CMA แห่งการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักรได้สั่งให้ Meta บริษัทแม่ของ Facebook ขาย Giphy ผู้ผลิต GIF ที่มีชื่อเสียง ในข่าวประชาสัมพันธ์ที่ออกในวันนี้ CMA ได้กล่าวว่าคณะกรรมการอิสระที่ตรวจสอบการควบรวมกิจการได้มาถึงคำตัดสินว่าข้อตกลงดังกล่าวอาจเป็นอันตรายต่อผู้ใช้โซเชียลมีเดียและผู้ลงโฆษณาในประเทศ
Meta บริษัท แม่ของ Facebook จะต้องขาย Giphy เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเพิ่มเติมในไม่ช้า
Stuart Mcintosh ประธานกลุ่มสอบสวนอิสระของ CMA กล่าวในแถลงการณ์
นี่คือวิธีการทำงานของข้อความโต้ตอบของ WhatsApp
การเชื่อมโยง ระหว่าง Facebook และ Giphy ได้ลบผู้ท้าชิงที่มีศักยภาพในตลาดโฆษณาแบบดิสเพลย์แล้ว การกำหนดให้ Facebook ขาย Giphy ทำให้เราปกป้องผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายล้านรายและส่งเสริมการแข่งขันและนวัตกรรมในการโฆษณาดิจิทัล
การสอบสวนที่ดำเนินการโดย CMA พบว่าข้อตกลงดังกล่าวจะทำให้ Facebook สามารถ เพิ่มอำนาจทางการตลาดที่มีอยู่แล้วซึ่งสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นคู่แข่งกัน ตัวอย่างเช่น Facebook อาจจำกัดหรือปฏิเสธการเข้าถึง Giphy GIF ของแพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นไปยังแพลตฟอร์มที่ Meta เป็นเจ้าของ เช่น Facebook, Messenger, Instagram และ WhatsApp นอกจากนี้ Facebook ยังมีอำนาจในการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดในการเข้าถึงของ Giphy และต้องการให้ TikTok, Twitter และ Snapchat ให้สิทธิ์การเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้เพิ่มเติมกับ Giphy
นอกจากนี้ CMA ยังพบว่าบริการโฆษณาของ Giphy สามารถแข่งขันได้ ด้วยบริการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Facebook ดูเหมือนว่า Facebook จะลบแหล่งที่มาที่สำคัญของการแข่งขันที่อาจเกิดขึ้น”โดยกำจัดบริการโฆษณาของ Giphy ในขณะที่มีการควบรวมกิจการ CMA ยังพบว่าสิ่งนี้”น่าเป็นห่วงเป็นพิเศษ”เนื่องจากปัจจุบัน Facebook ควบคุม £ ของสหราชอาณาจักรได้เกือบครึ่งหนึ่ง ตลาดโฆษณาดิสเพลย์ 7 พันล้านแห่ง
หลังจากประเมิน”วิธีแก้ไข”ที่แนะนำโดย Meta และพูดคุยกับธุรกิจและองค์กรที่สนใจ CMA ชี้ให้เห็นว่าปัญหาการแข่งขัน”Facebook สามารถแก้ไขได้โดยการขาย Giphy อย่างครบถ้วนเท่านั้น ให้กับผู้ซื้อที่ได้รับอนุมัติ”
ในอีกด้านหนึ่ง Meta ระบุว่าไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจของ CMA และสามารถยื่นอุทธรณ์ได้ในไม่ช้า โฆษกของ Meta กล่าวต่อไปนี้กับ Android Central
เราไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจนี้ เรากำลังตรวจสอบ d ตัดสินและพิจารณาทางเลือกทั้งหมด รวมถึงการอุทธรณ์ ทั้งผู้บริโภคและ GIPHY ต่างก็ดีกว่าด้วยการสนับสนุนโครงสร้างพื้นฐาน ความสามารถ และทรัพยากรของเรา Meta และ GIPHY จะร่วมกันปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของ GIPHY ให้กับผู้คนนับล้าน ธุรกิจ นักพัฒนา และพันธมิตร API ในสหราชอาณาจักรและทั่วโลกที่ใช้ GIPHY ทุกวัน โดยมอบทางเลือกที่มากขึ้นสำหรับทุกคน
