Delta Air Lines Inc, Kellogg Co และเอเจนซี่โฆษณารายใหญ่หลายแห่งในวันจันทร์ให้คำมั่นที่จะต่อต้านอคติที่ไม่ต้องการในอัลกอริธึมที่ขับเคลื่อนการโฆษณาออนไลน์ของพวกเขา
การดำเนินการประกาศเป็น ส่วนหนึ่งของการประชุมอุตสาหกรรมโฆษณาในเมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส เป็นขั้นตอนที่ใหญ่ที่สุดขั้นตอนหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าการเหมารวมที่เกี่ยวข้องกับเพศ เชื้อชาติ และลักษณะอื่นๆ ไม่ได้ตัดสินอย่างไม่ยุติธรรมว่าจะแสดงโฆษณาใด
และคำแนะนำจาก IBM Corp เพื่อระบุความเบ้ในกลุ่มผู้ชมสำหรับโฆษณาและปรับสมดุล IBM เริ่มทดสอบเครื่องมือภายในเมื่อปีที่แล้ว ฟรี แต่มีแนวโน้มว่าจะต้องมีการเพิ่มพนักงานในการปรับใช้
ผู้โฆษณารับทราบว่าการปรับแต่งอาจหมายถึงการคลิกน้อยลงในบางครั้ง แต่การครอบคลุมมากขึ้นในท้ายที่สุดจะเพิ่มยอดขาย
“ทุกสิ่งที่เราทำได้เพื่อส่งเสริมความเท่าเทียมที่มากขึ้นจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจ”แชนนอน วอแมค ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ในสหรัฐฯ ที่เดลต้า กล่าว
ในการทดสอบ เอเจนซี Mindshare ของ WPP Plc พบว่า บริษัทสินค้านิรนามจะนำโฆษณาออนไลน์ไปยังผู้หญิงเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากผู้ซื้อที่เป็นผู้หญิงมักพบเห็นมากกว่า Mindshare ที่พิจารณาแล้วว่าความเป็นธรรมสามารถปรับปรุงได้ 6 เท่าโดยใช้การวัดผลกระทบที่แตกต่างกันโดยการรวมผู้ชมที่เป็นผู้ชายเข้าไว้ด้วยกัน โดยที่ส่วนต่างของข้อผิดพลาดในการคาดการณ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ซื้อจะกว้างขึ้นน้อยกว่าสองเปอร์เซ็นต์
“เราสามารถเริ่ม อดัม เกอร์ฮาร์ต หัวหน้าผู้บริหารระดับโลกของ Mindshare ซึ่งถือว่าไอบีเอ็มเป็นลูกค้าจะทำลายวัฏจักรของความเชื่อที่มีมาช้านาน”การตัดสินใจที่สำคัญที่สุด [ในการเป็นผู้ซื้อ] อาจไม่ใช่เพศของคุณ แต่เป็นบทบาทของคุณในครอบครัวหรือลักษณะอื่นๆ”
หน่วยงาน Dentsu Group Inc และ Publicis Groupe SA และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา Criteo SA และ Magnite Inc IBM กล่าวด้วยว่าลงนามในสัญญาด้วย
FacebookTwitterLinkedin