ไม่น่าแปลกใจเลยที่ราคาของ iPhone จะยังคงทรงตัวแม้หลายเดือนหลังจากเปิดตัว อย่างไรก็ตาม ตามคดีที่ยื่นฟ้องเมื่อเดือนพฤศจิกายน Apple และ Amazon ถูกกล่าวหาว่าร่วมมือกันในการทำให้ราคา iPhone และ iPads ที่ขายบนแพลตฟอร์มสูงเกินจริง โดยสามารถกำจัดผู้ค้าปลีกกว่า 98% ของ Apple ทั้งหมดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขณะนี้ ในการพัฒนาเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้พิพากษาเขตของสหรัฐฯ จอห์น คอเฮนัวร์มี ปฏิเสธคำขอของ Apple และ Amazon ให้ยกเลิกการฟ้องร้อง ปล่อยให้มีความคืบหน้าต่อไป
ด้วยเหตุนี้ คดีจะเดินหน้าไปสู่การรวบรวมหลักฐาน และกระบวนการพิจารณาคดีอื่น ๆ ซึ่งแสดงถึงขั้นตอนสำคัญสำหรับโจทก์ – ผู้อยู่อาศัยในสหรัฐอเมริกาทุกคนที่ซื้อ iPhone และ iPads ใหม่ใน Amazon ตั้งแต่เดือนมกราคม 2019 เป็นต้นไป
“ชัยชนะครั้งสำคัญสำหรับผู้บริโภคโทรศัพท์และ iPad ของ Apple” กล่าว Steve Berman ทนายความของโจทก์
คดีดังกล่าวระบุว่าทั้ง Apple และ Amazon ได้ลงนามในข้อตกลงในปี 2018 โดยที่ Amazon ตกลงที่จะลดจำนวนตัวแทนจำหน่ายของ Apple ลงอย่างมากเพื่อแลกกับการจัดหาอุปกรณ์ลดราคาของ Apple เป็นประจำ ดังนั้นทั้งสองฝ่ายจึงได้รับประโยชน์ นอกจากนี้ คดียังระบุว่าก่อนที่จะมีข้อตกลงนี้ มีตัวแทนจำหน่าย Apple ที่เป็นบุคคลที่สามประมาณ 600 รายใน Amazon ในปี 2018 แต่จำนวนนี้ลดลงเหลือเพียง 7 รายหลังจากข้อตกลงมีผล
การตอบสนองของ Apple
แม้ว่าข้อกล่าวหาเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติของ Apple จะทำให้เกิดความกังวล แต่บริษัทก็ปกป้องข้อตกลง โดยระบุว่าจะช่วยต่อต้านการขายผลิตภัณฑ์ Apple ปลอมใน Amazon นอกจากนี้ ทนายความของ Apple ระบุในการยื่นฟ้องต่อศาลว่าข้อตกลงดังกล่าวเป็นเรื่องธรรมดาและยอมรับได้ตามกฎหมาย โดยอ้างถึงคำตัดสินก่อนหน้านี้ที่ยอมรับว่าเป็นข้อตกลงที่เอื้อต่อการแข่งขันและชอบด้วยกฎหมาย อย่างไรก็ตาม ผู้พิพากษา Coughenour ตั้งข้อสังเกตว่าแรงจูงใจที่เป็นปฏิปักษ์ใดๆ ที่อยู่เบื้องหลังข้อตกลงนี้จะได้รับการกล่าวถึงในขั้นต่อไปของการฟ้องร้อง
ผลของการฟ้องร้องนี้จะส่งผลกระทบไม่เพียงแต่กับ Apple และ Amazon เท่านั้น แต่ยังรวมถึง e-ภูมิทัศน์การค้า นอกจากนี้ การร้องเรียนเรียกร้องความเสียหายสามเท่าที่ไม่ระบุรายละเอียดและการบรรเทาทุกข์ในรูปแบบอื่นๆ