Spotify ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อนำเสนอฟังก์ชันต่างๆ ให้กับผู้ใช้ และการเข้าซื้อกิจการครั้งล่าสุดนี้จะทำให้ Spotify มีมูลค่ามากขึ้น อย่างน้อยก็ในแง่ของพอดคาสต์ TechCrunch รายงานว่าตอนนี้ Spotify ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทเทคโนโลยีพอดคาสต์ Whooshkaa ซึ่งมีเทคโนโลยีที่เปลี่ยนการออกอากาศทางวิทยุให้เป็นพอดแคสต์แบบออนดีมานด์ได้อย่างง่ายดาย
Spotify ทำงานอย่างหนักในส่วนพ็อดคาสท์
Whooshkaa บริษัทที่ Spotify เข้าซื้อกิจการในขณะนี้ เป็นแพลตฟอร์มครบวงจรในออสเตรเลียสำหรับการโฮสต์ จัดการ แจกจ่าย โปรโมต สร้างรายได้จากพอดแคสต์ ตลอดจนการวัดค่าเหล่านั้น ข่าวของข้อตกลงดังกล่าวมีขึ้นหลังจากที่ Spotify ก่อนหน้านี้ได้ซื้อบริษัทโฆษณา Megaphone และแพลตฟอร์มการค้นพบพอดคาสต์ Podz ซึ่งทั้งสองบริษัททำงานในตลาดเทคโนโลยีพอดคาสต์ ก่อนหน้านี้ Spotify ยังได้รับเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้สร้างสร้างพอดแคสต์ เช่น Anchor รวมถึงแพลตฟอร์มรายการทอล์คโชว์สดจาก Betty Labs (ซึ่งได้เปลี่ยนเป็น Spotify Greenroom) นอกจากนี้ สตูดิโอพอดแคสต์อื่น ๆ เช่น Gimlet, Parcast และ The Ringer ก็ถูกซื้อกิจการโดย Spotify เมื่อไม่นานมานี้
บริษัท Whooshkaa แตกต่างออกไปในบางด้าน นำเสนอเทคโนโลยีเฉพาะที่ช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงวิทยุเปลี่ยนเนื้อหาเสียงที่มีอยู่เป็นพอดคาสต์ได้อย่างง่ายดาย แง่มุมของเทคโนโลยีของ Whooshkaa เป็นสิ่งที่ Spotify สนใจมากที่สุด ยักษ์ใหญ่ด้านการสตรีมเพลงได้ระบุว่าจะผสานรวมเทคโนโลยี”แพร่ภาพสู่พอดแคสต์”นี้เข้ากับโทรโข่งโดยตรง (ซึ่งมีเครื่องมือโฮสต์ การแจกจ่าย การรายงาน และการสร้างรายได้สำหรับผู้สร้างพอดแคสต์อยู่แล้ว)
ความสามารถของ Whoooshkaa ในพอร์ตเสียงที่ออกอากาศไปยังเสียงพอดคาสต์อย่างง่ายดายหวังว่าจะนำเนื้อหาของบุคคลที่สามมาสู่ Spotify เชื่อว่ายักษ์สตรีมมิ่งเสียง เนื้อหาของบุคคลที่สามนี้อาจมาที่ Spotify Audience Network ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบของพันธมิตรโฆษณาของ Spotify
และธุรกิจโฆษณาของ Spotify ไปได้ดีทีเดียว ในปี 2564 Spotify มีรายได้โฆษณาเกิน 1 พันล้านยูโร ในขณะที่บริษัทรายงานรายได้โฆษณาสูงสุดในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้
ขณะนี้ มีรายงานว่าผู้โฆษณา 1 ใน 5 รายบน Spotify ใช้ Spotify Audience Network นอกจากนี้ ผู้เผยแพร่พอดคาสต์ของ Megaphone ที่เลือกใช้พบว่าอัตราการส่งโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักตาม Spotify
Whooshkaa สร้างขึ้นในปี 2016 และได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในด้านอื่นๆ เช่น การแปลงข้อความเป็นคำพูด คำพูดเป็นข้อความ เทคโนโลยีสำหรับการรวมเข้ากับบ้านที่เชื่อมต่อ เทคโนโลยีโฆษณา เครื่องมือพอดแคสต์ส่วนตัวระดับองค์กร และอื่น ๆ. Rob Loewenthal ซีอีโอของ Whooshkaa กล่าวว่า Spotify ที่มีผู้ฟังมากกว่า 381 ล้านคนต่อเดือนสามารถช่วยให้ Whooshkaa นำเทคโนโลยีของตนไปสู่ผู้ชมกลุ่มใหญ่ได้
“เราเชื่อว่าศักยภาพในการเติบโตทั่วโลกสำหรับเสียงดิจิตอลนั้นส่วนใหญ่ยังไม่ได้นำมาใช้ ด้วยการเพิ่มเครื่องมือใหม่เหล่านี้รวมถึงทีมนวัตกรรมที่อยู่เบื้องหลัง เรากำลังตอกย้ำความมุ่งมั่นของเราในการช่วยครีเอเตอร์ ผู้เผยแพร่ และผู้โฆษณาให้ตระหนักถึงคุณค่าของโอกาสนี้” Dawn Ostroff หัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจเนื้อหาและการโฆษณาของ Spotify กล่าวถึง ข้อตกลงล่าสุด เขาเสริมว่าการเข้าซื้อกิจการของ Whooshkaa จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับความพยายามของ Spotify ในการช่วยให้ผู้เผยแพร่เสียงขยายธุรกิจพอดคาสต์ของตน สิ่งนี้จะขยายความสามารถของ Spotify ในการช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้
ส่วนหนึ่งของข้อตกลงดังกล่าว จะมีผู้เข้าร่วม Spotify จาก Whooshkaa จำนวน 12 คน และจะยังคงประจำอยู่ในออสเตรเลีย
การปรับปรุงและฟีเจอร์ล่าสุดของ Spotify
ในขณะที่ความนิยมและฐานผู้ใช้ของ Spotify เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง บริษัทไม่ได้หยุดเพิ่มฟังก์ชันการทำงานและฟีเจอร์ต่างๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ เรารายงานเกี่ยวกับความจริงที่ว่าบริการสตรีมเพลงกำลังทำงานเพื่อทดสอบฟีดวิดีโอที่เหมือน TikTok คุณลักษณะใหม่นี้มีชื่อว่า Discover และจะช่วยให้ศิลปินสามารถโพสต์วิดีโอแนวตั้งลงในเพลงของตนได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ฟังค้นพบเพลงใหม่ได้ง่ายขึ้นอีกด้วย
นอกจากนี้ Spotify ยังได้ทำงานเพื่อนำเนื้อเพลงสดมาสู่เพลงอีกด้วย ความร่วมมือครั้งใหม่กับ Musixmatch จะทำให้ผู้ฟังสามารถติดตามเนื้อเพลงของเพลงใดก็ได้ ตามเวลาจริงบนหน้าจอ
