การดำเนินการที่ประกาศในวันนี้จะทบทวนภายใต้กฎหมายการแข่งขัน กฎการติดตามของ Apple และโดยเฉพาะเจาะจง App Tracking Transparency Framework (ATT) เพื่อให้แน่ใจว่า Apple ให้ความสำคัญกับตนเองหรือเป็นอุปสรรคต่อแอปของบุคคลที่สาม Andreas Mundt ประธาน Bundeskartellamt กล่าวถึงกระบวนการนี้ว่า:
“เรายินดีต้อนรับโมเดลธุรกิจที่ใช้ข้อมูลอย่างระมัดระวังและให้ผู้ใช้เลือกได้ว่าจะใช้ข้อมูลอย่างไร บริษัทเช่น Apple ซึ่งอยู่ในฐานะที่จะกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับระบบนิเวศของตนเพียงฝ่ายเดียวโดยเฉพาะสำหรับ App Store ควรทำกฎเกณฑ์เชิงแข่งขัน เรามีเหตุผลที่จะสงสัยว่าเป็นกรณีนี้เมื่อเราเห็นว่ากฎของ Apple ใช้กับบุคคลที่สาม แต่ ไม่ใช่สำหรับ Apple เอง สิ่งนี้จะทำให้ Apple สามารถกำหนดข้อเสนอของตนเองหรือขัดขวางบริษัทอื่น ๆ การดำเนินการของเราส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความสามารถใหม่ที่เราได้รับซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกฎการควบคุมการละเมิดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับบริษัทดิจิทัลขนาดใหญ่ที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว (มาตรา 19a พระราชบัญญัติการแข่งขันในเยอรมนี-GWB) บนพื้นฐานนี้ เรากำลังดำเนินการหรือสรุปการดำเนินการกับ Google/Alphabet, Meta/Facebook และ Amazon แล้ว
เปิดตัวในเดือนเมษายน 2021 ด้วย เปิดตัว iOS 14.5 และ iPadOS 14.5, App Tracking Transparency Framework ของ Apple กำหนดให้แอปทั้งหมดใน iPhone และ iPad ต้องขอความยินยอมจากผู้ใช้ ก่อนติดตามกิจกรรมผ่านแอปอื่นๆ แอปที่ต้องการติดตามผู้ใช้โดยอิงตามตัวระบุโฆษณาที่ไม่ซ้ำของอุปกรณ์จะทำเช่นนั้นได้ก็ต่อเมื่อผู้ใช้อนุญาตเมื่อได้รับแจ้ง
Apple กล่าวว่าคุณลักษณะนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อปกป้องผู้ใช้และไม่ใช่เพื่อประโยชน์ของบริษัท อย่างไรก็ตาม ผลการวิจัยเบื้องต้นของ Bundeskartellamt ระบุว่าในขณะที่ผู้ใช้ยังสามารถจำกัดไม่ให้ Apple ใช้ข้อมูลของตนสำหรับการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล แต่ Apple”ไม่อยู่ภายใต้กฎใหม่และเพิ่มเติมของ App Tracking Transparency Framework”
ภาษาเยอรมัน การดำเนินการของผู้ควบคุมการแข่งขันนั้นเกิดขึ้นภายหลังการดำเนินการก่อนหน้าที่ริเริ่มกับ Apple ใน มิถุนายน 2564 ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อตรวจสอบการอ้างสิทธิ์ของพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันที่เกี่ยวข้องกับ App Store ผลิตภัณฑ์ และบริการอื่นๆ
“ในบริบทนี้”หน่วยงานกำกับดูแลกล่าว”ความเป็นไปได้ของ Apple ในการรวมข้อมูลระหว่างบริการต่างๆ และตัวเลือกของผู้ใช้เกี่ยวกับการประมวลผลข้อมูลโดย Apple นั้นมีความเกี่ยวข้อง เช่นเดียวกับคำถามที่ว่า กฎเกณฑ์ต่างๆ อาจนำไปสู่การลดทางเลือกของผู้ใช้สำหรับแอปที่ได้รับเงินผ่านการโฆษณา”
ผู้โฆษณาจำนวนมากได้รับผลกระทบจาก ATT แต่ Facebook เป็นแกนนำและวิพากษ์วิจารณ์การเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่นี้มากที่สุด นับตั้งแต่ Apple เริ่มทดสอบเฟรมเวิร์กเบต้า Facebook ถูกกล่าวหา Apple ผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องพึ่งพาการโฆษณาเพื่อเป็นการเปิดประตู Facebook ยังอ้างว่าเฟรมเวิร์กนั้นต่อต้านการแข่งขันเพราะ ช่วยให้ Apple ได้เปรียบในการดำเนินธุรกิจโฆษณาบนมือถือของตัวเองบนอุปกรณ์ iOS
รายงานประจำเดือนตุลาคม 2021 โดย Financial Times อ้างว่าว่า ATT ก่อให้เกิด”โชคลาภ”สำหรับธุรกิจโฆษณาของ Apple นับตั้งแต่เปิดตัว รายงานยืนยันว่าส่วนแบ่งของ Apple ในตลาดโฆษณาแอพมือถือเพิ่มขึ้นสามเท่าในช่วงหกเดือนหลังจากเปิดตัวคุณสมบัติ
Apple โต้แย้งข้อเสนอแนะว่าเฟรมเวิร์ก ATT ของตนได้ให้ประโยชน์แก่บริษัทอย่างไม่เป็นธรรมต่อความเสียหายต่อบุคคลที่สาม เมื่อต้นปีนี้ บริษัทได้มอบหมายให้ศึกษาผลกระทบของ ATT ที่ดำเนินการโดยแผนกการตลาดของ Columbia Business School การศึกษาสรุปว่า Apple ไม่น่าจะเห็นการเงินที่มีนัยสำคัญ ประโยชน์ตั้งแต่เปิดตัวฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัว และการอ้างว่าตรงกันข้ามเป็นการเก็งกำไรและขาดหลักฐานสนับสนุน
