Noong ipinakilala ng Apple ang App Tracking Transparency pabalik sa iOS 14.5, isang feature na nagbibigay-daan sa mga user ng iPhone na mag-opt out sa pagsubaybay sa aktibidad na nauugnay sa ad sa kanilang mga telepono, hindi natuwa ang Facebook dito. Noon, pinuna ng Facebook ang bagong feature sa privacy na nagsasabing makakasakit ito sa advertising ng maliliit na negosyo. Ngayon, narito na naman si Mark Zuckerberg, mga ulat sa 9to5Mac.
Sinabi ni Zuckerberg na sinasaktan ng Apple hindi lamang ang Facebook kundi ang”milyong maliliit na negosyo”
Noong Lunes, iniulat ng Facebook ang mga resulta ng pananalapi nitong ikatlong quarter na nagpakita ng $29.1 bilyon na kita mula sa mga advertisement. Gayunpaman, sa kabila ng mga resultang ito, ang CEO ng kumpanya na si Mark Zuckerberg ay nanatiling masama tungkol sa mga pagbabago sa privacy ng Apple na pumipigil sa pagsubaybay sa ad kung ayaw ng user na masubaybayan. Iniulat, sinabi niya sa isang tawag sa mamumuhunan na sinasaktan ng Apple hindi lamang ang Facebook kundi ang”milyong maliliit na negosyo”sa mga pagbabagong ito. Sinabi ni Zuckerberg na ang Facebook ay nakaranas ng”revenue headwinds”dahil sa transparency ng App Tracking ng Apple at ang epekto nito sa negosyo sa advertising. Pinuna niya ang mga feature sa privacy ng iOS na nagsasaad na nakakaapekto ang mga ito sa maliliit na negosyo na umaasa sa mga ad platform sa”mga mahihirap na panahon.”
Hindi lang Facebook ang nagrereklamo. Noong nakaraang linggo, sinabi rin ng CEO ng Snap na ang kita ng kumpanya mula sa Snapchat ay naapektuhan ng bagong teknolohiya ng Transparency ng Pagsubaybay sa App. Gayunpaman, sinabi ng CEO ng Snap na maaaring maging positibo ang mga pagbabagong ito sa katagalan.
Pagsapit ng Setyembre ng taong ito, ayon sa data mula sa analysis firm na Statista, 21% lang ng mga user ng iPhone ang nagpasyang mag-opt-in para sa pagsubaybay sa app at payagan ang kanilang aktibidad upang masubaybayan upang makatanggap ng mga naka-target na ad. Ang natitirang porsyento ay, maliwanag, para sa mga user ng iPhone na nag-opt out at pumigil sa mga app sa pagsubaybay sa kanila para sa mga ad.
Ang tampok na Transparency ng Pagsubaybay sa App ay nagsimula na ngayong baguhin ang merkado ng advertising sa buong industriya ng mobile. Sa ngayon, maraming advertiser ang pangunahing nakatuon sa mga Android device, dahil maraming mga user ng iPhone ang nagpasya na hindi nila gustong masubaybayan para sa mga naka-target na ad.
Malamang, hindi lang mga advertiser tulad ng Facebook ang apektado ng pagbabagong ito. Ilang buwan na ang nakalipas, iniulat namin na binabago rin ng bagong feature na Transparency ng Pagsubaybay sa App ang industriya ng mobile game at naiimpluwensyahan nito ang paraan na kailangang gawin ng mga gumagawa ng laro para makapag-advertise sa mga laro, dahil hindi sila ma-target sa mga partikular na user.
Kamakailan, nag-ulat kami ng isa pang katotohanan: Ang in-house na negosyo ng advertisement ng Apple ay nakaranas ng paglago mula noong pagbabago. Ang Apple ay may serbisyo ng ad na pinangalanang Mga Search Ad at lumago ito mula noong ipinakilala ang Transparency ng Pagsubaybay sa App sa mga iOS device.