เมื่อวานเราบอกคุณว่า Meta ผู้ปกครองของ Facebook กล่าวว่าคุณสมบัติ App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ iOS เลือกที่จะไม่ติดตามเพื่อรับโฆษณาออนไลน์ที่กำหนดเองจะ สร้างรายได้ Meta มูลค่า 10 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ข่าวเล็กน้อยนั้นพร้อมกับ Meta ที่ประกาศว่าจะไม่เป็นไปตามที่ Wall Street คาดการณ์ไว้สำหรับรายรับในไตรมาสแรกปี 2022 ส่งผลให้หุ้นของบริษัทร่วงลง 26.4% ในวันพฤหัสบดีที่ $237.76 ขาดทุน 85.24 ดอลลาร์
Snapchat ผลิต ไตรมาสที่ทำกำไรได้เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของบริษัท
สำหรับไตรมาสที่สี่ของปี 2021 Snap มีรายได้ 1.3 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 42% เมื่อเทียบเป็นรายปี รายรับสุทธิสำหรับช่วงเวลาสามเดือนแตะ 23 ล้านดอลลาร์ เป็นครั้งแรกที่บริษัทอยู่ในจุดสีดำในช่วงไตรมาสใดๆ
ในปี 2564 Snap ทำรายได้ 4.1 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 64% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว บริษัทยังคงเป็นสีแดงตลอดทั้งปี แต่ขาดทุนสุทธิลดลง 48% เป็น 488 ล้านดอลลาร์ต่อปี Derek Andersen ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Snap กล่าวว่าผลกำไรรายไตรมาสแรกของ บริษัท และการปรับปรุงปริมาณหมึกสีแดงที่รั่วไหลในปี 2564 นั้นเป็นผลมาจากการที่ธุรกิจโฆษณาของบริษัท”เริ่มฟื้นตัวจากผลกระทบของแพลตฟอร์ม iOS ที่เปลี่ยนแปลงเร็วกว่าเรา ที่คาดการณ์ไว้”ในช่วงเวลาการซื้อขายปกติของวันพฤหัสบดี หุ้น Snap ลดลง 7.57 ดอลลาร์หรือ 23.60% เป็น 24.50 ดอลลาร์ นักลงทุนส่วนใหญ่คิดว่า Snap จะทำการประกาศที่น่ากลัวเกี่ยวกับ ATT ของ Apple เช่นเดียวกับ Facebook หลังจากที่รายงานรายได้ออกมาแล้ว Snap ก็เพิ่มสูงขึ้น 14.50 ดอลลาร์หรือ 59.18% เป็น 39 ดอลลาร์ นั่นยังห่างไกลจากระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ราคา 83 ดอลลาร์
Snap กล่าวว่าได้พัฒนาเครื่องมือเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาปรับตัวให้เข้ากับผู้ใช้ iOS จำนวนมากที่ไม่ต้องการถูกติดตามสำหรับโฆษณาที่กำหนดเอง Jeremi Gorman หัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจของ Snap ยอมรับว่าต้องใช้เวลาในการปรับตัว แต่กล่าวว่า”เราพอใจกับความคืบหน้าในช่วงต้น”
บริษัทอื่นๆ ยังได้รายงานว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลนั้นแข็งแกร่ง Google รายงานรายได้โฆษณาที่เพิ่มขึ้น 33% เมื่อเทียบเป็นรายปีซึ่งรวมถึงการค้นหา (เพิ่มขึ้น 36% จากปีที่แล้ว) และ YouTube (เพิ่มขึ้น 25.3% เมื่อเทียบเป็นรายปี) Microsoft คาดการณ์ถึงรายงานรายได้ที่กำลังจะมาถึงเมื่อกล่าวว่าตลาดโฆษณาแข็งแกร่งสำหรับโฆษณา LinkedIn และสำหรับโฆษณาในเสิร์ชเอ็นจิ้น Bing ในขณะที่ Meta คาดการณ์ว่าจะขาดผลกำไรในไตรมาสแรก Snap คาดว่ารายรับสำหรับไตรมาสนี้จะสูงถึง 1.08 พันล้านดอลลาร์ เหนือความคาดหมายของนักวิเคราะห์ นอกจากนี้ Daily Active Users (DAU) ของ Snapchat เพิ่มขึ้น 20% ในไตรมาสที่ 4 เป็น 319 ล้านคน จำนวน DAU ดีขึ้นตามลำดับและปีต่อปีในอเมริกาเหนือ ยุโรป และส่วนที่เหลือของโลก
นอกจากนี้ จำนวนผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันยังเติบโต 20% เมื่อเทียบปีต่อปีเป็นเวลาห้าไตรมาสติดต่อกัน นั่นเป็นเพราะวัยรุ่นและคนหนุ่มสาวมีการใช้งานแอพ Snapchat อย่างมาก
Snap ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าบริษัทได้ลงทุนในแพลตฟอร์ม AR และเปิดเผยว่าเลนส์ส่งท้ายปีเก่า 18 ตัวสร้างเงินได้มากกว่า 7 พันล้าน ความประทับใจ เพิ่มฟีเจอร์ใหม่ๆ ใน Lens Studio ซึ่งรวมถึง”คลังเสียงใหม่ ฟิสิกส์ในโลกแห่งความเป็นจริง World Mesh และไลบรารี API สำหรับข้อมูลแบบเรียลไทม์”
Snap แชร์พร้อมสำหรับการระดม เมื่อเช้าวันศุกร์
Snapchat ได้ปล่อยฟีเจอร์สำหรับ Google Pixel 6 และ Pixel 6 Pro ที่เรียกว่า”Quick Tap to Snap”ให้ผู้ใช้โทรศัพท์ทั้งสองเครื่องเข้าถึงกล้อง Snapchat ได้ด้วยการแตะง่ายๆ 2 ครั้ง บนหน้าจอล็อก และรายการดั้งเดิมของ Snap อย่าง”The Me and You Show”ที่นำแสดงโดย Snapchatters และเพื่อนๆ ของพวกเขา ก็เข้าถึงผู้ชมมากกว่า 50 ล้านคน
และสำหรับแฟนๆ Disney เหล่านั้น เลนส์ใหม่ก็เปิดตัวพร้อมตัวละครอย่าง Elsa จาก Frozen และ Timon จาก The Lion King
ข้อแตกต่างระหว่าง Meta และ Snap คือ Snap สามารถแก้ไข ATT ของ Apple และกลิ้งไปพร้อมกับการชก Facebook/Meta ตะโกนว่า”การฆาตกรรมนองเลือด”และใช้เวลาไปกับการเลือก Apple แทนที่จะหาทางแก้ไขเหมือนที่ Snap ทำ นั่นเป็นสาเหตุที่หุ้น Meta ทรุดตัวกว่า 85 ดอลลาร์ในวันพฤหัสบดี และหุ้นของ Snap พร้อมที่จะเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% ในเช้าวันศุกร์
