AppleInsider ได้รับการสนับสนุนจากผู้ชมและอาจได้รับค่าคอมมิชชั่นในฐานะผู้ร่วมงานของ Amazon และพันธมิตรในเครือจากการซื้อที่เข้าเงื่อนไข พันธมิตรพันธมิตรเหล่านี้ไม่มีอิทธิพลต่อเนื้อหาด้านบรรณาธิการของเรา
ธุรกิจโฆษณาที่พึ่งเกิดขึ้นใหม่ของ Apple อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะใช้ประโยชน์จากตลาดโฆษณาบนมือถือที่เฟื่องฟู แม้ว่าโอกาสจะมีจำกัดเนื่องจากการมุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว JP Morgan กล่าว
ในหมายเหตุสำหรับนักลงทุนที่มองเห็นโดย AppleInsider คุณ Samik Chatterjee หัวหน้านักวิเคราะห์ของ JP Morgan เขียนว่า เนื่องจากฐานผู้ใช้ iPhone ที่ติดตั้งไว้ของ Apple ถึง 1 พันล้านราย บริษัทจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าที่จะใช้ประโยชน์จาก”กระแสโลก”กว่าบริษัทอื่นๆ
ตามการคาดการณ์ของ Chatterjee ตลาดโฆษณาบนมือถือก็เฟื่องฟูเช่นกัน ตลาดรวมคาดว่าจะมีมูลค่า 400 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 เพิ่มขึ้นจาก 288 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 นักวิเคราะห์เชื่อว่า Apple สามารถสร้างรายได้จากการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ 6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568
บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของ Cupertino ไม่ใช่บริษัท บริษัทโฆษณา แต่อย่างไรก็ตาม Chatterjee ตั้งข้อสังเกตว่าการตัดสินใจของ Apple ที่จะแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเพียงรายการเดียวใน App Store อาจจำกัดโอกาสในการสร้างรายได้เมื่อเทียบกับความคาดหวังก่อนหน้าของเขา
Chatterjee ยังกล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงในโฆษณาของ iPhone ที่ทำผ่าน App Tracking Transparency ซึ่งบล็อกการติดตามข้ามไซต์และ-app หากผู้ใช้เปิดใช้งาน เขาเน้นย้ำถึงรายได้ที่สูญเสียไป 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐซึ่ง Meta อ้างว่าเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงของ iOS
นักวิเคราะห์กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้เกิดกระแสความนิยมสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีอยู่เดิม แม้ว่า Apple จะปฏิเสธการอ้างว่าได้ใช้ ATT เพื่อเพิ่มธุรกิจโฆษณาของตัวเอง
ในอีกทางหนึ่ง Chatterjee คาดว่าปัญหาเหล่านั้นจะนำไปสู่การจัดสรรเงินโฆษณาใหม่ แม้ว่าจะไม่ได้ใช้ทั้งหมดกับโฆษณาบนการค้นหาของ Apple แต่ JP Morgan เชื่อว่าเงินบางส่วนจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจโฆษณาของ Apple เอง
Apple มีเครือข่ายขนาดใหญ่เพื่อใช้ในการโฆษณาด้วย บริษัทมีการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน 825 ล้านครั้งและมีฐานการติดตั้งมากกว่า 1 พันล้านครั้ง
หาก Apple ใช้เครือข่ายผู้ชมบางประเภทเพื่อให้สามารถจัดการโลจิสติกส์ของการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Chatterjee เชื่อว่าอาจนำไปสู่การเพิ่มรายได้ในการโฆษณาและบริการสำหรับผู้ผลิต iPhone
“เราคาดการณ์รายได้จำนวน 1.7 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 25 หาก Apple เต็มใจที่จะสร้างเครือข่ายผู้ชมของแอปพลิเคชันบุคคลที่สาม ซึ่งช่วยให้ Apple สามารถจัดการโลจิสติกส์ของการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและการส่งมอบไปยังแอปพลิเคชันเหล่านี้ ตรงกับความต้องการจากลูกค้าโฆษณาดิจิทัลกับอุปทานของผู้ชม”เขาเขียน
ถึงกระนั้น ส่วนแบ่งรายได้โฆษณาที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Apple จะยังคงมาจาก Apple Search Ads ภายในปี 2025 Chatterjee เชื่อว่าประเภทโฆษณาจะมีรายได้ถึง 4.1 พันล้านดอลลาร์ จำนวนนั้นถูกจำกัดโดยสิ่งที่เขาพูดคือ Apple ให้ความสำคัญกับ”ประสบการณ์ของผู้บริโภค”ซึ่งมีแนวโน้มว่าบริษัทจะให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวและการออกแบบ
Chatterjee รักษา Apple 12 เดือนของเขาไว้ที่ $200 โดยอิงจากราคาต่อรายได้ทวีคูณ 30 เท่าจากประมาณการรายได้ปี 2023 ของเขาที่ 6.73 ดอลลาร์
