เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปิดตัวฟังก์ชันการทำงานอัตโนมัติ 2 ฟังก์ชันสำหรับผู้ลงโฆษณาด้วยการผสานรวมเทคโนโลยี AI สิ่งนี้สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของการแสดงโฆษณาได้อย่างมากและได้รับอัตราการแปลงที่สูงขึ้น จากข้อมูลของ IT Home โซลูชันโฆษณา AI ใหม่ช่วยเพิ่มยอดดูวิดีโอได้ถึง 40% โซลูชันใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Google ในการรวม AI เข้ากับธุรกิจโฆษณาของตน
คุณลักษณะแรกเรียกว่า Demand Gen ซึ่งใช้ AI เพื่อจัดเรียงรูปภาพและวิดีโอของผู้ลงโฆษณา สำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Gmail, YouTube และ Shorts หลังจากที่ผู้ใช้ใช้ฟังก์ชันนี้แล้ว พวกเขาไม่จำเป็นต้องคิดเกี่ยวกับการปรับเลย์เอาต์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อีกต่อไป Google อ้างว่า 91% ของผู้ใช้ดำเนินการทันทีหลังจากพบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ใน Google Feeds ดังนั้น บริษัทจึงเชื่อว่า Demand Gen เป็นเรื่องใหญ่สำหรับผู้ที่สนใจโฆษณา
ฟังก์ชันที่สองคือใช้ AI เพื่อค้นหาเว็บไซต์ส่งวิดีโอที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ จากผลการทดสอบเบื้องต้นของ Google จำนวนการดูวิดีโอโปรโมตเพิ่มขึ้น 40%
AI Ad Revolution ของ Google
Google ใช้ AI เพื่อรวบรวมและประมวลผลข้อมูลผู้ใช้ในลักษณะที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของเราอย่างละเอียดและมีรายละเอียดมากขึ้น โดยเน้นที่ข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว แนวทางเทคโนโลยีโฆษณาในปัจจุบันเป็นวิธีการที่บริษัทแพลตฟอร์มให้บริการ”ฟรี”แก่เราเพื่อแลกกับข้อมูลของเรา ข้อมูลจะถูกรวบรวมผ่านคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ดาวน์โหลดไปยังอุปกรณ์ของเรา ซึ่งอนุญาตให้เบราว์เซอร์บันทึกกิจกรรมทางอินเทอร์เน็ตของเรา สิ่งนี้ใช้เพื่อสร้างโปรไฟล์และคาดการณ์ความอ่อนแอของเราต่อแคมเปญโฆษณาเฉพาะ ความก้าวหน้าล่าสุดทำให้ผู้โฆษณาดิจิทัลสามารถใช้การเรียนรู้เชิงลึก ซึ่งเป็นรูปแบบหนึ่งของ AI โดยที่มนุษย์ไม่ต้องตั้งค่าพารามิเตอร์ แม้จะมีประสิทธิภาพมากกว่า แต่ก็ยังสอดคล้องกับโมเดลเก่า โดยอาศัยการรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลของเราเพื่อฝึกโมเดลและคาดการณ์
Gizchina News of the week
โซลูชันโฆษณา AI ใหม่ของ Google ไปไกลกว่ารุ่นเก่า AI จะสร้างโฆษณาโดยผสมเนื้อหาที่สร้างสรรค์ (รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ) เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญ โซลูชันใหม่นี้จะช่วยให้สามารถสร้างแคมเปญที่ซับซ้อนมากขึ้นซึ่งคล้ายกับที่ทำโดยหน่วยงานการตลาด การรวม AI กำเนิดของ Google เข้ากับธุรกิจโฆษณาทำให้มีศักยภาพในการเพิ่มความคิดสร้างสรรค์และความซับซ้อนในแคมเปญโฆษณา ด้วยการใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI ผู้ลงโฆษณาจะได้รับประโยชน์จากโฆษณาที่กำหนดเองซึ่งกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลและบรรลุวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
ประโยชน์ของโซลูชันโฆษณา AI ของ Google
โซลูชันโฆษณา AI ของ Google มีประโยชน์หลายประการสำหรับผู้ลงโฆษณา.
สามารถเพิ่มจำนวนการดูวิดีโอได้ 40% ซึ่งเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาวิดีโออย่างมาก สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจัดการสิ่งที่ซับซ้อนและปรับปรุงประสิทธิภาพได้ สามารถสร้างโฆษณาที่เหมาะกับผู้ชมที่ต้องการเข้าถึง และจะได้รับการออกแบบเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการขายและเป้าหมายอื่นๆ สามารถสร้างโฆษณาแบบกำหนดเองที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและตรงตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมโฆษณา
โซลูชันโฆษณา AI ใหม่ของ Google มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโฆษณา เมื่อใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI ผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากโฆษณาแบบกำหนดเองที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะและตอบสนองความต้องการของแคมเปญ สิ่งนี้จะช่วยให้สามารถสร้างแคมเปญที่ดีและเฉพาะเจาะจงมากขึ้น นอกจากนี้ เนื้อหา AI ดังกล่าวจะช่วยให้ผู้ที่วางโฆษณาจัดการสถานการณ์ที่ซับซ้อน และจะนำไปสู่แคมเปญโฆษณาที่ดีพร้อม ROI ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา
คำสุดท้าย
Google เป็นหนึ่งใน ชื่อใหญ่ในอุตสาหกรรมโฆษณาระดับโลก ดังนั้น บริษัทจึงทำงานมากมายในธุรกิจโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนมีความต้องการมากขึ้นในการลงโฆษณา ตามบล็อกของ Google “ด้วยแคมเปญการดูวิดีโอ แบรนด์ต่างๆ สามารถเพิ่มการดูในสตรีม ในฟีด และตอนนี้เป็น YouTube Shorts ได้ทั้งหมดภายในแคมเปญเดียว”
ที่มา/VIA:
