กระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกา (DOJ) กำลังเตรียมการฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาดกับ Google อีกครั้ง ตามที่ Bloomberg คดีอาจถูกฟ้องในช่วงต้นเดือนหน้า นี่จะเป็นคดีใหญ่อันดับสองของ DOJ ต่อยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี ครั้งแรกเกิดขึ้นในเดือนตุลาคม 2020
กระทรวงยุติธรรมตั้งเป้าไปที่ธุรกิจโฆษณาของ Google
ธุรกิจโฆษณาออนไลน์ของ Google เป็นประเด็นอีกครั้งในคดีนี้ กระทรวงยุติธรรมและคู่แข่งของบริษัทเกือบทั้งหมดอ้างว่า Google ใช้อำนาจทางการตลาดในทางที่ผิดเพื่อครอบงำตลาดโฆษณาดิจิทัลอย่างผิดกฎหมาย ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหามีเครื่องมือและแพลตฟอร์มสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ แม้ว่าจะมีบริษัทคู่แข่งมากมายในพื้นที่นี้ แต่ก็ไม่มีใครสามารถท้าทาย Google ได้
รายงานการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐฯ สูงถึง 211 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว Google เป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาดด้วยส่วนแบ่ง 28.6 เปอร์เซ็นต์ DOJ เชื่อว่าบริษัทใช้บริการอื่นๆ เช่น Search และ Chrome เพื่อให้ตัวเองได้เปรียบเหนือคู่แข่งอย่างไม่เป็นธรรม กรมสอบสวนคดีนี้มาหลายปีแล้ว และขณะนี้พร้อมแล้วกับอีกคดีหนึ่ง คดีก่อนหน้านี้ยังมุ่งเป้าไปที่การครอบงำของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในการค้นหาและโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
ตามรายงานฉบับใหม่ DOJ กำลังดำเนินการสัมภาษณ์อีกรอบกับผู้จัดพิมพ์เพื่อรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมก่อนที่จะดำเนินการกับคดี กรมฯ ได้สอบถามสำนักพิมพ์เกี่ยวกับเรื่องนี้ในอดีตเช่นกัน การสอบสวนครั้งล่าสุดอาจใช้เวลาอีกสองสามสัปดาห์จึงจะเสร็จสมบูรณ์ เมื่อพร้อมแล้ว ก็สามารถฟ้องคดีต่อศาลรัฐบาลกลางได้ไม่ว่าจะในวอชิงตันหรือนิวยอร์ก
เราขอแจ้งให้ทราบว่าคดีก่อนหน้าของ DOJ ต่อ Google อยู่ระหว่างการพิจารณาในวอชิงตัน ในขณะที่อัยการสูงสุดของรัฐ (AGs) หลายคนมี คดีต่อต้านการผูกขาดร่วมของพวกเขาเองที่ต่อต้านการกำหนดเป้าหมายธุรกิจโฆษณาของบริษัทในนิวยอร์ก ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้ปฏิเสธข้อกล่าวหาของรัฐและขอให้ศาลยกฟ้อง มีรายงานว่าการพิจารณาคดีมีกำหนดจัดขึ้นในเดือนนี้
Google ปฏิเสธการกระทำผิดกฎหมายใดๆ
ตามที่คาดไว้ Google ได้ปฏิเสธการกระทำผิดใดๆ และยืนยันว่าธุรกิจโฆษณาของ Google สร้างขึ้นจากหลักปฏิบัติที่เป็นธรรม “เทคโนโลยีการโฆษณาของเราช่วยให้เว็บไซต์และแอพสนับสนุนเนื้อหาของพวกเขา และช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กเข้าถึงลูกค้าทั่วโลก” บริษัทกล่าวในแถลงการณ์อย่างเป็นทางการ “การแข่งขันอย่างมหาศาลในการโฆษณาออนไลน์ทำให้โฆษณาออนไลน์มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ลดค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีโฆษณา และขยายตัวเลือกสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา”
อย่างไรก็ตาม ปัญหาทางกฎหมายสำหรับ Google ไม่ได้เพิ่มขึ้นแค่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ภูมิภาคอื่นด้วย เจ้าหน้าที่เฝ้าระวังในสหราชอาณาจักรและยุโรปกำลังตรวจสอบข้อตกลงกับ Meta โดยกล่าวหาว่าทั้งสองบริษัทจัดการการประมูลโฆษณาออนไลน์ เวลาจะบอกสิ่งที่เกิดขึ้นจากคดีความเหล่านี้ คอยติดตามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคดีฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาดของ DOJ ที่จะเกิดขึ้นกับ Google