Ang merkado ng smartphone ng China ay isa sa pinakamalaki at pinakamakumpitensya sa mundo. Sa unang quarter ng 2023, ang market ay nagpadala ng humigit-kumulang 65.44 milyong unit, ayon sa Quarterly Mobile Phone Tracking Ulat ng International Data Corporation (IDC). Ito ay kumakatawan sa isang taon-sa-taon na pagbaba ng 11.8%.
Pagsusuri ng Smartphone Market ng China sa Q1 2023: Mga Nangungunang Manufacturer, Trend, at Hamon
Ang simula ng 2023 ay naging matamlay para sa merkado ng mobile phone ng China. Sa quarterly na pagpapadala ng pagbaba ng higit sa 10% taon-sa-taon mula noong 2022. Ang pandemya ng COVID-19 ay nagkaroon ng malaking epekto sa merkado. Sa demand na hindi rebound nang malaki pagkatapos alisin ang epidemya kontrol. Ang mga mamimili ay apektado pa rin ng mga kadahilanan tulad ng pagbagsak ng ekonomiya at kumpiyansa ng mga mamimili. Bilang resulta, ang pagpapalit ng cycle para sa mga mobile phone ay patuloy na humahaba, kung saan parami nang parami ang mga consumer na gumagamit ng kanilang mga telepono sa loob ng 3-4 na taon sa halip na palitan ang mga ito nang madalas.
Ginampanan din ng mga tagagawa ang papel sa pagpapalawak ng cycle ng pagpapalit sa pamamagitan ng pag-advertise na kanilang ang mga produkto ay hindi magpe-freeze sa loob ng 48 buwan, at sa pamamagitan ng pag-promote ng malalaking kumbinasyon ng memory at storage na maaaring higit pang pahabain ang cycle ng pagpapalit.
Sa kabila ng mga hamon na ito, ang nangungunang limang tagagawa ng smartphone sa China ay nagawang mapanatili ang kanilang mga posisyon sa market.
Pag-unpack sa Smartphone Market ng China: Mga Nangungunang Manlalaro, Umuusbong na Trend, at Future Outlook
Bumalik ang OPPO sa numero unong posisyon sa domestic market ng mobile phone na may market share na 19.6% sa unang quarter ng 2023. Nagsimula nang magbunga ang dual-flagship high-end na diskarte ng kumpanya, kung saan ang Find N2 & Flip series ang nangunguna sa Q1 foldable market share. Ang kalalabas lang na serye ng Find X6 ay mas sikat din kaysa sa inaasahan. At ang high-end market share ng OPPO ay tumaas nang malaki, na nasa TOP3.
Ang Apple ay pumangalawa sa mga domestic market shipment sa unang quarter, na may market share na 17.6%. Matapos ganap na bumalik sa normal ang supply noong Enero, inayos ng Apple ang presyo sa unang pagkakataon sa loob ng wala pang kalahating taon pagkatapos ng paglabas ng bagong produkto. Noong Pebrero, ibinaba nito ang presyo ng channel ng iPhone 14 Pro & Max, na may malaking demand sa merkado, at nakatanggap ng magandang feedback sa merkado. Gayunpaman, hindi gaanong bumuti ang iPhone 14 & Plus pagkatapos ng paglabas ng bagong kulay ng hitsura.
Ang Vivo ay niraranggo sa ikatlong bahagi sa unang quarter, na nagpapanatili ng malakas na komprehensibong pagiging mapagkumpitensya sa pagganap. Ang bagong produktong natitiklop na screen na X Fold2 at ang unang produktong nakatiklop na patayong X Flip ay handa nang gamitin. At inaasahang patuloy na magsusulong ng bahagi ng Vivo sa high-end na merkado. Nakamit ng serye ng S16 ang magandang pagganap sa merkado sa offline na merkado, na tumutulong sa Vivo na manalo sa unang lugar sa bahagi ng merkado na 200-400 US dollars. Ang pinalakas na pakikipagtulungan sa mga operator ay tumutulong din sa Vivo na makakuha ng higit pang mga offline na pagkakataon. Ang sub-brand na iQOO ay nagpapanatili pa rin ng taon-sa-taon na paglago, na bumubuo ng magandang brand, produkto, at channel na complementarity sa Vivo, at pinapanatili ang pagiging mapagkumpitensya ng mga online na channel.
Gizchina News of the week
Pang-apat ang karangalan sa domestic market. Ang buong pag-upgrade ng produkto ay nagbigay-daan sa serye ng Magic 5 na magkaroon ng pagkilala sa merkado. Sa pinakamalaking quarter-on-quarter na pagtaas sa high-end na bahagi ng merkado sa itaas ng $600. Ang Honor ay gumawa ng mga all-round adjustments sa simula ng taon upang malutas ang mga problemang natuklasan sa mabilis na pagbawi ng paglago noong nakaraang taon. Sa hinaharap, tututuon pa rin ito sa mas mahuhusay na produkto para makamit ang mas malalaking tagumpay.
Nasa ikalimang puwesto pa rin ang Xiaomi. Ang Xiaomi 13 ay tumulong sa Xiaomi na pataasin ang bahagi nito sa US$400-600 na merkado ng higit sa 10 puntos na porsyento taon-sa-taon. Habang ang serye ng Redmi Note 12 ay patuloy na naging popular sa merkado, na nakakamit ng quarter-on-quarter na paglago.
Ang Chinese foldable smartphone market
Nanatiling stable ang market ng folding screen sa una quarter ng 2023. Sa mga pagpapadala na umaabot sa 1.02 milyong mga yunit, isang taon-sa-taon na pagtaas ng 52.8%. Kabilang sa mga ito, ang bahagi ng mga produktong nakatiklop na patayo ay patuloy na tumaas sa 44.3%. Sa pagdaragdag ng higit pang mga tagagawa at paglabas ng higit pang mga produkto, inaasahan na ang Chinese folding screen na mobile phone market ay patuloy na lalago nang mabilis sa 2023.
Sa mga tuntunin ng market share, ang OPPO ang naging una sa ang folding screen market share sa unang pagkakataon, na umaabot sa 35.0%. Kabilang sa mga ito, ang Find N2 Flip ay sumasakop sa halos 22% ng market share, na naging pinakamainit na modelo ng season. Ang Huawei ay nasa pangalawang lugar pa rin sa panahon ng paglipat ng mga bago at lumang produkto. Sa market share na 24.9%. Ang Samsung ay nananatiling matatag at pumapangatlo, na sumasakop sa 18.4% ng bahagi ng merkado tulad ng sa nakaraang quarter. Ang serye ng Magic Vs ay nakatulong sa Honor na makakuha ng 10.5% market share sa pamamagitan ng”pagtaas ng volume nang walang pagtaas ng presyo”, ang pinakamataas na bahagi sa kasaysayan. Niraranggo ang Xiaomi sa ikalima na may market share na 5.6%, at ang X Fold+ series ng Vivo ay nasa dulo ng buhay ng produkto nito at mayroon pa ring 4.5% market share. Ang market share ng Lenovo ay 1.1%.
Sa konklusyon, sa kabila ng mga hamon na kinakaharap ng Chinese smartphone market, nagawa ng nangungunang limang tagagawa ng smartphone na mapanatili ang kanilang mga posisyon sa merkado. Ang merkado ng folding screen ay mabilis ding lumalaki, kasama ang pagdaragdag ng higit pang mga tagagawa at paglabas ng higit pang mga produkto. Ito ay nananatiling upang makita kung paano gaganap ang merkado sa mga darating na quarters. Ngunit ang kumpetisyon ay malamang na manatiling matindi. Habang ang mga manufacturer ay patuloy na nagbabago at nag-aalok sa mga consumer ng mas advanced na mga feature at kakayahan.
Ang Chinese smartphone market ay inaasahang bubuo pa ng 5G na teknolohiya. Habang nagiging mas karaniwan ang mga 5G network, gugustuhin ng mga consumer ang mga device na maaaring samantalahin ang mas mabilis na bilis at mas mababang latency na inaalok ng 5G. Ito ay malamang na tumaas ang demand para sa 5G-enabled na mga smartphone. At tutugon ang mga manufacturer sa pamamagitan ng paglalabas ng higit pang mga device na sumusuporta sa teknolohiyang ito.