ตาม CNBC บริษัทแม่ของ Facebook Meta กล่าวเมื่อวันพุธว่าการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวในระบบปฏิบัติการ iOS ของ Apple เมื่อปีที่แล้วจะส่งผลกระทบต่อการเงินอย่างจริงจัง บริษัทอ้างว่าการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวจะทำให้สูญเสียรายได้ถึง 10 พันล้านดอลลาร์
“เราคิดว่า iOS จะมีผลกระทบในทางลบต่อธุรกิจของเราโดยรวมในปี 2022” Dave Wehner CFO Meta CFO กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์หลังจากรายงานผลประกอบการไตรมาสสี่ของบริษัท Facebook รับทราบโดยตรงถึงผลกระทบของคุณสมบัติความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple ที่มีต่อธุรกิจโฆษณา ฟีเจอร์นี้ช่วยลดความสามารถในการกำหนดเป้าหมายโดยจำกัดการเข้าถึงของผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงตัวระบุผู้ใช้ iPhone
“เราแค่ประเมินผลกระทบโดยรวมของการเปลี่ยนแปลงสะสมใน iOS ต่อการคาดการณ์รายได้ปี 2022 ของเรา” Wehner กล่าว “หากคุณรวมการเปลี่ยนแปลงที่เราพบบน iOS เข้าด้วยกัน ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เราทำไม่ได้ แม่นยำมาก เป็นเพียงการประมาณการ”
ความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple
เมื่อปีที่แล้ว Apple ประกาศว่าจะเปิดตัวฟีเจอร์ชื่อ”ความโปร่งใสในการติดตามแอป”คุณลักษณะนี้จะช่วยให้ผู้คนสามารถควบคุมข้อมูลของตนได้ดียิ่งขึ้น คุณลักษณะนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเลือกได้ว่าผู้ลงโฆษณาจะติดตามกิจกรรมของตนได้หรือไม่ สำหรับ Facebook นี่เป็นปัญหาใหญ่เพราะ Facebook สร้างกำไรเกินจินตนาการด้วยการขายโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย Facebook เปิดเผยต่อสาธารณะว่าจะเป็นอันตรายต่อธุรกิจของตน
ต่อมา Apple ได้เลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่เสนอมาจนถึงปีนี้ เพื่อให้นักพัฒนามีเวลาเตรียมตัว
Jane Hovarth ผู้บริหารของ Apple ได้สรุปเหตุผล สำหรับความล่าช้าในจดหมาย Horvath อดไม่ได้ที่จะโกรธ Zuckerberg:”ผู้บริหาร Facebook ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าความตั้งใจของพวกเขาคือการรวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุด การเพิกเฉยต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ยังคงเพิ่มขึ้น”
Facebook โต้กลับ: “พวกเขาใช้ตำแหน่งทางการตลาดที่โดดเด่นในการเลือกข้อมูลที่รวบรวมในขณะที่ทำให้คู่แข่งแทบจะเป็นไปไม่ได้ที่จะใช้ข้อมูลเดียวกัน พวกเขาอ้างว่ามันเป็นเรื่องของความเป็นส่วนตัว แต่จริงๆ แล้วมันเป็นไปเพื่อผลกำไร”
สำหรับ Apple สิ่งนี้เหมือนกับการโรยเกลือลงบนบาดแผล เป็นเวลานานที่ Apple ภูมิใจกับรูปแบบธุรกิจของตนและเชื่อว่ามีเกียรติมากกว่า Facebook ตามรายงานในช่วงต้นปี 2010 Steve Jobs ผู้ร่วมก่อตั้งของ Apple ได้เตือน Facebook ให้ใส่ใจกับปัญหาความเป็นส่วนตัว ในปี 2018 คุกกล่าวว่าเขาสามารถเลียนแบบ Facebook และใช้ข้อมูลเพื่อขายโฆษณาได้ แต่”เราเลือกที่จะไม่ทำ”
ตอนนี้ Facebook ไม่สามารถส่งโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยัง iPhone หลายล้านเครื่องทั่วโลกได้อีกต่อไป นี่คือสาเหตุที่ Facebook สูญเสียรายได้นับพันล้านครั้ง อย่างไรก็ตาม มีข้อเสนอแนะว่าการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวเป็นสัญญาณว่า Apple อาจต้องการแข่งขันในตลาดโฆษณาทั่วโลก
ที่มา/VIA:
