Google เพิ่งประกาศแผนการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ภายในปี 2022 หวังที่จะแทนที่คุกกี้ด้วย “แซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว” ใหม่ที่สามารถรองรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยไม่ละเมิดข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ แม้ว่าผู้ลงโฆษณา หน่วยงานกำกับดูแล และผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัวจะไม่ค่อยเชื่อ ขณะนี้ Google กำลังชะลอแผนการทำลายคุกกี้ จนถึงปี 2023 เพื่อช่วยให้แน่ใจว่าแผน ความสำเร็จ
เว็บเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ รวมถึง Safari, Firefox, Opera และ Brave จะบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามตามค่าเริ่มต้น แต่ Chrome เป็นเบราว์เซอร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก หากมีการบล็อกคุกกี้ติดตามทั้งหมดในวันนี้ ธุรกิจต่างๆ จะถูกนำไปใช้ในทันที รวมถึงเว็บไซต์ที่สนับสนุนโฆษณาด้วย
การเปลี่ยนแปลงที่ทำลายโลกดังกล่าวจะนำไปสู่การเรียกร้องการต่อต้านการผูกขาดและการดำเนินการด้านกฎระเบียบ นอกจากนี้ยังสามารถบังคับให้ผู้โฆษณาค้นหาวิธีการติดตามผู้คนใหม่ๆ และมีแนวโน้มว่าจะเป็นการบุกรุกมากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่ Google ต้องการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว นำเสนอ FLoC ซึ่งเป็นอัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงที่สร้างกลุ่มโฆษณาที่ไม่ระบุชื่อ แทนที่จะติดตามกิจกรรมบนเว็บของผู้คนอย่างจริงจัง
นี่คือปัญหา ไม่มีใครพร้อมใช้ Privacy Sandbox หรืออัลกอริธึม FLoC Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF และผู้นำในอุตสาหกรรมอื่นๆ ถูกปฏิเสธอย่างเปิดเผย เทคโนโลยี และหน่วยงานกำกับดูแลในสหราชอาณาจักรและสหภาพยุโรปกังวลว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะเพิ่มการผูกขาดการโฆษณาของ Google และเป็นอันตรายต่อธุรกิจที่มุ่งเน้นเว็บเท่านั้น (ไม่ใช่แค่ผู้ลงโฆษณา)
นี่คือสิ่งที่ Google กล่าวในการประกาศ:
[ความล่าช้า] นี้จะช่วยให้มีเวลาเพียงพอสำหรับการอภิปรายสาธารณะเกี่ยวกับโซลูชันที่เหมาะสม การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องกับหน่วยงานกำกับดูแล และสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและอุตสาหกรรมโฆษณาในการย้ายบริการของตน นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะหลีกเลี่ยงการเสี่ยงต่อรูปแบบธุรกิจของผู้เผยแพร่เว็บจำนวนมากที่สนับสนุนเนื้อหาที่มีให้ใช้งานฟรี
Google กำลังเล่นกลปัญหามากมายที่นี่อย่างชัดเจน ผู้คนจะยังคงวิพากษ์วิจารณ์บริษัทต่อไป หากไม่บล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome แต่ไม่สามารถทำได้หากไม่ได้สร้างทางเลือกที่เป็นอันตรายน้อยกว่าและโปร่งใสกว่า จนกว่าธุรกิจและหน่วยงานกำกับดูแลจะใช้ FLoC (หรืออัลกอริธึมอื่น) แผนการบล็อกการติดตามคุกกี้จะติดอยู่ในบริเวณขอบรก
ดังนั้น แม้บางช่องทางจะรายงาน แต่ความล่าช้านี้ไม่ได้เพียงเพื่อหลีกเลี่ยงการเรียกร้องการต่อต้านการผูกขาดหรือทำให้ผู้โฆษณาพึงพอใจ Google ต้องการเวลามากขึ้นเพื่ออำนวยความสะดวกในการสนทนาในที่สาธารณะและส่วนตัว เพื่อให้ผู้นำในอุตสาหกรรมปฏิบัติตามความคิดริเริ่มของแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัว
ควรกล่าวไว้ว่า FLoC มีข้อบกพร่องที่สำคัญบางประการ (มีเหตุผลว่าทำไมหลายกลุ่มจึงคัดค้าน) ตามที่ Mozilla ระบุไว้ใน Privacy Analysis of FLoC อัลกอริธึมสร้างโอกาสมากมายให้ผู้โฆษณาบุกรุกชีวิตส่วนตัวของเรา และสร้างโปรไฟล์โดยละเอียดเกี่ยวกับความสนใจและกิจกรรมของเรา
หาก Google ถูกบังคับให้ฟังข้อกังวลของ Mozilla ผู้สนับสนุนด้านความเป็นส่วนตัว และหน่วยงานกำกับดูแล เราอาจจบลงด้วย FLoC เวอร์ชันที่ดีกว่าที่ Google วางแผนไว้ตอนแรก (อย่างน้อยก็จากมุมมองด้านความเป็นส่วนตัว) แต่ยังมีโอกาสที่ FLoC จะไม่มาแทนที่คุกกี้ที่สร้างขึ้นมา เฮ้บางทีนั่นอาจเป็นสิ่งที่ดี คงต้องรอดูกันต่อไป
ที่มา: Google