Microsoft มีแผนที่จะขยายโฆษณาในระบบนิเวศของวิดีโอเกม ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่สามารถดึงเงินหลายพันล้านดอลลาร์มาสู่ธุรกิจโฆษณาที่คึกคักอยู่แล้ว
Microsoft กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานเทคโนโลยีโฆษณาใหม่ที่จะนำเสนอข้อมูลมากขึ้นในพื้นที่เล่นเกม ความคิดริเริ่มนี้ขับเคลื่อนโดย Xandr หรือที่รู้จักในชื่อ App Nexus ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาชั้นนำที่ Microsoft ซื้อจาก AT&T ในปี 2021
“ในขณะที่ภูมิทัศน์ดิจิทัลพัฒนาขึ้นในโลกหลังการใช้คุกกี้ Microsoft และ Xandr จะร่วมกันช่วยสร้างตลาดโฆษณาดิจิทัลแห่งอนาคต” Microsoft กล่าวในขณะนั้น “Xandr จัดเตรียมแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่เปิดใช้งานข้อมูล พร้อมด้วยเครื่องมือที่ช่วยขับเคลื่อนระบบนิเวศที่หลากหลายซึ่งเชื่อมต่อนักการตลาดและเจ้าของสื่อผ่านโซลูชันการโฆษณาที่นำโดยข้อมูลโดยบุคคลที่หนึ่งทั่วทั้งเครือข่าย”
แอปพลิเคชันกรณีใช้งานรวมถึงบนป้ายโฆษณาในเกม คล้ายกับที่ Bidstack เปิดใช้งาน, โฆษณาคั่นระหว่างหน้าในเชิงพาณิชย์ที่อาจเกิดขึ้นขณะเล่น, โฆษณาบนหน้าจอโหลด และแม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่วางอยู่ในเกม (เช่น Cup Noodles ใน Final Fantasy XV เป็นต้น)
Xbox ไม่ใช่คนแปลกหน้า กับโฆษณา
ตั้งแต่ Xbox 360 วัน เกมเมอร์ได้รับบริการโฆษณาในรูปแบบของแบนเนอร์โดยตรงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้บนหน้าจอหลักของแผงควบคุมคอนโซล-เนื้อหาเกม และเกมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ (จำ Yaris หรือเกมของ Dorito ได้หรือไม่) นอกจากนี้ยังมีการโปรโมตการจัดวางผลิตภัณฑ์ในเกมอย่าง Alan Wake โฆษณาเป็นส่วนสำคัญของตลาดดิจิทัลและระบบนิเวศน์ออนไลน์เสมอ
โฆษณายังคงมีความสำคัญต่อ Xbox อย่างมาก ตามหมายเหตุด้านการเงินของ Microsoft ส่วนเกม Xbox ปัจจุบันยังรวมถึงรายได้จากการโฆษณาภายใต้ส่วนย่อยของเนื้อหาและบริการของ Xbox แต่เราไม่ทราบว่าแพลตฟอร์มสร้างรายได้จากโฆษณามากเพียงใด (Microsoft ขึ้นชื่อในเรื่องการรักษา KPI และข้อมูลของเกมไว้ใกล้ หน้าอกของมัน)
การเติบโตของรายได้จากเนื้อหาและบริการของ Xbox- รายได้จากเนื้อหาและบริการของ Xbox ซึ่งประกอบด้วยธุรกรรมดิจิทัล Xbox Game Pass และการสมัครรับข้อมูลอื่นๆ วิดีโอเกม ค่าลิขสิทธิ์วิดีโอเกมของบุคคลที่สาม บริการคลาวด์และการโฆษณา
แผนใหม่นี้คาดว่าจะเจาะบริการสมัครสมาชิกและระบบนิเวศของเกมของ Microsoft ในระดับที่กว้างขึ้นและให้บริการในรูปแบบใหม่และสร้างสรรค์
จริง ๆ แล้วพื้นที่โฆษณาเกมแยกออกจาก Microsoft กลุ่มโฆษณา Search และ News ที่คึกคัก ซึ่ง สร้าง $10 พันล้านรายได้ตลอดปี 2021.
ความคิดริเริ่มนี้สามารถช่วยให้ผู้เล่นเกม Xbox หลายสิบล้านเห็นโฆษณารูปแบบใหม่
