วิธีที่นักวิเคราะห์คาดหวังให้ผู้สนับสนุนกีฬา Crypto ใช้จ่ายเพื่อเข้าถึง $5B ในเวลาน้อยกว่าห้าปี การรับชมสื่อและพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง ในรายงานล่าสุดของ Nielsen’แฟน ๆ กำลังเปลี่ยนเกม‘บริษัทซื้อขายหลักทรัพย์ในที่สาธารณะกำลังคาดการณ์พ็อกเก็ตบุ๊คสปอนเซอร์ด้านกีฬาสำหรับบริษัทบล็อคเชนและคริปโตจะมีมูลค่าสูงถึง 5 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2026 มาดูประเด็นนี้และข้อสังเกตหลักอื่นๆ จาก Nielsen เกี่ยวกับบริษัทคริปโตและบล็อคเชน รายงานกีฬาของ Nielsen: ภาพรวม รายงานแบ่งออกเป็น 4 ส่วน ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคและพฤติกรรม ผลกระทบต่อรูปแบบการสนับสนุน ผลกระทบต่อสื่อกีฬาและการเผยแพร่เนื้อหา และประเด็นสำคัญสำหรับแบรนด์และผู้ถือสิทธิ์กีฬา เหนือกว่า ( OTT) การจัดจำหน่าย (เช่น Netflix, DAZN, Amazon Prime เป็นต้น) และการนำไปใช้ในสังคมถือเป็นข้อเรียกร้องแรกจากรายงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป ผู้บริโภค Gen Z มีแนวโน้มที่จะทำงานหลายอย่างพร้อมกันในขณะที่ดูกีฬา และแฟน ๆ ก็หันมาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, TikTok และ Twitch มากขึ้นสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา รายงานยังพบว่าการสนับสนุนด้านกีฬานั้นค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับขนาดโฆษณาที่เชื่อถือได้ โดยได้รับความไว้วางใจจากผู้สนับสนุนเหล่านี้มากกว่าโฆษณาทางทีวีธรรมดา โฆษณาวิดีโอออนไลน์ และโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ การกระจาย OTT ยังช่วยให้กีฬาเติบโตเป็นทีวีที่”ต้องดู”แม้ว่าสถานีโทรทัศน์ทั่วไปหลายแห่งจะยึดเอาเอาชีวิตรอดในการเล่นกีฬา การเปลี่ยนแปลงทางสังคมเหล่านี้เปลี่ยนแปลงวิธีการให้การสนับสนุนด้านกีฬาอย่างไร ชีวิต? Nielsen มองเห็นความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างข้อความสนับสนุนที่มองเห็นได้และพฤติกรรมการซื้อ และตอนนี้บริษัทเข้ารหัสลับกำลังเข้าสู่พื้นที่อย่างรวดเร็ว: ในช่วงสองปีที่ผ่านมาของการเติบโตอย่างมากในหมวด “crypto/blockchain/NFT” Nielsen โครงการประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในการใช้จ่ายการสนับสนุนเพื่อดำเนินการต่อ การคาดการณ์ของบริษัทในปี 2026 รวมถึงการเติบโตร้อยละหลักเดียวสำหรับประเภทผู้สนับสนุนกีฬาแบบดั้งเดิม เช่น ยานยนต์ การค้าปลีก และภาคพลังงาน Nielsen คาดการณ์การเติบโตร้อยละสองหลักสำหรับหมวดหมู่”ซอฟต์แวร์/ฮาร์ดแวร์ไอที”และ การเติบโตอย่างมาก 778% ของหมวดหมู่บล็อกเชนดังกล่าว ค่อนข้างน่าประหลาดใจ (แต่ในขณะเดียวกัน ไม่น่าแปลกใจเลย) เป็นการค้นพบของ Nielsen ว่าแฟน Esports เป็นผู้นำมากกว่าแฟนกีฬาและประชากรทั่วไปทั้งในด้านการรับรู้และความสนใจในโทเค็นการเข้ารหัสลับ นี่เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจส่วนหนึ่งเนื่องจากฝ่ายตรงข้ามจำนวนมากของ NFT และ crypto ในวงการเกมและ esports อย่างไรก็ตาม เป็นผู้ชมที่มีความคิดก้าวหน้าทางเทคโนโลยีมากที่สุด จึงไม่น่าแปลกใจที่เราจะได้เห็นผู้ชมกลุ่มนี้เป็นผู้นำทั้งในด้านการรับรู้และความสนใจ ปีที่แล้วเป็นปีแห่งการทำลายสถิติสำหรับข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ esports และเราเห็น FTX, Coinbase และบริษัทแรกที่เกี่ยวข้องกับการเข้ารหัสลับอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ปัจจัยกระตุ้นการเติบโตอีกประการสำหรับเทคโนโลยีบล็อกเชนในกีฬาคือสิ่งที่ Neilsen อธิบายว่า “การเลิกรวมกลุ่มกีฬาสตรี” – แนวคิดเรื่องแพ็คเกจการสนับสนุนในกีฬาของผู้หญิงที่ทุ่มเทและไม่ได้รวมเข้ากับกีฬาของผู้ชายอีกต่อไป สิ่งนี้จะนำไปสู่โอกาสที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นในด้านการตลาดและการเป็นสปอนเซอร์ – ตัวอย่างที่สำคัญคือ Crypto.com และ Voyager ซึ่งเป็นการกระชับข้อตกลงกับ National Women’s Soccer League (NWSL) ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ตามที่ Nielsen ได้บันทึกไว้อย่างเหมาะสม ผู้ชม Super League ของผู้หญิงเกือบ 6 เท่าจากจำนวนผู้ชมในสหราชอาณาจักรที่ตรงกันโดยเฉลี่ยตั้งแต่สองปีที่แล้วถึงปีที่แล้ว… การเติบโตของกีฬาผู้หญิงนั้นมีอยู่จริง และบริษัทคริปโตจะเข้าร่วมกับแฟนๆ ในขณะที่ลีกเหล่านี้เติบโตขึ้น การอ่านที่เกี่ยวข้อง | เหตุใด MIT จึงเลือก PoS ของ Ethereum ในปี 2022 ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีชั้นนำ Chiliz (CHZ) เป็นหนึ่งในผู้นำอุตสาหกรรมในด้านโทเค็นของแฟน ๆ ซึ่งยืนหยัดอยู่ในตำแหน่งที่ดีในแนวการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬา แต่ยังคงอยู่ ให้เห็นถึงศักยภาพที่แท้จริงของ fan token และหาก Chiliz สามารถโจมตีจุดนั้นได้ | ที่มา: CHZ-USD บน TradingView.com มองไปข้างหน้า h4> การใช้จ่ายด้านสปอนเซอร์ด้านกีฬาในสกุลเงินดิจิทัลมีมูลค่าสูงถึง $5B ภายในปี 2026 อย่างไร? นีลเส็นเชื่อว่าความชอบธรรมและการมีส่วนร่วมของแฟนๆ จะเป็นสองเสาหลักที่รับประกันความสำเร็จ นักวิเคราะห์มองว่าความขยันเนื่องจากทีมและลีกเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง โดยเน้นที่สิ่งนี้โดยการขับรถกลับบ้านในประเด็นที่ว่า”ในระยะยาว องค์กรจะต้องตรวจสอบสปอนเซอร์อย่างเหมาะสม และไม่ปล่อยให้รายได้ขัดขวางการตรวจสอบวิเคราะห์สถานะ”ปีที่แล้ว เราพบว่าบางสโมสรล้มเหลวเนื่องจากการตรวจสอบวิเคราะห์สถานะที่เหมาะสมกับคู่ค้าคริปโตที่มีศักยภาพ ซึ่งแม้จะไม่ใช่เฉพาะคริปโตเท่านั้น แต่ได้แบ่งพื้นที่ตามจำนวนสแปมและการหลอกลวงที่ทำงานผ่านสกุลเงินดิจิทัล กระทู้ที่คล้ายกันดังจริงเมื่อเราพูดถึงการมีส่วนร่วมของนักกีฬา เราเคยเห็นแบรนด์อย่าง FTX ลงนามในนักกีฬารอบปฐมทัศน์เช่น Steph Curry และ Tom Brady และโปรแกรมเข้ารหัสลับของ Cash App ก็ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ชอบของ Odell Beckham Jr. เมื่อปีที่แล้วเช่นกัน อย่างไรก็ตาม นักกีฬามีกล้องจุลทรรศน์ติดตัวไว้ และพรสวรรค์โดยรวมก็อ่อนไหวต่อชิลลิงและทำให้ผู้ถือกระเป๋ามีมากมาย Nielsen พบว่านักกีฬา “มีศักยภาพในการสร้างความสัมพันธ์แบบมนุษย์กับแฟนบอลมากกว่าลีก ทีม และสถานที่” ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่งที่นักกีฬายังคงเซ็นสัญญากับองค์กรที่ถูกต้องตามกฎหมาย สุดท้าย กระจัดกระจายมากขึ้น การจัดจำหน่าย วิธีอื่นๆ ในการมีส่วนร่วมกับกีฬา และแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่อื่น ๆ จะต้องสอดคล้องกับ crypto – เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่เราจะพบวิธีที่ดีกว่าและเป็นมิตรกับแฟน ๆ มากขึ้นในการรวมสิ่งต่าง ๆ เช่นโทเค็นของแฟน ๆ เข้าสู่ตลาดในทางใดทางหนึ่ง ที่มีความรับผิดชอบและแฟนเป็นอันดับแรก เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าบริษัท crypto ดำเนินการได้ดีเพียงใด การอ่านที่เกี่ยวข้อง | Tribal ร่วมมือกับ Visa เพื่อขยายการเสนอขายในละตินอเมริกา ภาพเด่นจาก Pexels แผนภูมิจาก TradingView.com ผู้เขียนเนื้อหานี้ไม่เกี่ยวข้องหรือเกี่ยวข้องกับฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งที่กล่าวถึงในบทความนี้ นี่ไม่ใช่คำแนะนำทางการเงิน

Nielsen มีมาเกือบศตวรรษแล้ว และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นหนึ่งในชื่อที่น่านับถือที่สุดในด้านข้อมูลและการวัดตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการรับชมโทรทัศน์และสื่อ และพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง ในรายงานล่าสุดของ Nielsen’แฟน ๆ กำลังเปลี่ยนเกม’บริษัท ซื้อขายสาธารณะกำลังคาดการณ์พ็อกเก็ตบุ๊คสปอนเซอร์ด้านกีฬาสำหรับบล็อคเชนและคริปโต […]