ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกอยู่ในช่วงขาลงเมื่อเร็วๆ นี้ การจัดส่งลดลง 9% และ 12% ในไตรมาสที่สองและสามของปีนี้ตามลำดับ แนวโน้มสำหรับไตรมาสสิ้นปีก็มืดมนเช่นกัน บางทีแนวโน้มขาลงนี้อาจดำเนินต่อไปในอนาคตอันใกล้ Samsung ซึ่งเป็นผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดในโลก ไม่เห็นตลาดฟื้นตัวมากนักในปี 2566 โดยตั้งเป้ายอดขายไว้เล็กน้อยสำหรับปีหน้า
อ้างอิงจาก สื่อเกาหลี ซัมซุงตั้งเป้าที่จะจัดส่งสมาร์ทโฟน 270 ล้านเครื่องในปี 2566 ซึ่งมากกว่าเป้าหมายของบริษัทในปี 2022 ที่ 260 ล้านเครื่องเพียงเล็กน้อย แต่ตัวเลขหลังถูกกำหนดหลังจากการแก้ไขหลายครั้ง เดิมที behemoth ของเกาหลีวางแผนที่จะขายสมาร์ทโฟนมากกว่า 300 ล้านเครื่องในปีนี้ ปรับเป้าหมายเป็น 270 ล้านหน่วยในเดือนพฤษภาคม หลังจากที่ยอดขายชะลอตัวท่ามกลางความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจโลกหลังสงครามรัสเซีย-ยูเครน และความตึงเครียดทางการเมืองระหว่างสหรัฐฯ กับจีนที่เพิ่มสูงขึ้น โชคไม่ดีที่สิ่งต่างๆ ยังคงแย่ลงอย่างต่อเนื่องในเดือนต่อๆ ไป การใช้จ่ายของผู้บริโภคในสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ลดลงทั่วโลก ทำให้ซัมซุงต้องลดเป้าหมายการขายสมาร์ทโฟนในปี 2022 ลงอีกเป็น 260 ล้านเครื่องในเดือนสิงหาคม น่าเสียดายที่บริษัทไม่เห็นการฟื้นตัวของตลาดในเร็วๆ นี้ โดยตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 270 ล้านเครื่องในปี 2566 ปริมาณการจัดส่งของบริษัทอยู่ที่ตัวเลขนี้ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา
เมื่อถึงจุดสูงสุดในปี 2560 (320 ล้านเครื่อง) Samsung พยายามฝ่าฟัน 300 ล้านจุดอีกครั้ง ปัจจัยภายนอกส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่ออุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในปี 2020 มันคือการระบาดของโคโรนาไวรัส การขาดแคลนเซมิคอนดักเตอร์ในปี 2564 และวิกฤตเงินเฟ้อในปีนี้ ดูเหมือนว่าบริษัทในเกาหลีคาดการณ์ว่าปัญหาเศรษฐกิจล่าสุดจะส่งผลกระทบในระยะยาวต่อตลาดสมาร์ทโฟน
Samsung วางแผนที่จะเพิ่มยอดขายสมาร์ทโฟนรุ่นพรีเมียมในปี 2023
รายงานของ Samsung ว่ามีแผนจะเพิ่ม เพิ่มยอดขายสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมในปีหน้า บริษัทเห็นว่ายอดขายแบบพับได้เติบโตขึ้นที่ CAGR (อัตราการเติบโตแบบทบต้นต่อปี) ที่ร้อยละ 80 อย่างน้อยจนถึงปี 2024 ด้วยการแข่งขันเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในพื้นที่นี้ บริษัทจึงต้องการหาเงินจากโอกาสนี้ นอกจากนี้ behemoth ของเกาหลียังต้องการให้รุ่น Ultra เป็นที่ชื่นชอบในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Galaxy S โดยมีเป้าหมายที่จะเพิ่มสัดส่วนของรุ่น Ultra เป็น 50 เปอร์เซ็นต์
โดยรวมแล้ว Samsung ตั้งเป้าว่าสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมในซีรีส์ Galaxy S และ Galaxy Z จะขายได้อย่างน้อย 60 ล้านเครื่องในปีหน้า บริษัทต้องการรักษาความสามารถในการทำกำไรแทนที่จะผลักดันปริมาณการขายด้วยรุ่น Galaxy A และ Galaxy M ที่มีอัตรากำไรต่ำ คงต้องรอดูกันต่อไปว่ายักษ์ใหญ่เกาหลีจะบรรลุเป้าหมายได้หรือไม่