TikTok การระบาดใหญ่และข้อมูลมือถือในอินเดียทั้งหมดช่วยดึงผู้คนออกจาก Facebook ในอัตราที่ไม่เคยมีมาก่อนในไตรมาสที่แล้ว คำถามสำคัญคือเมื่อไหร่จะถึงตาของ Instagram
นักพยากรณ์ Insider Intelligence คนหนึ่งไม่คาดหวังว่าบริการโซเชียลมีเดีย Instagram ของ Meta Platforms Inc จะสูญเสียผู้ใช้ในอีกสามปีข้างหน้า แต่การประมาณการในเดือนพฤศจิกายนแสดงให้เห็นว่าการเติบโตของ Instagram ในผู้ใช้รายเดือนจะลดลงเหลือ 5.8% ในปีนี้และ 3.1% ภายในปี 2025 จาก 16.5% ในปีที่แล้ว
Instagram ซึ่งยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเข้าซื้อกิจการในปี 2555 ด้วยมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ ถูกมองว่าเป็นยาแก้พิษในการชะลอการเติบโตที่ Facebook โดยรายได้จากโฆษณาบน Instagram มีความสำคัญต่อ Meta มากขึ้น
บริษัทกำลังทุ่มเงินเหล่านั้นเพื่อสร้างธุรกิจใหม่ที่จำหน่ายแว่นตาเสมือนจริงและเทคโนโลยี metaverse ที่เกี่ยวข้อง ผู้ใช้ Instagram ที่ลดลงและการไม่สามารถขึ้นราคาโฆษณาอาจหยุดความทะเยอทะยานของ Mark Zuckerberg ผู้บริหารระดับสูงของ Meta
ผู้คนจำนวนน้อยลงตรวจสอบ Facebook ของพวกเขาทุกวันต่อไตรมาสมากกว่าที่พวกเขาทำเมื่อปีก่อนเป็นครั้งแรกในช่วงที่ผ่านมา สามเดือนของปี 2564 Meta กล่าวเมื่อวันพุธ มันเป็นหนึ่งในสัญญาณที่น่าเป็นห่วงหลายอย่าง พร้อมกับผลกำไรที่ต่ำกว่าที่คาดการณ์และแนวโน้มรายได้ที่น่าผิดหวังซึ่งร่วงลงกว่า 26% ในวันพฤหัสบดี
Dave Wehner ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Meta กล่าวกับนักวิเคราะห์ทางการเงินว่าเป็นส่วนหนึ่งของการใช้งาน การลดลงสำหรับแอพและเว็บไซต์หลักของ Facebook มาจากการล็อคดาวน์ของ COVID-19 น้อยลง ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะทำให้กิจกรรมออนไลน์เฟื่องฟู นอกจากนี้ เขายังตำหนิค่าใช้จ่ายอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้บริโภคในอินเดียและความสนใจที่เพิ่มขึ้นในแอพแชร์วิดีโอ TikTok ของ ByteDance Inc.
Meta ไม่ได้แยกการใช้งาน Instagram ออกเป็นประจำ แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่า TikTok ก็ส่งผลกระทบต่อการเติบโตของ Instagram เช่นกัน
Facebook และในระดับหนึ่ง Instagram ได้เอาชนะความท้าทายต่างๆ มาก่อน รวมถึงภัยพิบัติด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล การพิจารณาความเป็นอยู่ที่ดีของผู้ใช้ และการแข่งขันจาก Snapchat ของ Snap Inc, Twitter Inc และอื่นๆ อีกมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
อันที่จริง Instagram ทุ่มเงินหลายพันล้านดอลลาร์ไปกับฟีเจอร์ที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ เช่น ตัวเลือกสไตล์ TikTok ที่เรียกว่า Reels Zuckerberg กล่าวกับนักวิเคราะห์เมื่อวันพุธว่า Reels เป็นรูปแบบเนื้อหาที่เติบโตเร็วที่สุด”จนถึงตอนนี้”และเป็นผู้สนับสนุนที่ใหญ่ที่สุดต่อการเติบโตของการมีส่วนร่วมบน Instagram
นักวิเคราะห์กล่าวว่าในที่สุด Reels อาจกลายเป็นตัวสร้างรายได้ที่ใหญ่กว่าโฆษณาที่ตั้งค่าตามรูปถ่ายและ โพสต์ข้อความ แต่ในการพยักหน้าต่อความท้าทายข้างหน้า Zuckerberg ตั้งข้อสังเกตว่า Reels ยังไม่ได้รับความนิยมเพียงพอที่จะดึงดูดยอดขายโฆษณาที่ฟีเจอร์รุ่นเก่าทำ
FacebookTwitterLinkedin
