รายงานล่าสุดจาก International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker เปิดเผยว่ายอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลง 14.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ 268.6 ล้านเครื่องในไตรมาสแรกของปี 2023 (1Q23) ซึ่งนับเป็นการลดลงติดต่อกันเป็นไตรมาสที่เจ็ด ในขณะที่ตลาดยังคงต่อสู้กับอุปสงค์ที่อุ่นขึ้น เงินเฟ้อ และความไม่แน่นอนในระดับมหภาค การลดลงนั้นมากกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ที่ 12.7% แต่ผลลัพธ์ก็ไม่น่าแปลกใจ สินค้าคงคลังยังคงเพิ่มขึ้นทั่วทั้งภูมิภาค อย่างไรก็ตาม อยู่ในสถานะที่ดีขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับหกเดือนที่แล้ว เนื่องจากการจัดส่งที่ลดลงและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่หนักหน่วง
การจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกยังคงลดลงในไตรมาสที่ 1 ปี 2023 แต่คาดว่าจะฟื้นตัวภายในสิ้นปี
“อุตสาหกรรมกำลังผ่านช่วงเวลาของการล้างและปรับปรุงสินค้าคงคลัง Nabila Popal ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของทีม Worldwide Tracker ของ IDC กล่าวว่าผู้เล่นในตลาดระมัดระวังและใช้วิธีการแบบอนุรักษ์นิยมแทนการทุ่มตลาดในช่องทางเพื่อไล่ตามกำไรชั่วคราวในส่วนแบ่ง เธอคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ควรทำหากเราต้องการหลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่ไม่ดีต่อสุขภาพเช่นปี 2022
ในประเทศจีน ลดลงเกือบ 12% เกินความคาดหมายเล็กน้อยแม้จะเปิดตลาดใหม่เมื่อไม่นานมานี้ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการเดินทางและความบันเทิงมากกว่าการซื้อสมาร์ทโฟน และความไม่แน่นอนยังคงมีอยู่ ซึ่งทำให้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง ตลาดที่พัฒนาแล้วอย่างสหรัฐอเมริกาและยุโรปตะวันตกนั้นดีกว่าตลาดอื่นๆ โดยลดลง 11.5% และ 9.4% ตามลำดับ ตลาดเกิดใหม่ เช่น APeJC, CEE และ MEA มีการลดลงมากขึ้น 17-20%
การพูดคุยล่าสุดกับ OEM และซัพพลายเชนชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนกำลังได้รับความเชื่อมั่นในการกลับมาเติบโตในช่วงปลายปีนี้และในปี 2024 การดึงกลับด้านอุปทานที่ใหญ่ที่สุดในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาคือแบรนด์ที่ให้บริการระดับกลางถึงล่างของตลาดเป็นหลัก โดยปกติจะเป็นที่ที่มีการแข่งขันสูงและอัตรากำไรขั้นต้นต่ำ โดยทั่วไปแล้ว ผู้เล่นเหล่านี้จะลังเลมากกว่าที่จะกลับขึ้นมาอีกครั้ง และในขณะนี้อาจยังคงเป็นกรณีนี้อยู่ เราเริ่มเห็นสัญญาณว่าการมองโลกในแง่ดีกำลังเติบโตขึ้นในหมู่ฝูงชนกลุ่มนี้” Ryan Reith รองประธานกลุ่มของ IDC’s Worldwide Tracker team กล่าว/p>
Gizchina News of the week
ยอดขายสมาร์ทโฟนที่ลดลง เป็นสัญญาณของการถดถอยทางเศรษฐกิจ
แม้ว่าการลดลงจะไม่เกิดขึ้นโดยไม่คาดคิด แต่สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าเกือบทุกภูมิภาคประสบปัญหาการลดลงเป็นเลขสองหลักใน 1Q23 ตลาดกำลังต่อสู้กับอุปสงค์ที่อุ่นขึ้น เงินเฟ้อ และความไม่แน่นอนในระดับมหภาค ผู้เล่นในตลาดระมัดระวังและปรับใช้แนวทางอนุรักษ์นิยม มากกว่าการทิ้งหุ้นเพิ่มช่องทางเพื่อแสวงหากำไรจากส่วนแบ่งชั่วคราว อุตสาหกรรมกำลังผ่านช่วงเวลาของการเคลียร์และปรับปรุงสินค้าคงคลัง
สิ่งสำคัญคือต้องติดตามตลาดอย่างใกล้ชิดเนื่องจากคาดว่าจะฟื้นตัวภายในสิ้นปีนี้ แต่ยังมีช่วงเวลาที่ยากลำบากอีก 3-6 เดือนข้างหน้า ทุกคนกระวนกระวายว่าน้ำจะพลิกเมื่อใด และต้องการเป็นคนแรกที่ขี่คลื่นแห่งการฟื้นฟู อย่างไรก็ตาม มันเป็นสถานการณ์ที่ยุ่งยาก ใครก็ตามที่กระโดดเข้ามาเร็วเกินไปจะจมสินค้าคงคลังส่วนเกิน ปัจจุบัน สิ่งสำคัญคือต้องติดตามความเคลื่อนไหวของตลาดอย่างใกล้ชิด หากปราศจากปัจจัยที่คาดไม่ถึง IDC คาดว่าตลาดจะข้ามเข้าสู่แดนบวกในไตรมาสที่สาม. และเห็นการเติบโตเป็นเลขสองหลักที่ดีภายในไตรมาสวันหยุด
โดยรวมแล้ว ตลาดสมาร์ทโฟนประสบปัญหามาตลอด 7 ไตรมาสที่ผ่านมา การลดลงนั้นมากกว่าที่ IDC คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ที่ 12.7% แต่ผลลัพธ์ก็ไม่น่าแปลกใจ การดึงกลับด้านอุปทานที่ใหญ่ที่สุดในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาคือแบรนด์ที่ให้บริการระดับกลางถึงล่างของตลาดเป็นหลัก โดยปกติจะเป็นที่ที่มีการแข่งขันสูงและอัตรากำไรขั้นต้นต่ำ โดยปกติแล้ว ผู้เล่นเหล่านี้จะลังเลที่จะกลับขึ้นไปอีกครั้ง แต่มีสัญญาณว่าการมองโลกในแง่ดีกำลังเติบโตท่ามกลางฝูงชนกลุ่มนี้ แม้ว่าการลดลงจะไม่เกิดขึ้นโดยไม่คาดคิด แต่สิ่งสำคัญคือต้องติดตามความเคลื่อนไหวของตลาดอย่างใกล้ชิดเนื่องจากคาดว่าจะฟื้นตัวภายในสิ้นปีนี้
ที่มา/VIA:
