เทพนิยายการครอบครอง Twitter มูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์ของ Elon Musk มาพร้อมกับละครทั้งหมดที่จำเป็นในการทำให้เป็นอมตะในกรณีศึกษาสำหรับแม่ทัพในอนาคต แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของผู้ประกอบการ และรูปแบบการจัดการที่เป็นเอกลักษณ์ทำให้สหภาพแรงงานไม่เหมือนใคร
ผู้บริหารระดับสูงของผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า Tesla Inc ทำการกลับรถโดยเสนอให้ซื้อ Twitter ในราคาที่ตกลงกันไว้ โดยใช้เวลาหลายเดือนพยายามออกจากข้อตกลงเพียง ในขณะที่ศาลเดลาแวร์กำลังเตรียมพร้อมที่จะปกครองความขัดแย้ง
อ่านเพิ่มเติม
“สิ่งนี้มีความพิเศษในหลายกรณี”อาร์ตูโร บริส ศาสตราจารย์ของ การเงินและผู้อำนวยการ IMD World Competitiveness Center”เป็นกรณีศึกษาของโรงเรียนธุรกิจอย่างแน่นอน เพราะมันเกี่ยวกับยาพิษ ค่าธรรมเนียมการเลิกรา คดีความ ความเป็นศัตรู”
ในขณะที่มีตัวอย่างการยึดครองที่รุนแรงหรือเป็นปฏิปักษ์ เช่น AOL-Time Warner และ Sanofi-Aventis-Genzyme ที่นี่ บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลก-ผู้ซึ่งใช้บัญชี Twitter ของตัวเองในการกดเพื่อเสรีภาพในการพูดเป็นเวลานาน-กำลังทำงานเพื่อกำหนดเจตจำนงของเขาใน บริษัท อื่น
ความพยายามของ Musk ที่จะเข้าครอบครอง Twitter คือ”ของขวัญสำหรับอาจารย์ และนักศึกษา”Joshua White ศาสตราจารย์แห่งมหาวิทยาลัย Vanderbilt กล่าว โดยเรียกสถานการณ์นี้ว่า”ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน”
UNIQUE STYLE
“ตรงไปตรงมาฉันเกลียดการทำสิ่งที่เป็นอันตราย”Musk เขียนใน ข้อความถึง Parag Agrawal ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Twitter เพื่อยื่นข้อเสนอให้กับบริษัท ตามเอกสารทางกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการต่อสู้
“ฉันไม่คิดว่าใครควรจะเป็นหัวหน้าของใคร”เขาเขียน ในขณะที่อีกข้อความหนึ่งระบุว่าเขาสามารถ”เชื่อมต่อกับวิศวกรที่สามารถเขียนโปรแกรมแบบไม่ยอมใครง่ายๆ ได้ดีขึ้น มากกว่าการใช้โปรแกรมผู้จัดการ/ประเภท MBA”
แม้ว่าข้อความจะสะท้อนถึงแนวทางที่ไม่ปกติในการดำเนินธุรกิจของเขา การควบคุม Twitter จะหมายถึงการจัดการ อย่างน้อยก็ในเบื้องต้น มัสค์กล่าวว่าเขาจะรับตำแหน่งซีอีโอ แต่จนกว่าเขาจะพบผู้บริหารคนใหม่ที่มีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสื่อ
“สิ่งที่จะเกิดขึ้นไม่ชัดเจน”Donna Hitscherich ศาสตราจารย์ของ Columbia Business School กล่าว.
Musk ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็นเกี่ยวกับความท้าทายในการบริหารบริษัทหลังจากข้อตกลงที่ขัดแย้งกันดังกล่าว Twitter ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
นักวิชาการและนักวิเคราะห์กล่าวว่า Musk ควรมุ่งเน้นไปที่การปรับโครงสร้างรูปแบบธุรกิจของบริษัทโซเชียลมีเดีย หลังจากที่รายรับในไตรมาสที่สองลดลงท่ามกลางการต่อสู้ในศาลและตลาดโฆษณาดิจิทัลที่อ่อนแอ
Musk ได้บอกใบ้ว่าต้องการเปลี่ยน Twitter ให้เป็นสิ่งที่เขาเรียกว่า”แอพทุกอย่าง”เช่น WeChat ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศจีนซึ่งมีทุกอย่างตั้งแต่การธนาคารไปจนถึงการแชท นักวิเคราะห์กล่าวว่าจะเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาที่ผู้บริโภคได้รับบริการอย่างดีจากหลายบริการ
ว่า Musk ดึงมันออกมาหรือไม่นั้นยังคงต้องคอยดู สิ่งที่นักวิเคราะห์และนักวิชาการสามารถเห็นพ้องต้องกันก็คือพลังงานและโมเมนตัมจำนวนมากอาจถูกลดทอนลงโดยสิ่งที่พวกเขาคาดการณ์ว่าจะเป็นการหมุนเวียนจำนวนมากในหมู่พนักงานของ Twitter และผู้บริหารระดับสูง
มัสค์ใช้เวลาหลายเดือนในการวิพากษ์วิจารณ์ฝ่ายบริหารของบริษัทและบ่นเรื่องเงินเดือน สิ่งที่เขามองว่าเป็นอคติทางการเมืองและ’บัญชีบอท’อัตโนมัติ ซึ่งเขาคิดว่ามีมากกว่าที่ Twitter ประมาณการไว้อีกมาก
ในการพูดคุยกับพนักงานโดยตรงในเดือนมิถุนายน เขากล่าวว่าจำเป็นต้องมี”การหาเหตุผลเข้าข้างตนเองของจำนวนพนักงานและค่าใช้จ่าย”ขณะที่เน้นย้ำว่าพนักงานซึ่งขณะนี้มีอิสระในการเลือกว่าจะทำงานที่ไหน ควรเอนเอียงไปทางการทำงานในสำนักงาน
อ่านเพิ่มเติม
สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ Musk คือ จะได้รับความสนใจและการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนในขณะที่เขาหาวิธีเรียกใช้ Twitter ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าความสำเร็จหรือความล้มเหลวจะเป็นบทเรียนหลักของโรงเรียนธุรกิจทันที
“ฉันตั้งตารอที่จะถึงจุดจบจริงๆ”Bris กล่าว”ดังนั้นฉันจึงสามารถสอนกรณีนี้ในชั้นเรียน”
FacebookTwitterLinkedin
