Google ได้พิจารณาที่จะแยกส่วนของธุรกิจที่ตนเป็นเจ้าของซึ่งขึ้นอยู่กับการขายโฆษณาออกเป็นหน่วยแยกต่างหากที่บริษัทแม่จะเป็นเจ้าของ ตัวอักษร. แผนนี้ได้รับการพัฒนาเพื่อไม่ให้ Google อยู่ห่างจากผู้ร่างกฎหมายและหน่วยงานกำกับดูแลที่ไม่ต้องการทำอะไรมากไปกว่าชี้นิ้วอ้วนนิ้วหนึ่งไปที่บริษัทและตะโกนสุดปอดว่า”ผู้ผูกขาด”
คู่รัก เมื่อหลายเดือนก่อน วุฒิสมาชิกสหรัฐมุ่งเน้นไปที่ข้อกล่าวหาผลประโยชน์ทับซ้อนในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณา โดยหวังว่าจะได้บริษัทที่มีอำนาจเหนือกว่าอย่าง Google แยกตัวออกเป็นการดำเนินงานที่มีขนาดเล็กลง จากข้อมูลของ eMarketer ผู้โฆษณาวางแผนที่จะใช้จ่ายมากกว่า 6 แสนล้านดอลลาร์เพื่อวางดิจิทัลออนไลน์ทั่วโลกในปีนี้
Google สามารถเป็นเจ้าของ 29% ของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกในปีนี้
ในปี 2022 eMarketer คาดว่ารายรับจากโฆษณาดิจิทัลของ Google จะสูงถึง 174.81 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกและเพิ่มขึ้น 17.3% ต่อปี ซึ่งจะทำให้ Google มีส่วนแบ่ง 29.0% ของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก ด้วยส่วนแบ่ง 21.4% Facebook มีส่วนแบ่งโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Google หน่วย Meta ยังเป็นหัวข้อของการประชุมรัฐสภาที่เน้นเรื่องการต่อต้านการผูกขาดด้วย
ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ Google มีการเติบโตอย่างมากในช่วงไตรมาสแรกของปี 2022
การย้ายของ Google ในที่นี้เป็นเรื่องที่ชาญฉลาด ด้วยการทำงานตามแผนการเลิกกิจการ Google จะสามารถพูดเกี่ยวกับการแยกบริษัทได้มากขึ้น ในอีเมลที่ส่งถึง Search & Performance Marketing Daily โฆษกของ Google เขียนว่า”เรามี ได้มีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์กับหน่วยงานกำกับดูแลเพื่อจัดการกับข้อกังวลของพวกเขา ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เราไม่มีแผนที่จะขายหรือออกจากธุรกิจนี้ ภาคส่วน”Google ตกอยู่ภายใต้การวิจารณ์ของฝ่ายนิติบัญญัติและหน่วยงานกำกับดูแลที่บ่นว่าบริษัทมีส่วนได้เสียเมื่อทำหน้าที่เป็นทั้งนายหน้าและผู้ประมูลโฆษณาออนไลน์ Google ทำหน้าที่เป็นนายหน้าเมื่อวางโฆษณาสำหรับบริษัทบนไซต์ของบุคคลที่สาม มันทำหน้าที่เป็นผู้ประมูลเมื่อทำการประมูลสำหรับโฆษณาที่วางบนเครื่องมือค้นหาของ Google ในกระบวนการที่รวดเร็วทันใจ Google จะพิจารณาราคาเสนอที่ผู้โฆษณายินดีจ่ายในแต่ละครั้งที่ผู้บริโภคคลิกโฆษณา นอกจากนี้ยังพิจารณาถึงคุณภาพของการแข่งขันในการประมูลอีกด้วย
Google เปิดเผยรายได้โฆษณาไตรมาสแรกที่ 54.7 พันล้านดอลลาร์ (รวมถึงตัวเลขสำหรับการค้นหา, YouTube และเครือข่าย Google) เทียบกับ 44.7 พันล้านดอลลาร์ที่รวบรวมได้ในช่วง ไตรมาสปีที่แล้ว ซึ่งได้ผลสำหรับ Google เพิ่มขึ้น 22.4% ในช่วงสามเดือนแรกของปีนี้
Google อาจเผชิญกับการฟ้องร้องที่กล่าวหาว่าเป็นการต่อต้านการแข่งขัน
มีรายงานว่ากระทรวงยุติธรรมกำลังดำเนินการฟ้องร้องต่อ Google โดยใช้แนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่ต่อต้านการแข่งขัน ชุดสูทสามารถยื่นได้ทันทีในฤดูร้อนนี้ โฆษกของ Google ชี้ให้เห็นว่า”การแข่งขันที่รุนแรงในเทคโนโลยีโฆษณา”ไม่เพียงแต่ทำให้ภาคส่วนของอุตสาหกรรมโฆษณานี้มีความสามารถในการแข่งขันมากขึ้น แต่ยังเสนอตัวเลือกโฆษณาให้ผู้เผยแพร่และผู้โฆษณามากขึ้นในราคาที่ต่ำกว่าอีกด้วย
The Wall Street Journal กล่าวว่าส่วนที่เน้นการโฆษณาในธุรกิจของ Google ซึ่งเป็นหน่วยงานที่บริษัทอาจส่งมอบให้กับบริษัทแม่ มีมูลค่าหลายหมื่นล้านดอลลาร์ ปัจจุบัน อัลฟาเบทมีมูลค่าตลาด (ราคาหุ้นคูณด้วยจำนวนหุ้นคงค้าง) ที่ 1.53 ล้านล้านดอลลาร์
ในเดือนที่แล้ว อัลฟาเบทกล่าวว่าจะอนุญาตให้โบรกเกอร์โฆษณาคู่แข่งวางโฆษณาบนแอป YouTube โดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ โดย Google เพื่อยุติการสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรป
นอกจากจะเป็นผู้เล่นอันดับหนึ่งในโฆษณาดิจิทัลแล้ว Google ยังคาดว่าจะได้รับส่วนแบ่งการตลาดชั้นนำ 59.4% ของตลาดโฆษณาบนการค้นหาทั่วโลก ซึ่งอาจส่งผลให้รายได้จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วโลกสำหรับ Google อยู่ที่ 142.30 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ Google ยังมีธุรกิจโฆษณาแบบดิสเพลย์ขนาดใหญ่ที่ eMarketer คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่ารวม 32,500 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ ทำให้บริษัทมีส่วนแบ่ง 9.6% ของการใช้จ่ายไปกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วโลก
หุ้นของตัวอักษร อยู่ใต้สัญลักษณ์ สัญลักษณ์ GOOG ปัจจุบันซื้อขายที่ 2,326.73 ดอลลาร์ต่อหุ้นส่งผลให้ลดลง 20% สำหรับปีจนถึงปัจจุบัน หุ้นปัจจุบันอยู่ใกล้จุดต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 2,044.16 ดอลลาร์มากกว่าระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ที่ 3,042.00 ดอลลาร์ หาก Google ตัดสินใจย้ายธุรกิจโฆษณาดิจิทัลออนไลน์บางส่วนไปยัง Alphabet หุ้นก็อาจขยับสูงขึ้นได้ เนื่องจากผู้ค้าบางรายจะมองว่าเป็นวิธีการปลดล็อกมูลค่าที่ซ่อนอยู่ภายในบริษัท
