ตามที่ Mark Gurman ของ Bloomberg เขียนไว้ในจดหมายข่าว Power On ฉบับล่าสุดของเขา เมื่อ Apple เปิดตัวแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ใหม่มักจะทำให้ผู้บริโภคกระตือรือร้นรอก่อนที่จะซื้ออุปกรณ์ได้ Gurman ให้สามตัวอย่างนี้ OG iPhone เปิดตัวเมื่อวันที่ 9 มกราคม 2550 และวางจำหน่าย 171 วันต่อมาในวันที่ 29 มิถุนายน 2550
ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สำคัญของ Apple มักจะมีเวลาเหลือเฟือระหว่างการเปิดตัวและการวางจำหน่าย
, 2014 และเผยแพร่เมื่อวันที่ 24 เมษายน 2015 
171 วันผ่านไประหว่างเวลาที่ OG iPhone เปิดตัวและเปิดตัว
บันทึกของ Gurman ที่สตีฟจ็อบส์บอกว่าเขาไม่ต้องการให้ FCC รั่วไหลของ iPhone นาน การอนุมัติตามกฎข้อบังคับ ดังนั้นเขาจึงเปิดตัวสมาร์ทโฟนก่อนกำหนด แต่ความจริงตามที่นักเขียนของ Bloomberg กล่าวคือฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ยังไม่พร้อมที่จะเผยแพร่สู่สาธารณะ นอกจากนี้ ยังต้องทดสอบ iPhone บนเครือข่ายมือถือ
จำเป็นต้องมีความล่าช้าของ iPad เพื่อให้ eBook พร้อมสำหรับอุปกรณ์มากขึ้น และให้เวลานักพัฒนาซอฟต์แวร์ในการเพิ่มประสิทธิภาพแอปของตนสำหรับจอภาพ iPad ที่ใหญ่ขึ้น นอกจากนี้ Apple ยังต้องการเวลาในการขัดเกลาระบบปฏิบัติการของแท็บเล็ตอีกด้วย
Apple มีอุปกรณ์ใหม่ที่สำคัญบางตัวที่มารวมถึงชุดหูฟังแบบผสมความเป็นจริง (AR/VR) แว่นตา AR และรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตัวเอง Gurman คาดว่าความล่าช้าระหว่างการเปิดตัวชุดหูฟังผสมความเป็นจริงและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อท้าทาย 227 วันที่ผู้ซื้อ Apple Watch ต้องรอ นั่นเป็นเพราะชุดหูฟังแบบผสมความเป็นจริงมีการออกแบบที่ซับซ้อนรวมถึงเลนส์แบบเปลี่ยนได้
ในขณะที่ชุดหูฟังแบบผสมความเป็นจริงจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ แต่แว่นตา AR ควรจะเป็นข้อตกลงที่ใหญ่กว่า นั่นเป็นเพราะ Ming-Chi Kuo กล่าวว่า Apple จะพยายามกำจัดผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดใน 10 ปีข้างหน้าและแทนที่ด้วย AR นี่ดูเหมือนจะเป็นแผนของ Google เมื่อเปิดตัววิดีโอที่น่าอับอายในเดือนเมษายน 2555 แต่ Google Glass ไม่เคยเปลี่ยนสมาร์ทโฟนและใครก็ตามที่ใส่อุปกรณ์นี้ถูกเรียกว่า”glasshole”ผู้สวมใส่ Google Glass ถูกโยนออกจากโรงภาพยนตร์ (เพราะกลัวว่า พวกเขาแอบบันทึกภาพเคลื่อนไหวที่กำลังเล่นอยู่) และบาร์ (เพราะอาจถ่ายภาพลูกค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต) หาก Apple เห็นว่า iPhone ถูกแทนที่ด้วยแว่นตา AR อย่างแท้จริงในทศวรรษหน้า ต้องมองในแง่ดีว่าผู้สวมใส่จะไม่ได้รับการตอบสนองแบบเดิม
Gurman มองว่า Apple จะเปิดตัวชุดหูฟังแบบผสมที่ WWDC ในปีหน้า
และ Apple อาจต้องการนำผลิตภัณฑ์ออกสู่สาธารณะก่อนที่จะถูกส่งไปยังพันธมิตรด้านการผลิตและพนักงานของบริษัท ซึ่งทุกคนอาจพูดถึงอุปกรณ์ดังกล่าว Apple ยังต้องใช้เวลาในการชักชวนนักพัฒนาให้สร้างเกมสำหรับอุปกรณ์ Gurman เขียนว่าเขาสามารถเห็น Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่ WWDC 2022 ในเดือนมิถุนายนปีหน้า โดยจะวางจำหน่ายในปลายปีหน้าหรือแม้กระทั่งในปี 2023
การได้รถที่ขับเองได้บนท้องถนนอาจเป็นงานที่มีความทะเยอทะยานมากกว่า แอปเปิ้ล. คุณสามารถจินตนาการถึงความรู้สึกของสื่อในการทดลองขับ Apple Car ที่อาจเกิดขึ้น อย่างไรก็ตาม การทดสอบรถในสหรัฐฯ จะใช้เวลาหลายปี โดยใช้ Tesla เป็นตัวอย่าง Gurman ชี้ให้เห็นว่าบริษัทได้แสดง Model S ในปี 2009 ก่อนที่จะเริ่มจัดส่งในปี 2012 Model T มองเห็นแสงสว่างของวันครั้งแรกในปี 2016 และเปิดตัวในกลางปี 2017 และรุ่น Y ได้รับการประกาศในเดือนมีนาคม 2019 และเสนอให้ผู้ซื้อเกือบหนึ่งปีให้หลัง
ประเด็นก็คือแม้ว่า Apple จะแนะนำ Apple Car ในปี 2025 ตามที่ต้องการ แต่ก็ยังสามารถ หลายปีก่อนที่คุณจะเห็นรถวิ่งอยู่บนถนนไม่มีคนขับ
