Hindi lihim na ang mga negosyo ng ad ng mga tech na higante tulad ng Google at Meta ay dumarami sa pagsisiyasat sa mga nakalipas na taon, na may mga paratang ng anticompetitive na gawi at pagmamanipula sa merkado. Ngayon, isang bipartisan na grupo ng mga senador ang nagpakilala ng bagong panukalang batas na naglalayong wasakin ang mga negosyo ng ad ng Google at Meta at magpataw ng mga paghihigpit sa kanilang mga operasyon.
Sa ilalim ng iminungkahing AMERICA Act, ang malalaking digital ad firm, na humahawak ng mahigit $20 bilyon sa mga transaksyon, ay kailangang alisin ang kanilang mga negosyo sa ad kung pareho silang nagmamay-ari ng ad exchange at alinman sa demand o supply-side na platform. Katulad nito, ang mga katamtamang laki o malalaking kumpanya na humahawak ng mahigit $5 bilyon sa mga transaksyon ay kailangan ding tiyakin ang”pinakamahusay na pagpapatupad”para sa mga bid sa ad, maging transparent, at magbigay ng patas na access sa mga teknikal na kakayahan at data. Gayunpaman, sa mga kaso kung saan ang mga negosyo ay nagpapatakbo ng dalawang panig ng merkado, ang”mga firewall”ay dapat na maitatag upang mabawasan ang mga salungatan ng interes at pang-aabuso.
Ang mga bipartisan na senador ay nagpapakita ng suporta para sa panukalang batas
Bagaman ito hindi ang unang pagkakataon na sinubukan ng gobyerno ng US na limitahan ang mga operasyon ng ad ng mga tech giant tulad ng Google at Meta, ang dalawang partidong suporta ng panukalang batas, kasama sina Senators Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz, at Elizabeth Warren, ay nagpapataas ng pagkakataong makapasa.. Inaakusahan nila ang Google at Facebook ng paggamit ng kanilang malawak na tindahan ng data ng user para makakuha ng dominanteng posisyon sa digital advertising at paniningil ng”monopoly rents”sa internet.
Kung papasa ang bill, magkakaroon ito ng malaking epekto sa pananalapi sa Google at Meta, na umaasa sa mga benta ng ad bilang kanilang pangunahing pinagmumulan ng kita. Maaaring kailanganin ng mga kumpanya na muling isaalang-alang ang kanilang mas malawak na mga diskarte, dahil ginagamit nila ang kita ng ad upang pondohan ang iba pang mga proyekto. Gayunpaman, nananatiling hindi malinaw kung magkano ang kita na mawawala sa mga kumpanyang ito sa pamamagitan ng mga divestment.
“Sa napakatagal na panahon, pinangungunahan ng Google at Facebook ang digital advertising marketplace sa kapinsalaan ng mga advertiser, publisher, at consumer. Ang batas na ito ay maglalagay ng mga panuntunan upang gawin iyon, pagpapanumbalik at pagprotekta sa kumpetisyon sa digital advertising upang lumikha ng mas pantay na larangan na magsusulong ng pagiging patas at pagbabago sa pasulong,”sabi ni Senator Klobuchar.
