Sa mahigit 35 milyong aktibong developer at halos 300 milyong aktibong customer, walang duda na maraming pera ang dumadaan sa App Store, na nagbibigay sa mga developer ng malaking kita — parehong direkta at hindi direkta.
Sa isang ulat ng balita ngayon, binibigyan tayo ng Apple ng ideya kung gaano kagulat ang mga numerong iyon, na binabanggit ang isang independyente ng mga economist ng Analysis Group na nagpapakita na mahigit $1.1 trilyon sa mga pandaigdigang pagsingil at benta noong 2022 ay pinangangasiwaan ng App Store.
Upang maging malinaw, hindi lang ito tungkol sa kung magkano ang ginagastos ng mga tao sa pagbili ng mga app o pagbili ng in-game na pera tulad ng Robux. Sa katunayan, ang mga uri ng benta na iyon — na kilala bilang “digital goods” — ay umabot sa humigit-kumulang 9% ng kabuuang iyon.
Iyan ay umabot pa rin sa $104 bilyon sa mga digital na produkto at serbisyo, na walang kabuluhan. Bagama’t hindi nag-aalok ang ulat ng anumang partikular na detalye, nakolekta sana ng Apple ang karaniwan nitong 15–30% na komisyon sa karamihan ng mga pagbiling ito, na inilalagay ang bahagi ng kita nito noong 2022 sa pagitan ng $15.6 bilyon at $31.2 bilyon.
Iyan ay hindi nakakagulat, kung isasaalang-alang ang Apple ay nag-ulat ng halos $80 bilyon sa Mga Serbisyo noong 2022. Karamihan sa mga analyst ay naniniwala na ang mga komisyon sa App Store ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang isang-kapat ng kabuuang kita ng mga serbisyo ng Apple, at ang natitira ay binubuo mula sa kumikitang paghahanap nito placement deal sa Google at sariling mga serbisyo ng Apple, na kinabibilangan ng Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+, Apple News+, Apple Fitness+, iCloud+ storage plan, at AppleCare+ subscription.
Gayunpaman, sa pagbabalik sa App Store, ang bulto ng trilyong dolyar na kita — $910 bilyon — ay nagmula sa mga benta ng mga pisikal na produkto at serbisyo na binili sa pamamagitan ng iPhone at iPad app. Kabilang dito ang mga serbisyo tulad ng Uber at Doordash at mga pagbiling ginawa mula sa Amazon sa pamamagitan ng Amazon mobile app. Ang natitirang 10% slice ng pie, na umabot sa $109 bilyon, ay nagmula sa in-app na advertising na pinapatakbo ng mga developer.
Walang kinokolekta ang Apple ng mga komisyon sa mga pisikal na produkto at serbisyo o in-app na pag-advertise, at gaya ng tala ng ulat, maaaring hindi man lang ito nakakolekta ng mga komisyon sa ilan sa mga digital na produkto at serbisyo. Dahil ang ulat ay tungkol sa mga paraan kung saan”pinadali”ng App Store ang paggastos, inayos ng pagsusuri ang mga serbisyong ito upang”isama ang mga benta mula sa mga digital na produkto at serbisyo na binili sa ibang lugar ngunit ginagamit sa mga app sa mga Apple device,”habang binabawasan din ang”mga pagsingil mula sa in-app mga pagbili na ginawa sa pamamagitan ng App Store ngunit ginamit sa ibang lugar.”
Sa madaling salita, binibilang ang mga subscription sa streaming na app tulad ng Netflix at Spotify, na hindi pinapayagan ang mga in-app na subscription, kung ginamit ng mamimili ang mga serbisyong iyon sa iPhone o iPad. Ditto para sa Kindle Books na binili mula sa Amazon at basahin gamit ang iOS/iPad Kindle app.
Dahil hindi aktibong sinusubaybayan ng Analysis Group kung gaano karaming oras ang ginugugol ng mga tao sa mga app tulad ng Netflix, Spotify, o Kindle, gumagamit ito ng mas kumplikadong pamamaraan para kalkulahin kung anong bahagi ng paggamit ang dapat na hatiin sa ecosystem ng App Store.
Halimbawa, sa mga streaming app, inaabot ang kabuuang bilang ng mga oras na na-stream sa lahat ng smartphone, tablet, at smart TV platform at pagkatapos ay ginagamit ang market share ng iPhone, iPad, at Apple TV ng Apple upang matukoy kung gaano karami ang na dapat maiugnay sa App Store. Ang uulat ay napupunta sa higit pang detalye tungkol sa pamamaraang ginagamit ng Analysis Group para sa iba’t ibang uri ng apps.
Malaking Paglago
Ang mas kawili-wili ay kung gaano kabilis ang paglaki ng ecosystem ng App Store. Ang mga numero para sa 2022 ay sumasalamin sa isang 29% na pagtaas sa 2021, na pangunahing hinihimok ng pagbebenta ng mga pisikal na produkto at serbisyo, na tumalon mula $678 bilyon noong 2021 hanggang $910 bilyon noong 2022.
Sa kategoryang iyon, ang mga benta ng pisikal ang mga kalakal at serbisyo sa mga app sa paglalakbay ay tumaas mula $56 bilyon hanggang $102 bilyon, lumaki ng 84%, malamang na udyok ng pag-alis ng mga paghihigpit sa COVID-19. Katulad nito, habang tumaas pa rin ang Food Delivery at Pickup app taon-taon, ang $66 bilyon hanggang $77 bilyon noong 2021-2022 ay mas katamtaman kaysa noong nakaraang taon nang halos dumoble ito sa kita habang mas maraming tao ang umorder.
Direktang iniuugnay ng mga ekonomista sa Analysis Group ang marami sa mga pagbabagong ito sa pandemya ng COVID-19:
“Sa nakalipas na ilang taon, sa paglipas ng panahon ng pandemya ng COVID-19, ang App Store Ang ekosistema ay lumago sa isang malaki at kapansin-pansing steady rate (sa pagitan ng 27% at 29% taun-taon), na naaayon sa isang umuunlad na pamilihan. Itinatago ng matatag na pangkalahatang paglago na ito ang mahahalagang variation sa loob ng mga kategorya ng app na nagpapakita ng pagbabago ng mga gawi ng mga consumer habang umuusbong ang pandemya. Halimbawa, lumaki nang husto ang ilang kategorya noong 2022 dahil maraming tao ang bumalik sa mga personal na aktibidad, na nangunguna sa paglalakbay (tumaas ng 84%) at mga serbisyo ng ride hailing (tumaas ng 45%). Ang iba pang mga kategorya, gaya ng mga benta ng grocery, paghahatid ng pagkain, at mga digital na produkto at serbisyong ginagamit sa mga iOS app, ay lumago nang mas mahina noong 2022 pagkatapos umunlad sa kasagsagan ng pandemya.”
Gayunpaman, natabunan pa rin ng General Retail ang lahat. mga kategoryang ito, na nagkakahalaga ng $621 bilyon sa mga benta na pinapadali ng App Store noong 2022. Kasama rito ang lahat ng pagbiling ginawa sa mga app gaya ng Amazon, Target, at Walmart.
Habang nilinaw ng Analysis Group na”ang mga konklusyon at opinyon na ipinahayag bilang eksklusibo sa mga may-akda”— dalawang Bise Presidente ng firm na may hawak na Doctorates sa Economics at Public Policy — ang pag-aaral ay suportado ng Apple at malinaw na ginagamit ito bilang isang pagkakataon upang ipahayag ang tagumpay ng App Store.
Ang mas nakakalinlang na bahagi ng mga istatistika tulad ng mga ito ay kung posible bang i-attribute ang kita na ito ng eksklusibo sa App Store at mga kaugnay na commerce app, lalo na sa kaso ng pagbili ng mga pisikal na produkto at serbisyo. Halimbawa, bagama’t may kaunting pagdududa na ginagawang mas madali ng Amazon app ang pamimili habang naglalakbay — at malamang na nagtutulak ng ilang biglaang pagbili sa daan — hindi makatwiran na imungkahi na ang mga mamimili ay hindi gagawa ng kahit ilan sa mga pagbiling iyon gumagamit ng ibang paraan kung hindi available ang isang iPhone o iPad app.
Gayunpaman, anuman ang mga huling numero, mahirap ipaglaban na ang iPhone at iPad ay hindi nag-ambag nang malaki sa paghimok ng online commerce para sa mga pisikal na produkto at serbisyo. Pagkatapos ng lahat, mayroong isang bagay tungkol sa pag-surf sa Amazon, pag-order ng ilang Doordash, o pag-book ng iyong susunod na bakasyon mula sa iyong iPhone na tila mas tuluy-tuloy, at bihirang makahanap ng isang website na maaaring magbigay ng isang mas mahusay na karanasan para sa ganitong uri ng bagay kaysa sa isang mobile app.
