ขายสมาร์ทโฟนน้อยลง: เกิดอะไรขึ้น?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดสมาร์ทโฟนมีการเติบโตอย่างโดดเด่น แม้จะมีผลกระทบที่สำคัญจากการกักขังและการหยุดโรงงานในจีนด้วยเหตุนี้ แม้แต่โรคระบาดก็ไม่สามารถสัมผัสได้ อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าอัตราเงินเฟ้อและวิกฤตเศรษฐกิจที่ก่อให้เกิดสงครามกำลังมีอิทธิพลต่อตลาดนี้

เนื่องจากสถิติการขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังคงโจมตีเราอย่างต่อเนื่อง สิ่งเหล่านี้แย่ลงเรื่อย ๆ และความจริงก็คือมีสมาร์ทโฟนขายน้อยลงกว่าที่เคยเป็นมา อาจมีสาเหตุหลายประการ แต่หลักๆ แล้วมี 2 ประการ

ตลาดที่หดตัว

ปฏิเสธไม่ได้ว่าตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในภาวะถดถอยอย่างสมบูรณ์ ดังหลักฐานจาก ความจริงที่ว่าตลาดได้หดตัวสามไตรมาสติดต่อกันเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดขายสำหรับกลุ่มตลาดนี้ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ตามที่รายงานโดย Canalys ไม่น่าจะแย่ไปกว่านี้แล้ว ความจริงที่ว่าตลาดนี้ไม่ได้เลวร้ายขนาดนี้ตั้งแต่ไตรมาสที่สามของปี 2014 ทำให้เรารู้ว่าตอนนี้มันแย่แค่ไหน

เป็นที่ชัดเจนว่าแนวโน้มขาลงได้เริ่มกลายเป็นบรรทัดฐานไปแล้ว สำหรับไตรมาสที่สามล่าสุดของปี 2022 ซึ่งแสดงให้เห็นโดย Canalys นั้นหดตัวลง 9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดขายที่เพิ่มขึ้นและลดลงอย่างต่อเนื่องของผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุด 5 รายมีเสถียรภาพในช่วงเวลานี้ ตามกราฟที่เปรียบเทียบวิวัฒนาการของแบรนด์ต่างๆ ตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2020 ไปจนถึงไตรมาสที่สามของปีนี้

การเติบโตแบบปีต่อปีที่ไม่ธรรมดาที่เราสังเกตเห็นในตลาดนี้ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2021 เมื่อการแพร่ระบาดเริ่มชะลอตัว จะไม่มีให้เห็นอีกต่อไป การเติบโตนี้กำหนดเพดานการขายของตลาดอย่างไม่ต้องสงสัยเป็นเวลาสามปี ตอนนี้เห็นได้ชัดว่ามีการขายสมาร์ทโฟนน้อยกว่าที่เคยเป็นมา นี้สามารถอธิบายได้หลายวิธีเนื่องจากมีปัจจัยหลายประการที่ส่งผลต่อการลดลงของตลาด

เหตุใดยอดขายสมาร์ทโฟนจึงลดลงอย่างต่อเนื่อง

ข่าว Gizchina ประจำสัปดาห์

แม้ว่าเราจะไม่มีคำตอบตามหลักเหตุผล แต่เราสามารถพัฒนาแนวคิดที่ค่อนข้างจริงได้ สู่ความเป็นจริงของตลาด และไม่ต้องสงสัยเลยว่าสามารถกระจ่างถึงสาเหตุที่แท้จริงเบื้องหลังการล่มสลายของตลาดนี้ได้ และวิกฤตเศรษฐกิจเป็นผลจากทุกสาเหตุมารวมกัน ขณะนี้เรากำลังประสบกับสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ท้าทายอย่างมาก ซึ่งผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าจะไม่รุนแรงเท่ากับวิกฤตการณ์ทางการเงินในปี 2551 แต่กำลังส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผู้บริโภค

ด้านหนึ่งมีวิกฤตเงินเฟ้อ ซึ่งเริ่มเร็วกว่าในเดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้และเริ่มให้คำแนะนำว่าจะเกิดอะไรขึ้น มันสมเหตุสมผลแล้วที่จะสมมติว่าค่าใช้จ่ายทั้งหมดเหล่านี้ถูกส่งผ่านไปยังวัตถุดิบก่อน และต่อมาก็ส่งไปยังผู้บริโภคโดยให้อัตราเงินเฟ้อในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 10% นอกจากนี้ กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ลดลงมีผลกระทบต่อยอดขายมากกว่าการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับสมาร์ทโฟน ซึ่งไม่รุนแรงนัก ยกเว้นในบางกรณี ซึ่งไม่ได้รุนแรงเป็นพิเศษ

ยิ่ง ทรัพยากรมีไว้บริโภคยิ่งต้องซื้อบนพื้นฐานของการเสียสละมากขึ้น เห็นได้ชัดว่าการซื้อที่ไม่จำเป็นเป็นสิ่งแรกที่ต้องละทิ้ง เช่นเดียวกับเทคโนโลยีจำนวนมาก และด้วยเหตุนี้ การหมุนเวียนโมเดลของตลาดจึงชะลอตัวลง ซึ่งค่อยๆ ส่งผลให้สถานการณ์ยอดขายตกต่ำ ซึ่งขณะนี้ ยังไม่มีสัญญาณที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม มีเหตุผลอีกสองประการที่สำคัญในภัยพิบัติทางเศรษฐกิจครั้งนี้ ซึ่งส่งผลกระทบต่อพวกเราส่วนใหญ่แล้ว

หนึ่งคือความขัดแย้งในยูเครน ซึ่งทำให้ตลาดมืดมนเป็นเวลาหลายเดือน และปัญหาด้านพลังงานที่เกิดจากมัน ทั้งหมดนี้นำไปสู่ภาวะเงินเฟ้อ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วเป็นสาเหตุของการหยุดชะงักของวัตถุประสงค์โดยรวมของเรา โดยทั่วไป ครอบครัวและผู้บริโภคทั้งหมดถูกบังคับให้ละทิ้งผลิตภัณฑ์อย่างเช่น สมาร์ทโฟน เว้นแต่จำเป็นจริงๆ เนื่องจากการถูกบังคับให้เปลี่ยนหรือด้วยเหตุผลด้านอาชีพ ประกอบกับอัตราเงินเฟ้อที่เราถูกดูดเข้าไป

เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ที่ไม่เห็นรายได้เพิ่มขึ้นไม่ได้วางแผนที่จะลงทุนในเทคโนโลยีเช่นสมาร์ทโฟน อาจมีปัจจัยอื่น ๆ ในการเล่น แต่เห็นได้ชัดว่ายอดขายในสถานการณ์นี้จะลดลงในเดือนต่อๆ ไปเท่านั้น อย่าลืมว่าการขาดส่วนประกอบในตลาดตั้งแต่เกิดโรคระบาดได้ส่งผลกระทบด้านลบต่อยอดขาย เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมยานยนต์ ระยะเวลาในการจัดส่งที่นานขึ้นเป็นผลมาจากส่วนประกอบที่น้อยลง ซึ่งทำให้ยอดขายลดลง

เมื่อใดที่ยอดขายสมาร์ทโฟนจะเริ่มเพิ่มขึ้นอีกครั้ง

“ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกหดตัวลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่สามในช่วงสามปี ช่วงเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน ส่งผลให้ไตรมาสที่ 3 แย่ที่สุดนับตั้งแต่ปี 2014 ในรายงานตลาดสมาร์ทโฟนเบื้องต้นสำหรับไตรมาสที่ 3 Canalys กล่าวว่าตลาดโดยรวมลดลง 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนซึ่งผู้บริโภคชะลอการซื้ออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์และจัดลำดับความสำคัญของการใช้จ่ายกับสิ่งจำเป็นอื่นๆ” Canalys กล่าว

เราทุกคนต่างถามคำถามนี้กับตัวเอง และคำตอบก็คลุมเครือ นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าตลาดจะปรับตัวดีขึ้นภายในสิ้นปี 2566 ซึ่งพวกเขาเชื่อว่าจะสอดคล้องกับการชะลอตัวของอัตราเงินเฟ้อ และด้วยเหตุนี้ ความพยายามของธนาคารกลางในการต่อสู้กับมันโดยการทำให้เศรษฐกิจเย็นลงโดยเฉพาะ การขายสมาร์ทโฟนจะไม่ดำเนินต่อจนกว่าความต้องการจะกลับคืนมาอย่างสมบูรณ์และราคาเริ่มลดลงโดยทั่วไป เนื่องจากไม่ใช่ค่าใช้จ่ายที่จำเป็นในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจและสังคมที่ซับซ้อนในปัจจุบัน ค่าใช้จ่ายจะยังคงเผชิญกับการลดลง

Source/VIA: