เกือบทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียไม่ช้าก็เร็วจะชอบแนวคิดที่จะแนะนำบริการบางประเภทที่อำนวยความสะดวกในการช็อปปิ้งออนไลน์ บางอย่าง เช่น Facebook Marketplace แม้จะจบลงด้วยความสำเร็จ แต่ส่วนใหญ่มักส่งผลให้เกิดความขัดแย้งในระดับหนึ่ง

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่ TikTok ซึ่งอาจเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตอย่างรวดเร็วที่สุดใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกัน การซื้อของสดของ TikTok เป็นความพยายามอย่างหนึ่ง แต่บริษัทได้รายงานว่า”ละทิ้งการขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกาและยุโรป”ข้อมูลนี้ได้รับการเปิดเผยในบทความล่าสุดของ Financial Times.

TikTok ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับโมเดลธุรกิจอีคอมเมิร์ซ บริษัท ได้ผลักดันความคิดริเริ่มการช้อปปิ้งสดของ TikTok ในสหราชอาณาจักรแล้ว อย่างไรก็ตาม อีเวนต์ “ตามเทรนด์” ที่ฟีเจอร์ใหม่เปิดตัวได้รับการตอบรับด้วยความกระตือรือร้นอย่างจำกัด และสิ่งต่างๆ ก็ไม่ได้เปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้น

โปรแกรม Live Shopping ได้รับความสนใจเพียงเล็กน้อยและไม่เคยเริ่มต้นได้อย่างเต็มที่ ส่งผลให้ TikTok ตัดสินใจละทิ้งแผนการขยายธุรกิจในสหภาพยุโรป/สหรัฐอเมริกา จากบทความของ Financial Times ที่กล่าวถึงข้างต้น เหตุผลเบื้องหลังการย้ายคือคุณลักษณะนี้ไม่ประสบความสำเร็จเพียงพอ

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่า TikTok จะละทิ้งความทะเยอทะยานของอีคอมเมิร์ซไปโดยสิ้นเชิง มีรายงานว่าบริษัทกำลังรวมความพยายามเพื่อทำให้ฟีเจอร์ “Live Shopping” ประสบความสำเร็จมากที่สุดในสหราชอาณาจักร ก่อนที่จะมีการพิจารณาขยายกิจการในอนาคตใหม่

Douyin คู่หูชาวจีนของ TikTok (สำหรับข้อมูลอ้างอิง แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งสองอยู่ภายใต้เจ้าของคนเดียวกัน) ประสบความสำเร็จอย่างมากหลังจากการเปิดตัวเครื่องมือการช็อปปิ้งออนไลน์แบบสด ซึ่งกลายเป็นแหล่งรายได้หลักตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์เดียวกันนี้สามารถทำซ้ำได้ในยุโรปและสหรัฐอเมริกาผ่าน TikTok หรือไม่ ยังคงเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ สิ่งหนึ่งที่แน่นอน-TikTok ยังไม่ยอมแพ้

Categories: IT Info