Bago ang mga resulta sa pananalapi ng Facebook Inc sa Lunes, inaasahang mas masasaktan ang higanteng social media kaysa sa iba sa big tech sa pamamagitan ng mga pagbabago sa privacy ng iPhone ng Apple Inc, natatakot ang mga mamumuhunan, matapos mapalampas ang kita ng Snap Inc. na-target noong nakaraang linggo.
Ang mga update sa privacy ng Apple, na nagsimulang ilunsad noong Abril at pinipigilan ang mga advertiser na subaybayan ang mga user ng iPhone nang walang pahintulot nila, ay nagkaroon ng mga mamumuhunan sa mga kumpanya ng digital ad na nasa gilid sa takot na ang pagbabawas ng access sa data ay magtataas ng halos $100 bilyong mobile ad market.
Ang Snap ay nakumpirma ang mga takot noong Huwebes nang iulat nito na ang mga pagbabago sa Apple ay nasaktan ang kakayahang sukatin kung ang mga ad nito ay humantong sa pagbisita o pagbebenta ng website, at ang isang tool sa pagsukat na ibinigay ng Apple ay hindi gumanap nang mahusay tulad ng inaasahan.
Bumagsak ng 25% ang mga bahagi ni Snap at nag-drag pababa ng mga bahagi ng Facebook, Twitter Inc at Alphabet Inc, na lahat ay kumikita sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga digital na ad.
Maaaring”hindi na maitatanggi”ang mga epekto ng pagtulak sa privacy ng Apple, sinabi ni Ygal Arounian, managing director ng internet equity research sa Wedbush Securities, sa isang research note pagkatapos ng mga resulta ng Snap.
Facebook, ang pangalawang pinakamalaking digital ad platform sa mundo, pagkatapos ng Google, malamang na makakita ng isang hit kumpara sa mga kapantay nito sa tech, sinabi ng mga analista ng Evercore ISI sa isang tala ng pananaliksik. na tumutukoy sa mga nagbebenta at mamimili ng ad na gumagamit ng data sa impormasyon tulad ng kung anong mga device ang ginagamit ng mga consumer at kung ano ang kanilang hinahanap, upang maglagay ng mga ad sa harap ng mga interesadong madla na may layuning mabilis na makabuo ng mga benta o pagbisita sa website.
Noong nakaraang buwan, nagbabala ang Facebook na ang mga pagbabago sa Apple ay naging dahilan upang hindi nito maiulat ang mga resulta ng mga ad nito sa mga iOS device at sinabing ang mga pagbabago ay naging dahilan upang mas mahal at mahirap para sa mga brand na mag-advertise sa Facebook.
Ang panlipunan Ang media network ay naging isa sa pinakapintas mga kritiko sa mga update ng Apple, na nangangatuwirang sasaktan nila ang mga maliliit na negosyo na umaasa sa personalized na pag-advertise upang mapataas ang mga benta.
Sa kabilang banda, ang Twitter, na nag-uulat ng mga resulta ng ikatlong quarter noong Martes, ay malamang na maiiwasan dahil ang Pangunahing ginagamit ang social networking site para sa brand advertising, sabi ni Audrey Schomer, isang senior analyst sa research firm na eMarketer.
Brand advertising, na sinabi ng Twitter noong Hulyo na bumubuo ng 85% ng ad business nito, ay isang diskarte na ginagamit ng mga kumpanya upang mapalakas ang kamalayan ng mga mamimili sa isang kumpanya o mga halaga nito. Ang mga naturang ad ay hindi masyadong naka-target sa mga partikular na user, at samakatuwid ay hindi gaanong nakadepende sa data mula sa mga iPhone o mga device ng isang user.
Ang Google ng Alphabet, ang pinakamalaking kumpanya ng digital advertising sa mundo, ay pinoprotektahan din mula sa mga pagbabago sa privacy ng iPhone dahil karamihan sa paggamit nito ay nagmumula sa mga desktop, at ang mga na-promote na resulta na inilagay sa mga paghahanap sa Google ay hindi nakadepende sa data ng iPhone, sabi ni Arounian. Iuulat ng Alphabet ang mga resulta ng ikatlong quarter nito sa Martes.
FacebookTwitterLinkedin
