Nagkaroon ng negatibong epekto ang pandaigdigang krisis sa pananalapi sa mga consumer, na nagresulta sa mahinang demand at naging dahilan upang ang 2022 ang pinakamasamang taon para sa mga pagpapadala ng smartphone mula noong 2013, sa kabila ng pandemya ng COVID-19 noong 2020. Nahihirapan ang mga OEM ng Smartphone na pamahalaan ang imbentaryo na dapat bayaran sa mahinang demand ng consumer, at karamihan sa Chinese OEM ay inaayos ang kanilang mga plano sa pagpapalawak dahil sa hindi tiyak na mga kondisyon ng merkado sa labas ng China. Gayunpaman, kapansin-pansin ang pagganap ng HONOR.
Ayon sa isang bagong ulat mula sa CounterPoint Research, ang HONOR ay lumalawak, hindi tulad ng karamihan sa iba pang mga Chinese OEM na pini-pivote ang kanilang mga diskarte upang maging hindi gaanong agresibo sa kanilang mga plano sa pagpapalawak dahil sa hindi tiyak na mga kondisyon ng merkado sa labas ng kanilang sariling merkado. Ang mga padala ng HONOR sa labas ng China ay lumago ng halos apat na beses noong Q1 2023 kumpara sa Q1 2022. Ang tanging iba pang pangunahing OEM na nagparehistro ng paglago sa parehong panahon ay ang HMD. Ang paglago ng HONOR ay mula sa isang mas maliit na base kaysa sa iba. Dahil naging independent brand lang ito noong Nobyembre 2020, ngunit positibo ang growth trajectory.
Ang pangunahing market ng HONOR sa ibang bansa ay ang Europe, ang Middle East at Africa, at Latin America, kung saan nakakita ito ng kahanga-hangang paglago. Sa Europe, ang HONOR ay nagpapatakbo ng three-tier na diskarte sa mga flagship na Magic smartphone, mid tier na HONOR 50 at 50 Lite, at budget X series. Mabilis na lumago ang HONOR sa Europe. At umaasa itong mapanatili ang momentum na ito gamit ang mahusay na nasuri na Magic5 Pro at ang Magic Vs foldable.
Ang Pagpapalawak ng HONOR sa Ibayong-dagat: Isang Tuloy-tuloy na Pagtaas sa Bumababang Market
Pinakamabilis na paglaki ng HONOR sa ibang bansa Ang rehiyon ay Latin America, kung saan ang mga pagpapadala nito ay lumago nang halos walong beses YoY. Ang HONOR ay lumalaki din ang bahagi sa karamihan ng mga bansa sa rehiyon. Sa rehiyon ng Middle East, nakapasok ang HONOR sa nangungunang limang sa ilang pangunahing merkado gaya ng UAE, Saudi Arabia, at Iraq.
Gizchina News of the week
Hinahanap na ngayon ng HONOR ang Magic series nito upang makatulong sa pag-secure nito posisyon bilang pangunahing manlalaro. Gumagamit ng dual flagship approach sa Magic5 Series at Magic Vs na mga smartphone. Ang Magic5 Pro ay ang pinaka-ambisyosong flagship ng HONOR hanggang ngayon. At nakakakuha ito ng positibong pagtanggap sa iba’t ibang mga site ng pagsusuri. Ang Magic Vs ay ang pangalawang foldable na smartphone ng HONOR at ang una nitong inilunsad sa labas ng China.
Gumagamit ang HONOR ng three pronged portfolio approach sa smartphone market na may mga saklaw na sumasaklaw sa presyo mga banda. Sa mga pangunahing segment ng punong barko, ang pagganap ng produkto ng HONOR ay papalapit na sa mga pinuno ng merkado. Unti-unti ring pinupunan ng kumpanya ang portfolio nito ng isang ecosystem ng mga partner na produkto. Susuportahan nito ang mga pagsisikap na bumuo ng brand awareness.
Inaasahan ng Counterpoint Research Ang tatak ay unti-unting lalago ang posisyon nito sa merkado sa ibang bansa, na makakakuha ng bahagi mula sa mga karibal habang nakakamit nito ang pagtaas ng pamamahagi sa parehong operator at retail channel, lumalawak ang portfolio ng produkto nito, at nagkakaroon ng kamalayan ang brand nito. Ang forecast ng HONOR ay ang pinaka-malamang na resulta dahil sa kasalukuyang posisyon at diskarte nito. Ngunit hindi pa ito natukoy – ang HONOR ay maaari at malamang na guluhin ito sa pamamagitan ng sarili nitong mga aksyon.
Ang diskarte sa paglago ng HONOR
HONOR ay nakakita ng kahanga-hangang paglago sa mga merkado nito sa ibang bansa sa mga nakaraang quarter. Sa pagdami ng mga pagpapadala ng mahigit apat na beses sa Q1 2023 kumpara sa Q1 2022. Ang paglago ng kumpanya ay hinimok ng ilang salik, kabilang ang malakas nitong portfolio ng produkto, ang pagtuon nito sa pagpapalawak ng pamamahagi, at ang mga pagsisikap nitong bumuo ng kamalayan sa brand. Tina-target na ngayon ng brand ang nangungunang 10 listahan ng mga ranking na hindi Tsina sa 2024. Upang makamit ang layuning ito, plano ng kumpanya na patuloy na palawakin ang portfolio ng produkto nito, pataasin ang pamamahagi, at bumuo ng kamalayan sa brand. Nagpaplano din ang kumpanya na maglunsad ng mga bagong flagship device sa mga darating na buwan. Umaasa itong makakatulong ito upang makipagkumpitensya sa mga tulad ng Samsung at Apple.
Narito ang ilang karagdagang detalye tungkol sa diskarte sa paglago ng HONOR:
Nakatuon ang kumpanya sa pagpapalawak ng pamamahagi nito sa mga pangunahing merkado, gaya ng Europe, Latin America, at Middle East. Nagsusumikap din itong bumuo ng kamalayan sa tatak sa pamamagitan ng iba’t ibang mga hakbangin sa marketing. Gaya ng mga kampanya sa social media at pakikipagsosyo sa mga influencer. Ang kumpanya ay namumuhunan din sa pananaliksik at pag-unlad upang makabuo ng mga makabagong bagong produkto na nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga customer nito.
Sa pangkalahatan, ang HONOR ay isang kumpanyang umuunlad. Ang kumpanya ay may isang malakas na portfolio ng produkto, isang malinaw na diskarte sa paglago, at isang dedikadong pangkat ng mga empleyado. Kung patuloy na maisakatuparan ng HONOR ang mga plano nito, may potensyal itong maging pangunahing manlalaro sa pandaigdigang merkado ng smartphone.
Source/VIA:
