SEO local é o principal motivador de tráfego orgânico para empresas locais. E com cerca de 5 bilhões de pesquisas por dia, a pesquisa do Google é o lugar para encontrar sua empresa encontrado por pessoas que procuram produtos ou serviços como o seu.
Mas otimizar para a pesquisa local nem sempre é uma tarefa simples.
É preciso pesquisa de palavras-chave , otimização na página e muito mais para transformar seu site em uma máquina de geração de tráfego local. Até o mais experiente dos profissionais de SEO comete erros ao longo do caminho.
Aqui, você aprenderá sobre os 15 erros locais de SEO mais comuns e encontrará dicas simples para ajudá-lo a evitá-los ao otimizar seu site ou listagens.
15 Erros locais comuns de SEO que as empresas cometem
Alvos de palavras-chave não localizados. Sem avaliações do cliente. Dados NAPW inconsistentes. Sem perfis de diretório. Sem listagem de negócios no Google My. Conteúdo do site de baixa qualidade no celular. Listagens duplicadas. Sem informações de contato no site. Otimização de imagem ruim. Recheio de palavras-chave. Conteúdo de blog não otimizado. SEO técnico deficiente.
1. Alvos de palavras-chave não localizados
Um dos erros mais comuns que vemos quando se trata de SEO tem como alvo palavras-chave amplas e inespecíficas.
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Embora todos nós adoraríamos ser classificado como [melhor advogado] , esta palavra-chave não é específica o suficiente para direcionar o tráfego local que desejamos.
Como evitá-lo
Ao implementar o SEO local, você deve identificar palavras-chave geoespecíficas e específicas do serviço que provavelmente atrairão seu público-alvo.
Então, em vez disso de otimização para [melhor advogado], palavras-chave como [advogado da família de Seattle] ou [advogado de divórcio em Seattle] seriam muito mais adequadas.
2. Sem avaliações de clientes
Muitos proprietários de empresas tratam as avaliações on-line como uma adição “seria legal” à sua estratégia de marketing-não uma necessidade.
Mas no SEO local, ter comentários positivos de clientes (e muitos deles) pode ajudar sua empresa a se classificar melhor em pesquisa local.
Como evitar
Gerar comentários positivos para o seu site, perfis de mídia social e perfis online deve ser uma alta prioridade. Os comentários não apenas ajudam a construir a confiança dos clientes em potencial, mas também indicam ao Google que você administra uma empresa confiável.
Esses sinais podem ajudá-lo a chegar ao topo do Google Maps e dos resultados da pesquisa orgânica.
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3. Dados inconsistentes do NAPW
NAPW significa “Nome, endereço, número de telefone e site da Web” e abrange as informações mais importantes a serem incluídas em suas listagens online.
Infelizmente, um dos o erro local de SEO mais comum é ter inconsistências em seu NAPW em várias listagens.
Isso geralmente acontece quando você muda de local, altera seu número de telefone ou o URL de seu site.
Mas outras inconsistências incluem não ter o número da suíte de escritório, esquecer “ave” ou “st” em seu endereço ou usar o URL do site errado.
Como evitá-lo
Ao criar um novo ou atualizando listagens online existentes, certifique-se de usar exatamente o mesmo NAPW em todas as listagens. Muitos diretórios, como o Google Meu Negócio, permitirão que você atualize essas informações com bastante facilidade.
Lembre-se, porém, de que grandes agregadores costumam enviar suas informações para diferentes listagens na web, para obter suas informações certo da primeira vez e monitorá-lo continuamente é sua melhor aposta.
4. Sem perfis de diretório
Enviar as informações da sua empresa para diretórios como Google Meu Negócio, Bing Places, Yelp e Páginas Amarelas pode ajudar a classificar sua empresa na pesquisa local.
Muitos proprietários de empresas negligenciam isso construir suas listagens locais ou ficar estritamente em um diretório.
Como evitar
Na verdade, ter sua empresa listada em vários diretórios pode ajudar a direcionar ainda mais tráfego para seu site, pois você está dando aos usuários várias oportunidades de encontrar sua empresa na pesquisa.
O objetivo é identificar uma variedade de diretórios confiáveis e enviar suas informações comerciais para direcionar o tráfego. Lembre-se de manter seu NAPW consistente em todas as listagens.
5. Sem listagem do Google Meu Negócio
Google Meu Negócio é o lugar principal se você deseja que sua empresa seja classificada no Google Maps.
Não ter uma ficha do Google Meu Negócio pode atrapalhar sua aparência na pesquisa local e dificultar que clientes em potencial encontrem você-ambos online e offline.
Como evitar
Certifique-se de enviar suas informações para Google Meu Negócio ou“ reivindicar ”uma ficha existente. Você pode então incluir seu NAPW, horário comercial, categorias, comentários de clientes, fotos e muito mais.
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6. Ignorando críticas negativas
Que pena-você tem uma crítica negativa de um cliente (ou várias) no Google, Yelp ou outro site de avaliação de terceiros. Embora muitos possam optar por ignorar esses clientes insatisfeitos, fazer isso pode prejudicar ainda mais sua empresa.
Como evitar
Certifique-se de responder aos comentários negativos dos clientes para ajudar a construir a confiança com clientes em potencial. Sua resposta pode contextualizar a situação e ajudar a reduzir alguns dos danos.
Além disso, você pode frequentemente relatar spam ou avaliações imprecisas ao diretório e removê-los-mas isso varia de plataforma para plataforma.
7. Sem backlinks
backlinks são um fator importante de classificação em SEO-mas construir backlinks é uma prática frequentemente negligenciada por empresas locais.
Você não pode confiar apenas na otimização de sites e diretórios para classificar altamente na pesquisa local. Você também precisará de backlinks de alta qualidade.
Como evitá-los
Certifique-se de ter uma estratégia de criação de links para aumentar a autoridade de seu site.
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Para empresas locais, isso geralmente envolve a publicação de posts de convidados em outros sites locais ou a criação de conteúdo geo-específico que naturalmente atrai backlinks. Certifique-se de verificar este guia completo de criação de links para obter ainda mais ideias.
8. Website não otimizado para celular
Mais usuários estão pesquisando empresas por meio de seus aparelhos celulares do que nunca. Embora a maioria dos sites seja otimizada para desktops, deixar de otimizar para pesquisa móvel pode limitar significativamente o potencial de tráfego.
Como evitar
Trabalhe com um profissional ou desenvolvedor de SEO para garantir seu site é otimizado para celular.
O relatório PageSpeed Insights do Google fornecerá você algumas dicas sobre o desempenho do seu site em todos os tipos de dispositivos. Seu site deve ser rápido, fácil de navegar e amigável, independentemente do dispositivo em que o usuário está pesquisando.
9. Conteúdo de site de baixa qualidade
A simples inclusão de palavras-chave direcionadas em seu site não é suficiente. Ter conteúdo superficial, irrelevante ou não otimizado é um dos maiores erros que as empresas cometem quando se trata de SEO local.
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como para evitá-lo
Seu site deve incluir conteúdo valioso, preciso, relevante e focado em palavras-chave para se classificar na pesquisa e gerar mais tráfego. Isso inclui o conteúdo de suas principais páginas da web e artigos de blog.
Certifique-se de seguir SEO na página práticas recomendadas para otimizar completamente o seu conteúdo.
10. Listagens duplicadas
Existem alguns motivos pelos quais uma empresa pode ter várias listagens de diretório. Talvez a empresa tenha se mudado e uma nova listagem tenha sido criada com o novo endereço. Ou o proprietário da empresa esqueceu que a listagem existia e acidentalmente criou uma nova.
Seja qual for o caso, ter listagens duplicadas pode confundir o Google-e os usuários-sobre onde sua empresa está e qual é a listagem correta.
Isso também pode fazer com que você perca a atualização das listagens ao fazer alterações no futuro, minando ainda mais a confiança do Google nas informações que vê sobre sua marca.
Como evitar
A limpeza é uma tarefa importante em sua estratégia de SEO local. Você deve tentar remover listagens duplicadas, atualizar seu NAPW e certificar-se de que possui apenas uma listagem única e precisa para sua empresa em qualquer plataforma.
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Alguns diretórios tornam isso difícil, então é sempre melhor evitar esse erro desde o início. Certifique-se de monitorar novas duplicatas, pois elas podem acontecer por vários motivos a qualquer momento.
11. Nenhuma informação de contato no site
A falta de informações de contato torna difícil para clientes em potencial entrarem em contato com você. É também uma oportunidade perdida de fornecer contexto adicional aos mecanismos de pesquisa sobre onde sua empresa está e como os usuários devem entrar em contato com você.
Como evitá-lo
Certifique-se de que o site da sua empresa tenha um página de contato óbvia com informações precisas.
Ainda melhor, inclua suas informações de localização-com um mapa do Google incorporado-e certifique-se de que corresponda ao que está incluído em suas outras listagens de diretório. Certifique-se de verificar novamente se o pino do mapa está no local correto.
12. Otimização de imagem ruim
Suas imagens não têm texto alternativo otimizado? Os tamanhos dos arquivos estão deixando seu site mais lento?
Uma otimização de imagem ruim pode prejudicar a experiência do usuário e fazer com que você perca mais tráfego da pesquisa de imagens e dos resultados avançados da pesquisa.
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Como evitá-lo
Faça um rastreamento em seu site (você pode usar ferramentas como o Screaming Frog) para auditar seus arquivos de imagem e encontre problemas de otimização existentes.
Os problemas mais comuns incluem texto alternativo ausente, tamanho de arquivo grande ou estrutura de URL inadequada. É melhor incluir texto alternativo descritivo e relevante para todas as imagens e compactá-las para aumentar a velocidade de carregamento do site.
Consulte estas 11 dicas de otimização de imagem para saber mais.
13. Enchimento de palavras-chave
Já explicamos que você deve encontrar palavras-chave específicas para regiões geográficas para usar em seu site-agora não exagere!
Keyword stuffing é a prática de colocar suas palavras-chave em várias áreas de seu site ou listagens, de forma que seu site esteja essencialmente “superotimizado ”E não amigável. O resultado é uma experiência ruim para os visitantes e uma aparência de spam para os mecanismos de pesquisa.
Como evitar
Use as palavras-chave de destino da maneira mais natural possível em seu site. Isso inclui títulos de página, meta descrições, conteúdo do corpo e até mesmo texto alternativo de imagem-mas de uma forma amigável.
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Esta não é uma oportunidade de usar todas as suas palavras-chave no rodapé do seu site ou usar o máximo possível de palavras-chave.
Lembre-se também de que o Google é muito mais inteligente do que você imagina. Ele entende plural versus singular, sinônimos e outras nuances, de modo que você não precisa tentar usar todas as formas diferentes de uma palavra para otimizá-la. Em vez disso, pense no tópico como um todo.
14. Conteúdo de blog não otimizado
Se você tem o hábito de postar em seu blog, provavelmente tem o objetivo de gerar mais tráfego. Mas o conteúdo do blog sem um foco claro de palavra-chave ou SEO na página provavelmente não será classificado na pesquisa.
Como evitá-lo
Conduza uma pesquisa de palavra-chave local para encontrar palavras-chave geo-específicas para segmentar em seus artigos de blog. Você pode se surpreender com as ideias de conteúdo que pode encontrar.
Em seguida, siga as práticas recomendadas de SEO na página para otimizar seus artigos para pesquisa, prestando muita atenção a elementos como a tag de título, conteúdo do corpo, links internos e imagens.
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15. SEO técnico deficiente
SEO técnico é importante para qualquer estratégia de SEO. Ele cobre a arquitetura do seu site, a capacidade do seu site de ser indexado pelo Google e uma série de outros fatores.
Como evitar
Uma auditoria técnica do seu site ajudará descubra quaisquer problemas técnicos existentes que precisem ser corrigidos-como HTTPS ausente, segurança insatisfatória do site ou conteúdo duplicado.
Um profissional técnico de SEO ou desenvolvedor de sites deve ser capaz de corrigir todos esses problemas para você, garantindo que seu site seja tecnicamente sólido e pronto para classificação na pesquisa local.
Baixe SEO técnico avançado: um guia completo para saber mais.
Evite os contratempos locais comuns de SEO
Embora muitas coisas possam”dar errado”ao otimizar seu site, esses erros são fáceis de evitar se você for em sua estratégia com as informações certas.
Este guia ajuda você a evitar muitos dos erros mais comuns, enquanto segue as práticas recomendadas para otimizar seu negócio para o tráfego local.
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Esta é a melhor maneira de se classificar melhor na pesquisa do Google e atrair mais clientes locais para você.
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Imagem em destaque: Visual Generation/Shutterstock
