ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา Xiaomi ผู้ผลิตชาวจีนได้ใช้ประโยชน์จากตลาดสมาร์ทโฟน ปัจจุบันบริษัทเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกรองจาก ซัมซุง ในตลาดอินเดีย ซึ่งเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก Xiaomi มีความสะดวกสบายในตำแหน่ง No 1 ตอนนี้ รายงานจากรัสเซียแสดงให้เห็นว่า ในเดือนมิถุนายนปีนี้ Xiaomi ครองอันดับหนึ่งในตลาดขายของรัสเซีย บริษัทและแบรนด์ย่อย Poco ยอดขายในตลาดรัสเซียสูงกว่า Samsung Group ของเกาหลีใต้
การวิเคราะห์ MTS ของผู้ค้าปลีกในรัสเซียแสดงให้เห็นว่า ในเดือนมิถุนายนปีนี้ ส่วนแบ่งของ Xiaomi อยู่ที่ 31.2% และ ส่วนแบ่งของซัมซุงคือ 29.8% Apple อยู่ในอันดับที่สามโดยมีส่วนแบ่งการตลาด 14.5% ผู้ผลิตรายอื่นของจีน Realme อยู่ในอันดับที่สี่โดยมีส่วนแบ่งตลาด 4.6% Poco แบรนด์ย่อยของ Xiaomi อยู่ในอันดับที่ 5 โดยมี ส่วนแบ่ง 3.8% ในขณะเดียวกันในแง่ของการขาย Apple ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำเอาไว้ได้
ตัวแทนของ M.Video-Eldorado Group ผู้ค้าปลีกเครื่องใช้ในครัวเรือนและผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่ที่สุดของรัสเซีย ยืนยันว่า “ในเดือนมิถุนายน แบรนด์ Xiaomi รวมถึงแบรนด์ย่อย Росо ได้กลายเป็นผู้นำในรัสเซีย ตลาดในแง่ของปริมาณ ในขณะเดียวกัน Samsung ขึ้นอันดับหนึ่งในครึ่งปีแรก นอกจาก Xiaomi และ Samsung แล้ว แบรนด์ดังอื่นๆ ในเดือนมิถุนายนปีนี้ ได้แก่ Apple และ Honor”
กลยุทธ์การขาย Xiaomi ใช้งานได้ในรัสเซีย
ไม่แปลกใจเลยที่ Apple จะยังคงอยู่ในอันดับต้นๆ ในแง่ของรายได้จากการขาย ดูเหมือนว่าบริษัทจะไม่ประนีประนอมกับราคาของอุปกรณ์มากนัก อย่างไรก็ตาม สำหรับ Xiaomi เราทุกคนต่างรู้ถึงกลยุทธ์ของมัน บริษัทมุ่งเน้นไปที่การเปิดตัวอุปกรณ์ราคาถูกและราคาไม่แพงออกสู่ตลาด นี่เป็นกลยุทธ์ในหลายตลาดโดยเฉพาะอินเดีย ที่น่าสนใจคือกลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลดีกับบริษัท แม้แต่แบรนด์ Poco ที่ได้รับความนิยมในรัสเซียก็ใช้กลยุทธ์นี้เช่นกัน อันที่จริง Poco มุ่งเน้นที่การนำเสนอคุณสมบัติเด่นในราคาระดับกลาง
อย่างไรก็ตาม Xiaomi ไม่ได้ใช้กลยุทธ์การขายนี้ในประเทศจีน ตามที่บริษัทระบุ สำหรับตลาดจีน จะใช้กลยุทธ์การขายออฟไลน์ Lei Jun ซีอีโอของ Xiaomi กล่าวว่า 70% ของผู้ซื้อสมาร์ทโฟนชอบใช้ช่องทางออฟไลน์ ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงเปิดร้านค้าหลายพันแห่งในประเทศจีนทุกเดือนเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย Lei Jun ยังเชื่อว่า Xiaomi มีประสิทธิภาพของอีคอมเมิร์ซเพื่อครอบคลุมร้านค้าออฟไลน์ทั้งหมด ตามที่เขาพูด บริษัทเปิดร้านออฟไลน์ไม่ต่ำกว่า 1,000 แห่งทุกเดือน นอกจากนี้ เขายังอ้างว่า ณ สิ้นเดือนมิถุนายน Xiaomi มีร้านค้าออฟไลน์มากถึง 8,000 แห่ง
