ตลาดสมาร์ทโฟนของจีนเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดและมีการแข่งขันสูงที่สุดในโลก ในไตรมาสแรกของปี 2023 ตลาดมียอดส่งมอบประมาณ 65.44 ล้านเครื่อง ตามการติดตามโทรศัพท์มือถือรายไตรมาส รายงานของ International Data Corporation (IDC) ซึ่งคิดเป็นการลดลง 11.8% เมื่อเทียบรายปี
การวิเคราะห์ตลาดสมาร์ทโฟนของจีนในไตรมาสที่ 1 ปี 2023: ผู้ผลิตอันดับต้น ๆ แนวโน้ม และความท้าทาย
ต้นปี 2566 ตลาดมือถือจีนซบเซา โดยยอดจัดส่งรายไตรมาสลดลงมากกว่า 10% เมื่อเทียบเป็นรายปีตั้งแต่ปี 2022 การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ส่งผลกระทบอย่างมากต่อตลาด โดยอุปสงค์ไม่ฟื้นตัวมากนักหลังการยกเลิกการควบคุมการแพร่ระบาด ผู้บริโภคยังคงได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ วงจรการเปลี่ยนโทรศัพท์มือถือจึงยาวนานขึ้น โดยผู้บริโภคใช้โทรศัพท์นาน 3-4 ปีมากขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะเปลี่ยนบ่อยๆ
ผู้ผลิตยังมีบทบาทในการขยายรอบการเปลี่ยนสินค้าด้วยการโฆษณาว่า ผลิตภัณฑ์จะไม่หยุดทำงานเป็นเวลา 48 เดือน และด้วยการส่งเสริมการรวมหน่วยความจำขนาดใหญ่และพื้นที่เก็บข้อมูลที่สามารถขยายวงจรการเปลี่ยนต่อไปได้
แม้จะมีความท้าทายเหล่านี้ ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำ 5 รายในจีนก็สามารถรักษาตำแหน่งของตนใน ตลาด
แกะกล่องตลาดสมาร์ทโฟนของจีน: ผู้เล่นอันดับต้น ๆ เทรนด์ใหม่ และแนวโน้มในอนาคต
OPPO กลับมาเป็นอันดับหนึ่งในตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศด้วยส่วนแบ่งตลาด 19.6% ในไตรมาสแรกของปี 2566 กลยุทธ์ระดับไฮเอนด์แบบ dual-flagship ของบริษัทได้เริ่มเกิดผลแล้ว โดยซีรีส์ Find N2 & Flip ครองส่วนแบ่งการตลาดแบบพับได้ในไตรมาสที่ 1 ซีรีย์ Find X6 ที่เพิ่งเปิดตัวก็ได้รับความนิยมเกินคาดเช่นกัน และส่วนแบ่งการตลาดระดับไฮเอนด์ของ OPPO ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยอยู่ใน TOP3
Apple รั้งอันดับสองในการจัดส่งตลาดภายในประเทศในไตรมาสแรก โดยมีส่วนแบ่งตลาด 17.6% หลังจากอุปทานกลับสู่ภาวะปกติอย่างสมบูรณ์ในเดือนมกราคม Apple ได้ปรับราคาเป็นครั้งแรกในรอบไม่ถึงครึ่งปีหลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ในเดือนกุมภาพันธ์ ได้ปรับลดราคาจำหน่าย iPhone 14 Pro & Max ซึ่งเป็นความต้องการของตลาดจำนวนมาก และได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาด อย่างไรก็ตาม iPhone 14 & Plus ยังไม่ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญหลังจากเปิดตัวสีรูปลักษณ์ใหม่
Vivo อยู่ในอันดับที่สามในไตรมาสแรก โดยยังคงรักษาความสามารถในการแข่งขันด้านประสิทธิภาพที่ครอบคลุมได้อย่างแข็งแกร่ง ผลิตภัณฑ์จอพับใหม่ X Fold2 และผลิตภัณฑ์พับแนวตั้งเครื่องแรก X Flip พร้อมใช้งานแล้ว และคาดว่าจะส่งเสริมส่วนแบ่งของ Vivo ในตลาดระดับไฮเอนด์อย่างต่อเนื่อง ซีรีส์ S16 ประสบความสำเร็จในตลาดออฟไลน์ได้ดี ช่วยให้ Vivo ครองส่วนแบ่งการตลาดที่ 200-400 ดอลลาร์สหรัฐฯ ความร่วมมือที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ให้บริการยังช่วยให้ Vivo ได้รับโอกาสทางออฟไลน์มากขึ้น iQOO แบรนด์ย่อยยังคงรักษาการเติบโตแบบปีต่อปี สร้างแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และช่องทางที่ดีร่วมกับ Vivo และรักษาความสามารถในการแข่งขันของช่องทางออนไลน์
Gizchina News of the week
Honor รั้งอันดับสี่ในตลาดภายในประเทศ การอัพเกรดผลิตภัณฑ์รอบด้านทำให้ Magic 5 series ได้รับการยอมรับในตลาด ด้วยส่วนแบ่งการตลาดระดับไฮเอนด์ที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดในไตรมาสต่อไตรมาสที่สูงกว่า 600 ดอลลาร์ Honor ได้ทำการปรับเปลี่ยนอย่างรอบด้านในช่วงต้นปีเพื่อแก้ปัญหาที่ค้นพบระหว่างการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วของการเติบโตในปีที่แล้ว ในอนาคตจะยังคงมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นเพื่อให้บรรลุความก้าวหน้าที่มากขึ้น
Xiaomi ยังคงอยู่อันดับที่ 5 Xiaomi 13 ช่วยให้ Xiaomi เพิ่มส่วนแบ่งในตลาด 400-600 เหรียญสหรัฐได้มากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่ซีรีส์ Redmi Note 12 ยังคงได้รับความนิยมในตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยมีการเติบโตแบบไตรมาสต่อไตรมาส
ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ของจีน
ตลาดหน้าจอพับได้ยังคงทรงตัวในช่วงแรก ไตรมาสปี 2566 ด้วยยอดจัดส่งถึง 1.02 ล้านหน่วย เพิ่มขึ้น 52.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในหมู่พวกเขา ส่วนแบ่งของผลิตภัณฑ์ที่พับในแนวตั้งยังคงเพิ่มขึ้นเป็น 44.3% ด้วยการเพิ่มผู้ผลิตและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์มากขึ้น คาดว่าตลาดโทรศัพท์มือถือจอพับของจีนจะยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2566
ในแง่ของส่วนแบ่งตลาด OPPO กลายเป็นเจ้าแรกใน ส่วนแบ่งการตลาดหน้าจอพับเป็นครั้งแรกถึง 35.0% ในหมู่พวกเขา Find N2 Flip ครองส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 22% และกลายเป็นนางแบบที่ร้อนแรงที่สุดของฤดูกาล Huawei ยังคงอยู่ในอันดับที่สองในช่วงการเปลี่ยนแปลงของผลิตภัณฑ์ใหม่และเก่า ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 24.9% ซัมซุงยังคงทรงตัวและรั้งอันดับ 3 ครองส่วนแบ่งตลาด 18.4% เหมือนไตรมาสก่อน ซีรี่ส์ Magic Vs ช่วยให้ Honor ได้รับส่วนแบ่งการตลาด 10.5% โดยอาศัย “ปริมาณที่เพิ่มขึ้นโดยไม่เพิ่มราคา” ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่สูงที่สุดในประวัติศาสตร์ Xiaomi อยู่ในอันดับที่ห้าด้วยส่วนแบ่งการตลาด 5.6% และซีรีย์ X Fold + ของ Vivo สิ้นสุดอายุผลิตภัณฑ์และยังคงมีส่วนแบ่งตลาด 4.5% ส่วนแบ่งการตลาดของ Lenovo อยู่ที่ 1.1%
โดยสรุปแล้ว แม้ว่าตลาดสมาร์ทโฟนจีนจะต้องเผชิญกับความท้าทาย แต่ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน 5 อันดับแรกก็ยังสามารถรักษาตำแหน่งในตลาดได้ ตลาดจอพับก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยมีผู้ผลิตเพิ่มขึ้นและออกผลิตภัณฑ์มากขึ้น คงต้องรอดูกันต่อไปว่าตลาดจะเป็นอย่างไรในไตรมาสต่อๆ ไป แต่การแข่งขันยังคงรุนแรง ในขณะที่ผู้ผลิตยังคงคิดค้นและนำเสนอคุณสมบัติและความสามารถขั้นสูงแก่ผู้บริโภค
ตลาดสมาร์ทโฟนจีนคาดว่าจะพัฒนาเทคโนโลยี 5G ต่อไป เมื่อเครือข่าย 5G กลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น ผู้บริโภคจะต้องการอุปกรณ์ที่สามารถใช้ประโยชน์จากความเร็วที่เร็วกว่าและเวลาแฝงที่ต่ำกว่าที่ 5G มอบให้ สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มความต้องการสมาร์ทโฟนที่รองรับ 5G และผู้ผลิตจะตอบสนองด้วยการเปิดตัวอุปกรณ์ที่รองรับเทคโนโลยีนี้มากขึ้น
