ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเห็นด้วยว่าโลโก้ของแบรนด์ทำให้เกิดความรู้สึกและค่านิยมชุดหนึ่ง ประการหนึ่ง จิตใจของคุณจะเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับโลโก้ที่มีคุณลักษณะอยู่เสมอ ซึ่งเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ องค์กรขนาดใหญ่และผู้ประกอบการรายย่อยทราบดีว่า ดังนั้น การเลือกโลโก้แบรนด์จึงกลายเป็นภารกิจในการค้นหาคำ รูปทรง และภาพผสมกันที่เหมาะสม เพื่อถ่ายทอดชุดค่านิยมที่บริษัทต้องการบรรลุและผู้ใช้ต้องการเห็น สินค้า”ดีพอ”คนก็ต้อง…ใช้ อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ อินเทอร์เน็ตทำให้คุณสามารถสร้างและแชร์รีวิวอะไรก็ได้ตั้งแต่สมาร์ทโฟนไปจนถึงของเล่น อย่างไรก็ตาม หากโลโก้หรือองค์ประกอบการออกแบบโดยรวมของผลิตภัณฑ์ดูหยาบหรือไม่ขัดเงา บางส่วนอาจถูกเลื่อนออกไป คุณจะไม่ใช้เงินจำนวนมากกับโทรศัพท์ชั่วคราวที่ไม่มีแบรนด์หรือยี่ห้อใด
โลโก้ยังเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ทำให้คุณมั่นใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่จากแบรนด์ที่คุณคุ้นเคย มีประสบการณ์กับมันหรือไม่
หากคุณซื้อสมาร์ทโฟน Galaxy แล้วชอบ คุณมักจะมองหา Galaxy Buds สักคู่แทนที่จะเป็น OnePlus Buds และโลโก้ (ซึ่งมักจะเกิดขึ้นบ่อยๆ เป็นชื่อด้วย) จะเป็นแนวทางแรกของคุณในขณะที่ค้นหาหูฟังเอียร์บัดใหม่
Samsung: โลโก้แรกและจุดเริ่มต้นที่ต่ำต้อยของบริษัท
โลโก้แรกของ Samsung ในปี 1938-1969
S ถึงจุดสูงสุดของ Samsung ถึงเวลาที่เราจะพูดถึงหัวข้อของวันนี้: บริษัท เกาหลีใต้ต้องการโลโก้ใหม่หรือไม่? อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านั้นเรามาพูดถึง Samsung กันก่อนดีกว่า ใช่ชื่อ ในภาษาเกาหลี Sam-sung แปลว่า”สามดาว”นี่อาจอธิบายได้ว่าทำไมกลุ่มผลิตภัณฑ์เรือธงของบริษัทจึงมีจิตวิญญาณของ”Galaxy”
สิ่งนี้ยังอธิบายโลโก้แรกของบริษัทบางส่วนด้วย ถ้าคุณคิดว่ามันดูเหมือนสติกเกอร์บนขนมเกาหลีที่คุณโปรดปราน ยินดีด้วย! คุณตอกมัน! โลโก้แรกของ Samsung ปรากฏบนผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกของบริษัท-บรรจุภัณฑ์แบบเส้นก๋วยเตี๋ยว ไม่ นั่นไม่ใช่เรื่องตลก
นี่เป็นเรื่องเล่าสำหรับบทความอื่น แต่โดยสรุป: Lee Byung-chul ประธานของ Samsung และผู้บงการของผู้ประกอบการ เริ่มต้นด้วยการทำและขายข้าว ปลาแห้ง แอลกอฮอล์ และผลิตภัณฑ์อื่นๆ สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไม ยกเว้น 3 ดาว โลโก้ดั้งเดิมของ Samsung ยังแสดงข้าวสาลีและแถบสามแถบ ซึ่งหมายถึง… เส้นก๋วยเตี๋ยว
ผู้ก่อตั้ง Samsung เป็นหนึ่งในนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเกาหลีใต้ (ตลอดกาล) คุณสามารถพูดได้ว่า Lee Byung-chul เคลื่อนไหวไปตามกาลเวลาและเก่งมากในการจดจำแนวโน้ม สิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมเมื่อถึงจุดหนึ่ง Samsung จึงเป็นธุรกิจรถบรรทุกสำหรับการขนส่งสินค้า จากนั้นบริษัทก็เข้าสู่ธุรกิจประกันภัย อสังหาริมทรัพย์ และอุตสาหกรรมอื่นๆ อีกประมาณหนึ่งล้านแห่ง
1969-1979 สามดาวและเครื่องหมายตัวอักษร”Samsung”อันแรก
โลโก้ Samsung, 1969-1979.
อย่างที่คุณจินตนาการ โลโก้ของ Samsung ก็เปลี่ยนไปตามนั้น โลโก้แรกมีอายุการใช้งานตั้งแต่ปี 1938 ถึง 1969 เมื่อมีโลโก้ที่คล่องตัวกว่าเข้ามาแทนที่ นั่นเป็นครั้งแรกที่ชื่อ”ซัมซุง”ปรากฏขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มันถูกเขียนเป็นภาษาอังกฤษ ซึ่งหมายความว่าบริษัทไม่ได้หมายถึงแค่”ธุรกิจ”แต่”ธุรกิจระหว่างประเทศ”อย่างชัดเจน
1979-1993
สิ่งนี้กินเวลาประมาณสิบปีเมื่อ Byung-chul ตัดสินใจว่าโลโก้ล้าสมัยและขอให้สร้างใหม่ ตอนนี้ เรามีรูปหกเหลี่ยม 3 เหลี่ยมที่มีดาว 3 ดวงอยู่ข้างใน เชื่อกันว่าตัวเลขนั้นเป็นสีแดง เพราะเป็นช่วงที่ Samsung เปิดตัวทีวีสีเครื่องแรก ซึ่งเท่าที่คุณจะทำได้ จินตนาการว่าเป็นเรื่องใหญ่ในตอนนั้น สิ่งที่น่าสนใจสำหรับช่วงปี 2522-2536 คือ Samsung มีโลโก้ที่ใช้งานอยู่สามแบบอย่างมีประสิทธิภาพ อันแรกมีเพียงสัญลักษณ์ และอีกสองชื่อรวมชื่อ”Samsung”ด้วยแบบอักษรสองแบบ
1993-2005 วงรีสีน้ำเงิน
ในปี 1993 ที่ Samsung เริ่มได้รับความนิยมในต่างประเทศด้วยอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เช่น ทีวี ตู้เย็น ไมโครเวฟ ฯลฯ นั่นคือตอนที่โลโก้เปลี่ยนเป็นวงรีสีน้ำเงินซึ่งเป็นตัวแทนของจักรวาล ชื่อ”ซัมซุง”ไว้ตรงกลางวงรี ปลอดภัย สมมติว่านี่คือโลโก้ที่”โดดเด่น”ที่สุดของ Samsung ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดจนถึงทุกวันนี้
ฉันหลอกคุณ… ?
คุณรู้ไหมว่าแอปเปิ้ลของ Apple ถูกกัดอย่างไร ซัมซุงก็มีบางอย่างที่บ่งบอกถึงโลโก้ของมันเช่นกัน ทีนี้ ย้อนกลับไปดูภาพด้านบนอีกครั้ง คุณสังเกตเห็นอะไรแปลก ๆ หรือไม่? หากคุณไม่เห็น ให้ดูที่ตัวอักษร”A”มันควรจะไม่มี serif ใด ๆ
เป้าหมายของแบบฝึกหัดนี้คือตรวจสอบว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อฉันแสดงโลโก้บริษัทที่เป็นสัญลักษณ์แต่มีการดัดแปลงเล็กน้อย คุณจำได้ทันทีว่ามีบางอย่างผิดปกติหรือไม่? หากคุณทำเช่นนั้น รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ นี้ได้ทำหน้าที่ของมันแล้ว และ Samsung ก็เป็นแบรนด์ที่จดจำได้ง่ายหรืออย่างน้อยก็มีโลโก้ที่จดจำได้ง่าย
เหตุใด Samsung จึงต้องเปลี่ยนโลโก้
พอมีเกม
กลับมาที่ปัจจุบัน ด้วยโลโก้ปัจจุบันของ Samsung ซึ่งเกือบเท่ากับปี 1993 แต่กลับด้าน ตอนนี้ข้อความเป็นสีน้ำเงิน ( #034EA2) และวงรีก็หายไป เพียงแค่… ซัมซุง ไม่มีวงรี (ยังคงใช้ภายในบริษัทในเครือของ Samsung) และยังไม่มีเส้นแนวนอนบน”A”
เจ๋ง ยอดเยี่ยม. เดี๋ยวก่อน… ถ้ามันทำให้ Samsung เป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักแล้วทำไมทุกคนถึงอยากเปลี่ยนโลโก้ของ Samsung ล่ะ?! ก่อนอื่นฉันทำไม่ได้ (ไม่ใช่ว่าฉันทำได้) แต่ยัง… ทำไมไม่? ให้ฉันบอกคุณว่าทำไมฉันถึงคิดว่ามันไม่ใช่ความคิดที่แปลกประหลาดนัก
และสำหรับสิ่งนั้น เรากำลังมุ่งหน้าไปยังคูเปอร์ติโน แน่นอน… คุณรู้ว่ามันกำลังจะมา ถ้าฉันขอให้คุณตั้งชื่อโลโก้ที่โดดเด่นที่สุดห้าโลโก้ที่คุณนึกออก ฉันคิดว่าโลโก้ของ Apple น่าจะอยู่ที่ไหนสักแห่งในนั้น ถ้าฉันเจาะจงมากกว่านี้และขอโลโก้บริษัทเทคโนโลยีชั้นนำ มันอาจจะมาก่อนด้วยซ้ำ
เด็กๆ ซัมซุง…เจ๋งพอไหม
Apple คือ Nike แห่งเทคโนโลยี คุณไม่มีทางแน่ใจได้เลยว่าผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อคุณภาพ (ซึ่งมีอยู่) หรือการงอ ฉันแน่ใจว่าทั้งสองเป็นจริงในระดับหนึ่ง ฉันรู้สึกพื้นฐานเสมอเมื่อลองสวมรองเท้า Nike และเมื่อดึง iPhone ออกสู่สาธารณะ เป็นสิ่งที่ไม่ดี? ไม่เชิง. สิ่งที่สำคัญกว่าคือเมื่อแบรนด์ทำให้ฉันมั่นใจ ฉันรู้ว่าผู้ฝึกสอนจะไม่กระจุยในเวลาไม่นาน และฉันรู้ว่า iPhone จะไม่งอถ้าฉันบังเอิญนั่งบนนั้น ไม่มีอีกแล้ว
อย่างไรก็ตาม แบรนด์และโลโก้อย่าง Apple, Nike, Air Jordan, NASA และอื่นๆ ก็เกิด”ปัจจัยที่เจ๋ง”เช่นกัน โลโก้ Apple ไม่เพียงแต่ได้รับความไว้วางใจจากผู้คนในแบรนด์เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นสัญลักษณ์สถานะทางสังคมและบางครั้งก็เป็นสัญลักษณ์ที่นำพาผู้คนมารวมกันและทำให้พวกเขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งด้วย
แอปเปิลที่ถูกกัดให้ความรู้สึกเช่นนั้น เป็นธรรมชาติและน่าจดจำ ณ จุดนี้ที่เกือบจะกลมกลืนกับสภาพแวดล้อม ยกตัวอย่างสตาร์บัคส์ ในสตาร์บัคส์มักมีใครบางคนที่จะเอา MacBook ออกมาทำ”งานสำคัญ”เพราะงาน”เปลี่ยนโลก”เกิดขึ้นในร้านกาแฟ!
“Apple’s Macbook-ลูกค้าที่ภักดีที่สุดของ Starbucks”
เรื่องตลก Apple มีความเกี่ยวข้องกับ:นักศึกษามหาวิทยาลัยรุ่นเยาว์ (ถ้าคุณสามารถจ่ายได้)คนหนุ่มสาวที่มีงานทำ 9-5 ตำแหน่ง นักธุรกิจวัยกลางคนและนักธุรกิจหญิง (กับ Mac และ Apple Watch) คุณยายของคุณ (ผ่าน iPad ของเธอ)
อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ Apple (และโลโก้ตามลำดับ) ดูเหมือนจะไม่”ผิดปกติ”ในสถานการณ์เหล่านี้ แน่นอน คุณมี iPhone แน่ใจว่าเพื่อนของคุณใช้ Mac เพื่อทำงาน และแน่นอน คุณยายของคุณอาจมี iPad (ไอเดียของขวัญคริสต์มาส!) เพื่อให้เธอสามารถเห็นคุณบน FaceTime
ส่วนใหญ่ได้ เนื่องมาจากการตลาดและกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นเป้าหมายของ Apple การเปลี่ยนแปลงจะไม่เกิดขึ้นหากบริษัทยึดติดกับเป้าหมาย โลโก้ Apple ดั้งเดิม ซึ่งแท้จริงแล้วคือ… ภาพวาด ยากที่จะพิมพ์ วาด และจดจำ เพียงแค่ต้องเปลี่ยน นอกจากนี้ยังเป็นเรื่องยากที่จะได้รับความนิยมในหมู่เด็ก ๆ หากโลโก้ของคุณมี Isaac Newton วิทยาศาสตร์ก็เจ๋ง อย่าเข้ามาหาฉันในความคิดเห็น
คุณรู้หรือไม่: แอปเปิ้ลของ Apple ถูกกัดเพราะ Rob Janoff (นักออกแบบ) ไม่ต้องการให้มันสับสนกับเชอร์รี่
โลโก้ใหม่ของ Samsung จะมีหน้าตาเป็นอย่างไร
แล้วหาก (ถ้า!) Samsung จะได้รับโลโก้ใหม่ บางทีอาจเป็นแค่สำหรับสมาร์ทโฟน มันจะเป็นอะไร ไม่ยากเลยที่จะคิดออกธีม ต้องเป็นจักรวาลใช่ไหม ทางเลือกหนึ่งคือการไปตามเส้นทางของ NASA และนำเสนอนักบินอวกาศเพราะนักบินอวกาศดู… เท่ นอกเหนือจากนั้น ยังเป็นสัญลักษณ์ของการเข้าถึงที่เกินขีดจำกัดของคนทั่วไป ซึ่งเป็นคติประจำใจที่ดีหากคุณเป็นบริษัทเทคโนโลยี
อีกทางเลือกหนึ่งคือ… หุ่นยนต์ ฉันขโมยโลโก้ของ Daft Punk เพื่อยกตัวอย่าง บางทีซัมซุงควรซื้อสิทธิ์เพราะตอนนี้กลุ่มเกษียณแล้ว? อาจจะไม่. หรือทำไมไม่มีดาราธรรมดาๆ อย่าง Apple ที่มีแอปเปิลล่ะ
อย่างที่คุณบอกได้ว่าฉันไม่ใช่นักออกแบบกราฟิกหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด แต่ฉันรู้ว่า Samsung เป็นชื่อที่เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว บางทีบริษัทควรปล่อยให้ผลิตภัณฑ์ของตนสื่อถึงตัวเอง และสร้างสัญลักษณ์ใหม่เพื่อให้ทันกับสิ่งที่ถือว่า”เจ๋ง”ในวันนี้
นอกจากนี้ ฉันแค่คิดว่าโลโก้ที่มีตัวอักษรจะค่อยๆ ล้าสมัย แต่ที่สำคัญกว่านั้น พวกเขาไม่ได้พูด มากเกี่ยวกับสิ่งที่แบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับ (ไม่ใช่ว่า Apple ทำ) แต่ลองยกตัวอย่าง Twitter นก Twitter ควรจะเป็นสัญลักษณ์ของ”อิสรภาพ”และ”ความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุด”ใช่ไหม!
ในท้ายที่สุด: สมาร์ทโฟน Galaxy ควรได้รับ เป็นของตัวเอง โลโก้ใหม่?
เครื่องซักผ้า Galaxy… ดูเหม่อไปหน่อย ใช่ไหม
แม้ว่าโลโก้ Samsung ในปัจจุบันอาจทำให้คุณอุ่นใจในการซื้อตู้เย็นได้ แต่ฉันคิดว่ามันไม่มี”ปัจจัยเด็ด”อย่างเช่น Apple หรือ Air Jordan มี. อาหารสำหรับความคิด นอกจากนี้ ซัมซุงจะหลีกเลี่ยงการเป็นเป้าหมายของแคมเปญการตลาดที่ฉับไวของ Google ซึ่งเป็นผลพลอยได้จากการอัปเกรดโลโก้ โดยเรียกบริษัทสมาร์ทโฟน (LG, Samsung) ที่ผลิตอุปกรณ์ที่มีโลโก้ที่ใช้ร่วมกันด้วยเช่นกัน
A โลโก้สื่อถึงความเป็นเจ้าของ แต่ยังให้ความรู้สึกถึงคุณค่าและคุณภาพของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน การตลาดและโลโก้ของคุณก็ต้อง”เจ๋ง”ด้วย ไม่ว่าจะหมายความว่าอย่างไร
แล้วคุณคิดอย่างไร? บางทีแผนก Galaxy ควรจะไปเดี่ยวและมีโลโก้ของตัวเอง? บางทีอันปัจจุบันก็ใช้ได้นะ และการเชื่อมโยงกับตู้เย็นและไมโครเวฟก็ไม่ทำให้ใครเดือดร้อนใช่ไหม
แสดงความคิดเห็นด้านล่างด้วยมุมมองของคุณในหัวข้อนั้น!
