E se você pudesse fazer mais com o conteúdo de alta qualidade que já cria?
Sem gastar mais tempo desenvolvendo novo conteúdo, você ainda poderia aumentar seu alcance, melhorar suas classificações de pesquisa, e aumentar o engajamento.
Isso é possível por meio da distribuição de conteúdo-republicação em sites de terceiros.
E não estou falando apenas de conteúdo de blog. A distribuição pode incluir infográficos, vídeos, postagens em mídias sociais e outras mídias.
Mas primeiro, vamos esclarecer alguns equívocos sobre o conteúdo distribuído. Em seguida, compartilharei alguns exemplos.
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O que é e o que não é distribuição de conteúdo
Postagens de convidados não são distribuição de conteúdo
Blogs de visitantes significa publicar um novo conteúdo em sites de terceiros com base em seus termos e condições. Fresh é o diferencial porque, na distribuição de conteúdo, você não está criando novo conteúdo. Com a distribuição de conteúdo, você renova seu conteúdo já publicado em um formato novo ou semelhante.
As postagens do blog de visitantes são #content recentes em sites de terceiros, não #content distribuído, diz @ sumeetanand143 via @CMIContent. Clique Para twittar
Conteúdo selecionado não é distribuição de conteúdo
Criação de um novo conteúdo por extrair conteúdo de fontes diferentes, como postagens geradas por usuários ou artigos de blog, e adicionar comentários não é conteúdo distribuído. Mesmo que seja empacotado em um formato diferente (ou seja, curando artigos de blog em um infográfico).
Distribuição de conteúdo não é plágio
Na distribuição de conteúdo, o conteúdo antigo é publicado palavra por palavra em outros sites. Mas isso não é plágio. Você não está copiando o conteúdo de outra pessoa sem dar crédito a ela; você está republicando seu conteúdo com a inclusão de uma legenda ou declaração de que o conteúdo original foi publicado em outro lugar.
A distribuição de conteúdo não destrói seu SEO
Alguns profissionais de marketing de conteúdo resistem à distribuição de conteúdo porque temem que o conteúdo distribuído possa ter uma classificação mais elevada no Google do que o site do conteúdo original. Isso é possível. Suponha que a plataforma em que você publicou conteúdo distribuído tenha uma estratégia de SEO melhor do que a sua, isso pode afetar seu SEO. Mas não é um grande problema.
Você só precisa vincular o conteúdo original ao conteúdo distribuído e esperar alguns meses antes de republicá-lo. Dessa forma, seu conteúdo original será devidamente indexado nos mecanismos de pesquisa e a distribuição não afetará a classificação da sua página no Google.
Vincule o #content original ao conteúdo distribuído e espere alguns meses antes de republicar, para que a distribuição não afete a classificação da sua página no Google, diz @ sumeetanand143 via @CMIContent. #SEO Click To Tweet
Exemplos
Vejamos algumas histórias de sucesso de distribuição de conteúdo.
O Buffer é um reprodutor de distribuição de conteúdo antigo. Eles costumam distribuir seu conteúdo em sites populares como Huffington Post, Fast Company, Lifehacker, Inc., The Next Web e muito mais. Eles criaram 150 postagens de convidados em um mês para descobrir o que ressoou melhor e, em seguida, distribuíram o de maior sucesso em várias plataformas. (Eles também usaram seus identificadores de mídia social para promover o conteúdo.)
Nesse processo, o Buffer usou blogs convidados para construir relacionamentos com grandes sites de publicação de conteúdo. Então, o Buffer abordou esses sites com a ideia de distribuição de conteúdo. Usando a ferramenta Alexa Traffic Rank , você pode ver o impacto na tendência de 90 dias ( inferior direito), pois sua taxa de tráfego aumentou de forma constante.
Vamos falar sobre Anna Crowe do Search Engine Journal. Ela fez um pequeno experimento no qual distribuiu seus blogs SEJ duas vezes por semana no LinkedIn ou no Medium por um mês. A distribuição gerou um aumento de 34% nas visualizações da página nas postagens originais. Isso é o que chamamos de poder de compartilhar, gostar e comentar.
O conteúdo distribuído em #LinkedIn e #Medium gerou um aumento de 34% na visualização da página para @sejournal, notas @ sumeetanand143 via @CMIContent. Clique para twittar CONTEÚDO RELACIONADO À ESCOLHA: Como usar o Google Analytics para encontrar seus unicórnios (e evitar burros de conteúdo)
Formatos de distribuição de conteúdo
Antes de entrar nos formatos, deixe-me dizer que a distribuição bem-sucedida exige começar com um estratégia de marketing de conteúdo e conteúdo de alta qualidade que atende aos interesses do público-alvo, pontos fracos etc. Agora, aqui estão alguns modos comuns de distribuição de conteúdo:
Blogging
O formato de distribuição de conteúdo mais popular são os blogs. No entanto, se você seguir uma estratégia de distribuição de conteúdo sólida como Ben Hardy , você pode facilmente aumentar sua lista de assinantes de 0 para 20.000 em apenas seis meses postando seu conteúdo no Medium. Portanto, a distribuição de conteúdo é apenas uma questão de compor blogs informativos e envolventes.
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Infográficos
Você pode distribuir facilmente seu conteúdo como elementos visuais, como infográficos e gráficos. O apelo visual pode levar mais espectadores a compartilhá-los. Branticles publicou um guia de marketing por e-mail como um infográfico, que foi distribuído em vários sites, incluindo o site Pro News, Agility PR e outros.
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Vídeos
Outro formato popular de distribuição de conteúdo são os vídeos. Você pode se inspirar na equipe Moz. Todas as sextas-feiras, eles publicam um vídeo sobre um tópico de SEO- Whiteboard Friday -em seu site-e distribua-o no YouTube , como este sobre a criação de links de alta qualidade:
Você pode distribuir seu vídeo #content. A @Moz faz isso com o Whiteboard Friday, publicando conteúdo original em seu site e distribuindo-o no #YouTube, diz @ sumeetanand143 via @CMIContent. Clique para tweetar CONTEÚDO RELACIONADO ESCOLHIDO À MÃO: O quê, por quê e como da próxima revolução do vídeo no marketing de conteúdo
Áudio
Sim, você também pode distribuir seu conteúdo em formato de áudio. Vá para o Spotify, Apple Podcasts ou qualquer outro site de hospedagem de áudio e converta seu conteúdo escrito em podcasts. O Marketing Growth Podcast de Shane Barker é um exemplo perfeito de distribuição de conteúdo de áudio, pois esses banners mostram que está disponível em Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify e Stitcher:
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Encontre o certo Plataforma
Depois de selecionar um ou vários métodos de distribuição de conteúdo , você deve encontrar a (s) casa (s) de distribuição correta (s). Entre as considerações, ele deve:
Corresponder ao formato do seu conteúdo Ter uma grande base de usuários Corresponder à visão da sua marca
Vejamos algumas das opções populares de distribuição de conteúdo.
Feeds RSS
RSS significa Really Simple Syndication. Você pode criar um feed orientado a XML para publicar seu conteúdo. As pessoas o assinam por meio de seu leitor de RSS. Quando você publica um novo conteúdo, ele aparece em seus feeds.
Plataformas gratuitas
Se o seu conteúdo for envolvente, informativo e bem escrito (e relevante para o público), sites como Lifehacker , HuffPost , Business2Community e outros podem distribuí-lo gratuitamente.
Plataformas pagas
Você pode pagar um provedor de distribuição para publicar seu conteúdo em sites de terceiros premium, como CNN, MSN, etc. Em alguns sites de distribuição, pode ser necessário pagar uma quantia significativa para obter seu conteúdo Publicados. Taboola e Outbrain são dois desses fornecedores.
Plataformas DIY
Você também pode fazer a distribuição em suas próprias mãos, usando plataformas como LinkedIn e médio . Com esse método, você precisa trabalhar para construir seu público nessa plataforma.
Além disso, você usa as contas de mídia social da sua empresa, como Facebook, Instagram, Twitter, etc., para distribuir seu conteúdo.
Digamos que seja distribuído
Se você não deseja que os mecanismos de pesquisa indexem seu conteúdo original como conteúdo copiado ou reduzam a classificação do seu site, indique que o conteúdo é distribuído usando uma destas opções:
Rel=tag canônica para informar aos mecanismos de pesquisa que a página que eles estão rastreando é sindicada Meta tag noindex para remover sua página distribuída do processo de indexação
Não pare
Depois de publicar seu conteúdo distribuído, acompanhe cuidadosamente seu desempenho e compare as metas que você definiu para ele. Entre as métricas mais comuns:
Taxa de engajamento para saber quantos novos usuários interagiram com seu conteúdo Número de leads qualificados gerados pelo conteúdo Taxa de conversão para saber o número de clientes em potencial qualificados.
A distribuição de conteúdo é uma estratégia de marketing de conteúdo robusta que pode impulsionar seus esforços de marketing de entrada, mas apenas quando executada da maneira certa. Caso contrário, pode impactar negativamente o crescimento de SEO.
Certifique-se de ter um bom conhecimento do tópico e um plano estratégico antes de implementar a distribuição de conteúdo.
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Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
