Bem-vindo ao novo ano, uma altura em que definimos resoluções para nos melhorarmos. Talvez você precise definir algumas resoluções para seu site e negócios.
Mas como você sabe que tipo de resoluções definir e por quê?
No ano passado, fiz um esforço intencional para crescer este perfil de pesquisa orgânica do site . Os resultados foram surpreendentes. Não foi durante a noite, mas no final do ano eu tinha meses consecutivos com mais de 150.000 visitantes únicos, mesmo com os feriados.
Todos os meses recebiam mais visitantes do que o anterior.
Olhando para essa época no ano passado, lembro-me da emoção dos dias em que tive 500 ou 1000 visitantes. Agora estou direcionando meus primeiros 10.000 visitantes em um dia.
Alcançar esse sucesso exigiu esforço e disciplina intencionais. Eu precisava determinar o que consertar, como consertar e o que seria’sucesso’.
Quando se trata de seu site, você deve estar se perguntando como pode identificar as principais métricas para tornar seu negócio mais bem-sucedido.
Depois de identificar essas métricas, o que você precisa mudar para alcançá-las?
Não importa se você deseja mais tráfego, mais vendas ou mais repetição/envolvimento do cliente, você precisa de um site de qualidade.
Portanto, hoje vou revisar 5 áreas-chave que você precisa medir e melhorar para atingir seus objetivos. Alguns de vocês precisarão remodelar seu site existente, outros devem apenas criar um site totalmente novo.
Não primeiro para dispositivos móveis
O Google alternou seus índice de pesquisa de desktop para celular em 2018 . Essa mudança era para acompanhar o mercado. Em 2013, a maioria do tráfego da web foi originado em dispositivos móveis. Hoje, o Google vê cerca de 2/3 ou mais de seu tráfego em dispositivos móveis.
Este primeiro padrão móvel significa que seu site precisa fornecer uma ótima experiência em dispositivos móveis, o que significa telefones com portas de visualização menores.
Mas é mais do que apenas aplicar algumas consultas de mídia CSS que você precisa repensar a navegação, rolagem e sua estratégia de imagem. Você também deseja garantir que seu site carregue rapidamente em conexões 3G e telefones comuns.
Você pode verificar facilmente a capacidade móvel de seu site diretamente em Chrome usando o Lighthouse . Esta auditoria de desempenho exercitará seu site usando emulação móvel e fornecerá um relatório completo com pontuações e recomendações para melhorar.
A outra ferramenta que recomendo é WebPageTest . Uma ferramenta online gratuita que fornece uma montanha de dados detalhados de desempenho para ajudá-lo a identificar tudo o que há de errado com a arquitetura da sua página.
Outra ferramenta que você pode executar localmente é WebHint . É semelhante ao Lighthouse, mas se concentra mais nas práticas técnicas recomendadas.
Você pode usar todas as três ferramentas para criar um conjunto completo de métricas para medir a qualidade técnica e de renderização do seu site.
Não seguro
No passado, você pode ter pensado em HTTPS era apenas para bancos, e-commerce e sites ricos. Este não é mais o caso, pois os certificados TLS são gratuitos graças a serviços como o Let’s Encrypt.
Provedores de nuvem populares como AWS, Microsoft e Google têm certificados gratuitos disponíveis quando usados com seus Serviços de CDN . A maioria dos provedores de hospedagem e serviços CDN também fornecem certificados gratuitos para todos os sites.
Isso significa que não há desculpa para você não usar HTTPS por padrão em seu site.
Se você não estiver’Ainda não vendido, o Google e o Bing usam HTTPS como um sinal para o ranking de busca orgânica. É raro para mim ver um site inseguro nos principais resultados da pesquisa hoje.
É claro que usar HTTPS é mais do que apenas instalar um certificado. Você deve:
- Configurar redirecionamentos 301 para o URL canônico seguro
- Configurar Google Search Console
- Atualizar links de recursos internos para HTTPS
- Evite recursos externos o máximo possível
- Verifique se os scripts e serviços de terceiros estão usando HTTPS
A A atualização do PWA pode levar alguns minutos ou alguns dias, dependendo do tamanho ou da complexidade do seu site. Recomendo a criação de um plano para o seu site.
Além de uma experiência mais segura, você também está desbloqueando mais funcionalidades da plataforma moderna, como service workers, notificações push e service workers. Praticamente tudo o que você deseja que a web seja uma plataforma igual ou melhor do que a nativa é ou será bloqueado por HTTPS.
Não espere mais para tornar seu site seguro. Se houver alguma recomendação neste artigo que você implementa, faça esta primeiro.
Não rápido
A página da web média leva mais de 22 segundos para renderizar hoje. Isso significa que a maioria das páginas da web nunca é percebida pelo consumidor. Eles simplesmente retornam aos resultados da pesquisa ou procuram um recurso de carregamento mais rápido.
[imagem de usuários saem ao longo do tempo]
Isso significa que você tem um grande oportunidade de eliminar sua concorrência garantindo que suas páginas sejam renderizadas em menos de 5 segundos em telefones 3G e normais.
Quando você atingir a regra de 5 segundos sob essas restrições, suas páginas serão renderizadas muito rapidamente em conexões de alta velocidade e desktops poderosos.
Mais uma vez, recomendo o Lighthouse e o WebPageTest para testar seu site sob essas restrições.
Principais áreas a serem procuradas:
O ajuste de desempenho é uma arte e a maioria dos desenvolvedores não entende como as páginas da web são carregadas e renderizadas. Certifique-se de que eles não estão se concentrando no tempo até o primeiro byte, o que a maioria faz.
O TTFB informa quanto tempo o documento leva para ser recuperado do servidor e normalmente é responsável por cerca de 5% do tempo de renderização.
A principal métrica em que você deve se concentrar é o tempo para a primeira interação. É quando a página é totalmente renderizada e o usuário agora pode rolar a página ou digitar dados em um formulário.
Quando uma página é carregada, o navegador usa um único thread. JavaScript, CSS e todas as outras atividades de renderização são executadas por meio desse thread, de maneira serial. Isso significa que apenas um pode ser processado por vez.
JavaScript é seu inimigo porque é um processo de bloqueio. Ao executar o WebPageTest ou o Lighthouse, procure o que chamamos de’lesma amarela gigante’. Esta é uma cor de haste dourada no gráfico da CPU. Ele indica quanto tempo foi gasto no processamento de JavaScript.
Se você vir uma grande quantidade de ouro, será necessário avaliar a arquitetura da sua página.
Usando ferramentas sintéticas como WebPageTest e Lighthouse to avaliar a velocidade de sua página permite que você dimensione seus testes em seu site e identifique rapidamente as causas comuns de gargalos de renderização.
Nem todos os problemas de desempenho são criados iguais, é claro. Gosto de escolher os itens mais fáceis de consertar, com os melhores retornos. Em seguida, abordo os próximos itens mais difíceis e assim por diante. Use essas ferramentas para encontrar esses problemas a serem resolvidos.
Sem visibilidade de pesquisa orgânica
Você sabia que menos de 6% de todos os sites têm um resultado de pesquisa do Google entre os 100 melhores para qualquer palavra-chave?
Há boas chances de você não ser um desses 6% sortudos. Ou, na melhor das hipóteses, você tem páginas nos 100 primeiros resultados, mas não muitas. Pior, você não tem os 10 resultados principais para nenhuma palavra-chave que deseja classificar.
Eu estava lá. Eu deixei meu perfil de busca orgânica se deteriorar ao longo de vários anos. Tive a sorte de receber 1.000 visitantes orgânicos por mês há um ano.
Agora, recebi mais de 150.000 visitantes únicos em dezembro de 2018, um mês com cerca de 10 dias dominado por feriados importantes.
Então, o que eu fiz?
Eu levei a sério a otimização de busca orgânica no início do ano passado. Isso não acontecia durante a noite, mas crescia a cada semana.
Há muitas coisas que mudei, especialmente em torno do meu conteúdo. Comecei a escrever artigos e produzir conteúdo com base no que meu público-alvo buscava respostas, e não no que eu pensava que ele queria ou deveria ler.
Eu investi no meu SEO ao se inscrever no Ahrefs e criar um sistema para construção de links. Eu uso Ahrefs para identificar as melhores palavras-chave para segmentar, determinando o volume de pesquisa, a intenção e a aparência da concorrência.
Eu, então tente criar um conteúdo melhor do que a classificação.
Também resolvi vários problemas técnicos de SEO em meu site, como adicionar tags canônicas a cada página.
No momento, estou trabalhando sobre como otimizar um funil de vendas para converter melhor o tráfego que chega ao site. O que significa que a equação envolve mais do que apenas obter tráfego; você precisa convertê-lo em receita para impulsionar seus negócios.
Não é um aplicativo da Web progressivo
Se você pensou que eu não iria sugerir a atualização para um aplicativo da Web progressivo, errou 😎.
Acho que todo site deve ser convertido em um aplicativo da Web progressivo porque aumenta o seu oportunidade de envolver e reter clientes. Se você cumprir todas as práticas recomendadas de PWA, poderá não apenas se classificar melhor no Google, mas também criar um site melhor no geral.
Veja os aplicativos da web progressivos como um novo padrão ouro para a qualidade do site. Claro, você usará HTTPS (lembre-se de que recomendei isso antes), terá um manifesto da web válido para acionar a adição à experiência da tela inicial e um service worker para permitir que seu site funcione offline.
Mas a mágica real acontece quando você realmente aplica as práticas recomendadas ao site. A experiência geral do usuário melhora, o que significa que as pessoas vão querer visitar seu site em vez da concorrência.
A web recebe essa má reputação que merece. Mas ele merece destaque, não porque não seja uma grande plataforma de front-end, mas porque muitos sites são mal desenvolvidos. Aproveite esse fato e certifique-se de ter uma experiência online superior com um aplicativo da web progressivo.
Resumo
Defina a resolução de ano novo de sua empresa para melhorar seu site. Um pequeno esforço pode ajudar muito a aumentar sua capacidade de atrair novos clientes e leads. Você pode então convertê-los em clientes.
Ou talvez você precise melhorar seus aplicativos de negócios. Os conceitos que compartilhei hoje também se aplicam a aplicativos de negócios. Você pode aumentar a produtividade e o lucro acelerando seu site e tornando-o mais utilizável.
