Samsung ได้เปิดตัวโฆษณา”On the Fence”ใหม่ที่ล้อเลียนผู้ใช้ iPhone ที่รอการออกแบบที่พับได้และกล้อง”มหากาพย์”ที่จะมาสู่พวกเขา ใน”สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ”ของพวกเขา
เพื่อโปรโมตสมาร์ทโฟนของตัวเอง Samsung ได้เปิดตัวซีรีส์ที่เจาะลึกการออกแบบและระบบกล้องอายุหลายปีของ iPhone. จนถึงตอนนี้ ได้เปิดตัวโฆษณาอย่างน้อย 3 รายการที่กำหนดเป้าหมายไปยัง Apple iPhone โดยตรง
“Buckle Up” ซึ่งเปิดตัวก่อนเปิดตัว iPhone 14 Series บอกกับผู้บริโภคว่า iPhone 14 Series รุ่นล่าสุดจะขาดนวัตกรรมอย่าง Galaxy S22 Ultra กล้องคุณภาพสูงและรุ่นพับได้ของ Galaxy Z Flip 4 “เข้าร่วมด้านพลิก” โน้มน้าวการออกแบบที่พับได้ของ Galaxy Z Flip 4 เพื่อโน้มน้าวให้ผู้ใช้ iPhone สลับข้าง แคมเปญ Twitter ของ บริษัท รวมวิดีโอหลอกหลอน 3 หกวินาที”What the Flip, Apple?”และ”อะไรคือจุดพับ Apple?”แสดงการนับจำนวนวันก่อนที่ Apple จะใช้เวลานานเท่าใด Samsung ได้เปิดตัวดีไซน์แบบพับได้และคลิป”Slow clap”ที่หมุนรอบเหตุการณ์การเปิดตัว iPhone 14 โดยมีผู้ใช้ Z Flip 4 ปรบมือด้วยโทรศัพท์
โฆษณา”On the Fence”ใหม่ของ Samsung หลอกล่อผู้ภักดีต่อ iPhone ให้ไม่เปลี่ยนไปใช้ด้านข้าง
โฆษณาใหม่ที่อัปโหลดบน Samsung US แสดงกลุ่มผู้ใช้ Apple นั่งอยู่ในพื้นที่เหมือน Apple-Store ที่มีรั้วขนาดใหญ่และบรรยากาศที่มืดมนและโดดเดี่ยวอย่างเงียบ ๆ เมื่อผู้ใช้ที่กระตือรือร้นและอยากรู้อยากเห็น (ตัวสลับที่มีศักยภาพ) กระโดดขึ้นไปบนรั้วเพื่อดูว่ามีอะไรอยู่ข้างซัมซุง
แต่เขาถูกขอให้ลงจากรั้วด้วยความจงรักภักดีของ iPhone เพราะในฐานะผู้ใช้ Apple”เขาไม่สามารถนั่งบนรั้วได้ ” ผู้ใช้ที่อยากรู้อยากเห็นของ Samsung ประทับใจอย่างเห็นได้ชัดปฏิเสธที่จะลงมาและบอกว่าอีกด้านหนึ่งมีโทรศัพท์แบบพับได้และกล้อง”มหากาพย์”
และเมื่อผู้ภักดีต่อ iPhone โต้แย้งว่า เขาไม่ควรจากไปเพราะพวกเขากำลังรอให้สิ่งนั้นมาอยู่เคียงข้างพวกเขา ผู้สลับสับเปลี่ยนที่อยากรู้อยากเห็นบอกว่าทำไมเขาควรรอเมื่อทุกอย่างพร้อมแล้วในอีกด้านหนึ่ง โฆษณาจบลงด้วยความภักดีของ iPhone อื่น ๆ ที่รับประกันว่า”เรารอ”
คู่แข่งในเกาหลีใต้ของ Apple เชื่อมั่นว่าการออกแบบที่พับได้ ระบบกล้องที่เหนือกว่า และระบบนิเวศแบบเปิดทำให้ผู้ใช้ iPhone เปลี่ยนไปใช้สมาร์ทโฟน Samsung แต่สถิติบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่าง
ในไตรมาสที่ 4 ปี 2565 iPhone มีรายรับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ 42.6 พันล้านดอลลาร์โดยมีการเติบโต 10% และ Tim Cook CEO ของ Apple แชร์ว่า iPhone ฐานการติดตั้งที่ใช้งานอยู่ทำสถิติสูงสุดใหม่เป็นประวัติการณ์ใน ไตรมาส