สุนัขเฝ้าบ้านต่อต้านการผูกขาดของสหราชอาณาจักรได้บล็อกการเข้าซื้อกิจการ Giphy ของ Facebook และสั่งให้เครือข่ายสังคมออนไลน์ขายแพลตฟอร์มแบ่งปัน GIF โดยกล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวทำร้ายผู้ใช้โซเชียลมีเดียและผู้โฆษณาด้วยการยับยั้งการแข่งขันสำหรับภาพเคลื่อนไหว ภาพ
หน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดกล่าวเมื่อวันอังคารว่าข้อตกลงดังกล่าวจะทำให้ Facebook”เพิ่มอำนาจทางการตลาดที่สำคัญอยู่แล้ว”โดยการปฏิเสธหรือจำกัดการเข้าถึง Giphy GIFs ของแพลตฟอร์มอื่น ๆ และเพิ่มปริมาณการใช้งานไปยังไซต์ที่ Facebook เป็นเจ้าของ ก่อนหน้านี้ได้ตั้งข้อสังเกตว่ามีผู้ให้บริการ GIF รายใหญ่เพียงรายเดียวคือ Tenor ของ Google
เป็นครั้งแรกที่สุนัขเฝ้าบ้านพยายามผ่อนคลายข้อตกลงด้านเทคโนโลยี ซึ่งถือเป็นการยกระดับขึ้นโดยหน่วยงานกำกับดูแลที่ต้องการควบคุมยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัล
Facebook ซึ่งเปลี่ยนชื่อเป็น Meta กล่าวว่าไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจนี้และกำลังพิจารณาทางเลือกทั้งหมด รวมถึงการอุทธรณ์ด้วย
“ทั้งผู้บริโภคและ Giphy ดีกว่าหากได้รับการสนับสนุน ของโครงสร้างพื้นฐาน ความสามารถ และทรัพยากรของเรา”บริษัทกล่าว”Meta และ Giphy จะร่วมกันปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของ Giphy ให้กับผู้คนนับล้าน ธุรกิจ นักพัฒนา และพันธมิตร API ในสหราชอาณาจักรและทั่วโลกที่ใช้ Giphy ทุกวัน ทำให้ทุกคนมีทางเลือกมากขึ้น”
After การปรึกษาหารือกับธุรกิจและกลุ่มอื่น ๆ และการประเมินโซลูชันทางเลือกที่เสนอโดย Facebook สุนัขเฝ้าบ้านกล่าวว่า”สรุปว่าข้อกังวลด้านการแข่งขันสามารถแก้ไขได้โดย Facebook ที่ขาย Giphy อย่างครบถ้วนให้กับผู้ซื้อที่ได้รับอนุมัติ”
Stuart McIntosh ประธานกลุ่มอิสระของสุนัขเฝ้าบ้านที่ทำการสอบสวนกล่าวว่าข้อตกลง”ได้ขจัดผู้ท้าชิงที่มีศักยภาพในตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์แล้ว”
“หากปราศจากการดำเนินการ เฟซบุ๊กจะเพิ่มอำนาจทางการตลาดที่สำคัญในโซเชียลมีเดียให้ดียิ่งขึ้นไปอีก โดยผ่านการควบคุมการเข้าถึง Giphy GIF ของคู่แข่ง”เขากล่าว”โดยการกำหนดให้ Facebook ขาย Giphy เรากำลังปกป้องผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายล้านคนและส่งเสริมการแข่งขันและนวัตกรรมในการโฆษณาดิจิทัล”
คลังวิดีโอสั้นหรือ GIF ของ Giphy ในนิวยอร์กเป็นที่นิยม เครื่องมือสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ส่งข้อความหรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
ทั้งสองฝ่ายได้ต่อสู้อย่างดุเดือดกับข้อตกลงซึ่งมีรายงานว่ามีมูลค่า 400 ล้านดอลลาร์
หน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดกล่าวในการตัดสินใจชั่วคราวในเดือนสิงหาคมว่า Facebook ควรถูกบังคับให้ขาย กิ๊ฟฟี่. ยักษ์ใหญ่แห่งวงการโซเชียลตอบโต้ด้วยจดหมายที่มีถ้อยคำรุนแรง โดยกล่าวว่าการตัดสินใจชั่วคราวมี”ข้อผิดพลาดพื้นฐาน”
เมื่อเดือนที่แล้ว สุนัขเฝ้าบ้านสั่งปรับ Facebook 50.5 ล้านปอนด์ (67.4 ล้านดอลลาร์) ฐานไม่ให้ข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการสอบสวน โดยระบุว่าบริษัทไม่ปฏิบัติตามนั้นโดยเจตนา
ผู้เฝ้าระวังกล่าวว่าก่อนข้อตกลง Giphy ได้พิจารณาที่จะขยายบริการโฆษณาไปยังประเทศอื่น ๆ รวมถึงสหราชอาณาจักร ที่จะเพิ่มผู้เล่นรายใหม่เข้าสู่ตลาดและสนับสนุนนวัตกรรมเพิ่มเติมจากเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย และผู้โฆษณา แต่ Facebook ยุติการเป็นหุ้นส่วนโฆษณาของ Giphy หลังจากประกาศข้อตกลงดังกล่าว
FacebookTwitterLinkedin