Logo ng Netflix
Kasunod ng paglulunsad nito sa buong mundo, ang plano ng Netflix na pigilan ang mga tao sa pagbabahagi ng kanilang mga account ay magsisimula na ngayon sa US bago ang katapusan ng Hulyo.
Hindi sinasadyang ibinunyag ng Netflix ang mga detalye ng mahigpit nitong patakaran sa password noong Pebrero 2023, nang sabihin nitong hindi sinasadyang nag-post ito ng impormasyong nilayon para sa mga bansa sa labas ng US. Ngayon sa quarterly earnings report nito, inihayag ng kumpanya ang mga plano nito para sa States, gayundin ang nagbigay ng ilang detalye kung paano napunta ang patakaran sa ibang bansa.
“Ang bayad na pagbabahagi ay isa pang mahalagang inisyatiba dahil ang malawakang pagbabahagi ng account (100M+ na sambahayan) ay sumisira sa aming kakayahang mamuhunan at pagbutihin ang Netflix para sa aming mga nagbabayad na miyembro, pati na rin ang pagbuo ng aming negosyo,”sabi ng kumpanya sa isang liham sa mga shareholder.”Kami ay nalulugod sa mga resulta ng aming Q1 na paglulunsad sa Canada, New Zealand, Spain at Portugal, na nagpapatibay sa aming kumpiyansa na kami ay may tamang diskarte.”
Sa liham na iyon, isiniwalat ng Netflix na hindi bababa sa pinag-isipan nitong ilunsad ang scheme sa US bandang Pebrero. Sa pagsasabing”sa bawat paglulunsad, natututo kami ng higit pa tungkol sa kung paano pinakamahusay na ilunsad ang mga pagbabagong ito,”iniulat ng Netflix na”maaaring malawak itong inilunsad sa huling bahagi ng Q1, ngunit nakakita kami ng sapat na pagkakataon sa pagpapahusay sa mga lugar na ito upang ilipat ang malawak na paglulunsad sa Q2 sa ipatupad ang mga pagbabagong iyon.”
Ang intensyon na ilunsad noon ay sapat na na ang pagbabago nito ay”magpapalit ng ilan sa paglago ng membership at benepisyo ng kita mula Q2 hanggang Q3.”
Bagama’t hindi tinukoy ng tala ng mamumuhunan at mga kita sa pananalapi ang mga detalye kung paano gumagana ang crackdown ng pagbabahagi ng password ng Netflix, ito ay gumana nang malawak sa parehong paraan sa bawat bansa kung saan ito sinubukan. Karaniwan, sinuman sa pisikal na address ng subscriber ay maaaring magpatuloy sa paggamit ng Netflix, ngunit ang nagbabayad na subscriber ay kailangang kumpirmahin bawat buwan na ang isang user na malayo doon ay bahagi ng sambahayan.
Ito ay nangangahulugan na, halimbawa, ang isang taong pupunta sa kolehiyo ay mabibilang pa rin bilang bahagi ng nagbabayad na sambahayan. Ngunit ang buwanang prompt na iyon upang kumpirmahin ay dapat magdagdag ng ilang alitan sa pagbabahagi ng isang account sa sinumang iba pa.
Malamang na ang panandaliang pagbaba ng kita
Inaasahan ng Netflix na mawawalan ito ng mga subscriber kapag nagkabisa ang bagong patakaran sa States, ngunit naniniwala na overall sulit naman.
“[Habang] inilulunsad namin ang binabayarang pagbabahagi — at habang humihinto ang ilang mga borrower sa panonood dahil hindi sila nagko-convert sa mga karagdagang miyembro o buong nagbabayad na mga account — malapit sa terminong pakikipag-ugnayan, gaya ng sinusukat ng mga ikatlong partido tulad ng Nielsen, ay malamang na lumiit nang katamtaman,”sabi ng Netflix.”Gayunpaman, naniniwala kami na ang pattern ay magiging katulad ng kung ano ang nakita namin sa Latin America, na may paglago ng pakikipag-ugnayan na nagpapatuloy sa paglipas ng panahon habang patuloy naming pinapahusay ang aming programming at nagsa-sign up ang mga borrower para sa kanilang sariling mga account.”
“Halimbawa, sa Canada, na pinaniniwalaan naming isang maaasahang predictor para sa US,”pagpapatuloy nito,”mas malaki na ngayon ang aming binabayarang membership base kaysa bago ang paglunsad ng binabayarang pagbabahagi at ang paglago ng kita ay pinabilis. at ngayon ay lumalaki nang mas mabilis kaysa sa US.”
Ang matagal nang inaasahang hakbang sa pag-crack down sa mga password ay isang bahagi ng mga pagtatangka ng Netflix na palakihin ang kita nito. Ang isa pang mahalagang salik ay ang pagpapakilala noong Nobyembre 2022 ng isang bagong tier na sinusuportahan ng ad, na nagbibigay sa mga user ng mas mababang halagang pagpasok sa serbisyo.
