AppleInsider ได้รับการสนับสนุนจากผู้ชมและอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นในฐานะผู้ร่วมงานของ Amazon และพันธมิตรในเครือจากการซื้อที่เข้าเงื่อนไข พันธมิตรพันธมิตรเหล่านี้ไม่มีอิทธิพลต่อเนื้อหาด้านบรรณาธิการของเรา
ศาลทั่วไปของสหภาพยุโรปได้ยกเลิกการอุทธรณ์ของ Apple เกี่ยวกับสโลแกน”Tick Different”ของ Swatch โดยกล่าวว่าการคัดค้านมีพื้นฐานมาจากคำตัดสินที่”อ่านผิด”และเครื่องหมายการค้า”Think Different”ของบริษัทยังคงถูกเพิกถอนในภูมิภาคนี้.
Apple และ Swatch มีส่วนเกี่ยวข้องในคดีความในศาลหลายคดี โดยแต่ละบริษัทอ้างว่าอีกบริษัทหนึ่งละเมิดเครื่องหมายการค้า คดีที่ดำเนินมายาวนานที่สุดเกี่ยวข้องกับสายผลิตภัณฑ์”Tick Different”ของ Swatch ซึ่ง Apple ฟ้องในเดือนเมษายน 2017
ศาลปกครองแห่งสวิตเซอร์แลนด์ได้ตัดสินในที่สุดในปี 2019 ว่าคำขวัญ”Think Different”ของ Apple ยังไม่เป็นที่รู้จักเพียงพอใน ภาค. Apple จำเป็นต้องแสดงให้เห็นว่าอย่างน้อย 50% ของชาวสวิสมีความเชื่อมโยง”Think Different”กับ Apple และศาลตัดสินว่าสิ่งนี้ไม่ได้รับการพิสูจน์
คดีดังกล่าวได้ส่งต่อไปยังศาลยุติธรรมแห่งสหภาพยุโรป ซึ่งขณะนี้ได้ยกเลิกการอ้างสิทธิ์ของ Apple ว่าคำตัดสินเดิมมีข้อบกพร่อง ในสรุปผลการตัดสิน ศาลกล่าวว่า”ถือ การโต้แย้งของ [Apple] นั้นมาจากการอ่านคำตัดสินที่ขัดแย้งกันอย่างไม่ถูกต้อง”
“[คณะกรรมการอุทธรณ์] ไม่ได้ปฏิเสธคำว่า’คิดแตกต่าง’ตัวละครที่โดดเด่นใดๆ เลย”กล่าวต่อ”แต่ทำให้พวกเขามีลักษณะเฉพาะที่ค่อนข้างอ่อนแอ”
สำหรับเครื่องหมายการค้า เจ้าของต้องพิสูจน์ว่าคำหรือวลีมีความโดดเด่นในตัวเอง หรือไม่ก็มีความโดดเด่นจากการนำคำหรือวลีมาใช้ให้เกิดประโยชน์ ศาลไม่เห็นด้วยว่าสโลแกนของ Apple มีความโดดเด่น แต่กลับยืนยันว่านี่ไม่เพียงพอที่จะหมายความว่าผู้บริโภคจะสับสนกับ”Tick Different”
การพิจารณาคดียังขึ้นอยู่กับการที่ Apple ล้มเหลวในการพิสูจน์ว่าเครื่องหมายการค้า”ถูกนำไปใช้อย่างแท้จริงสำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้อง”ในช่วงห้าปีก่อนการฟ้องคดี การส่งของ Apple เกี่ยวกับการใช้วลีนี้มาก่อน”ระยะเวลาที่เกี่ยวข้องมากกว่า 10 ปี”
การตัดสินใจครั้งนี้เป็นการตัดสินใจครั้งล่าสุดของ Apple ในกรณีเครื่องหมายการค้าที่ยืดเยื้อกับ Swatch ซึ่งรวมถึงชัยชนะของ Swatch ในสหราชอาณาจักรจากการโต้แย้งว่า”iWatch”คล้ายกับ”iSwatch”มากเกินไป
ท้ายที่สุดแล้ว Apple ไม่ได้ใช้ชื่อ iWatch แทน แต่เลือกใช้ Apple Watch แต่แย้งว่า Swatch ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าชื่อของตัวเองว่าเป็นการประท้วง Apple ล่วงหน้าเท่านั้น
ในทำนองเดียวกัน Swatch ชนะคดีเครื่องหมายการค้าสำหรับวลี”one more thing”ในปี 2015 แม้ว่าวลีนั้นจะเกี่ยวข้องกับ Steve Jobs ก็ตาม
สวอตช์ปฏิเสธการเชื่อมต่องาน บริษัทกล่าวว่าได้เลือกวลีนี้เนื่องจากมีการใช้งานก่อนหน้านี้ใน”Columbo”
