EAT significa experiência, autoridade e confiabilidade.
EAT é parte do algoritmo do Google e incorporado em Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google .
Até o Google diz que EAT é“ muito importante ”.
EAT não deve ser confundido com “comer” e os alimentos que colocamos na boca. Embora eu tenha que admitir, de repente estou com vontade de comer um burrito. 🌯
Se você é um profissional de SEO, provavelmente já ouviu falar muito sobre o EAT nos últimos anos.
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Mas, o que exatamente é EAT? É uma grande atualização, um pequeno ajuste ou algo no meio? Você precisa mudar tudo sobre o seu Estratégia de SEO ? Ou você pode ignorá-lo com segurança como aquele taco meio comido ainda na geladeira no último fim de semana?
Neste guia, explicarei exatamente o que é EAT, mergulhe nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, por que isso importa e como ajudar seu site a se classificar melhor, alimentando-o com conteúdo no estilo EAT.
O guia é feito em colaboração com outros profissionais de marketing de SEO, incluindo Dave Davies, Lily Ray, Kevin Rowe e Roger Montti.
Aqui está uma análise do que você pode esperar nesta série:
Capítulo 2: Diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa do Google: um guia para iniciantes em SEOCapítulo 3: Como usar dados estruturados para oferecer suporte ao EA-TCapítulo 4: EAT & Link Building: Um guia para avaliar clientes em potencialCapítulo 5: Fatos surpreendentes sobre a EA-TCCapítulo 6: EAT do Google: Eliminando 10 dos maiores equívocos
O que exatamente é EAT?
EAT é uma das muitas diretrizes do Google usa para determinar se o conteúdo é valioso para os leitores e se deve ter uma boa classificação.
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A primeira menção ao EAT ocorreu em 2014, quando o Google adicionou o conceito às suas diretrizes de qualidade de pesquisa.
Os avaliadores da qualidade de pesquisa do Google foram instruídos a prestar atenção a:
perícia do criador do conteúdo. A autoridade do criador do conteúdo, o conteúdo em si e o site da Web. A confiabilidade do criador do conteúdo, do próprio conteúdo e do site.
Em poucas palavras, EAT é uma característica que indica que uma página é de alta qualidade, tornando-a útil para os usuários.
Aqui está um exemplo do Google que destaca o que eles querem dizer com EAT:
“ Artigos de notícias do High EAT devem ser produzidos com profissionalismo jornalístico-eles s deve conter conteúdo factualmente preciso, apresentado de uma forma que ajude os usuários a compreender melhor os eventos. Fontes de notícias do High EAT normalmente publicam políticas editoriais estabelecidas e processos de revisão robustos. ”
O EAT é um fator de classificação?
Não, o EAT não é tecnicamente um fator de classificação, mas pode afetar a classificação do seu conteúdo.
Isso é (quase) tão confuso quanto o Whopperito do Burger King, eu sei.
EAT é uma diretriz que o Google usa para determinar o que content é de alta qualidade e deve ser classificado em posição superior e parte de vários aspectos diferentes de seu algoritmo. Portanto, embora não seja um fator de classificação direto, pode ter um impacto indireto nas classificações gerais de pesquisa.
Embora seja importante, pode não ser importante, como pensavam alguns profissionais de SEO.
Gary Illyes, do Google, indicou que toda a conversa sobre EAT é exagerada e raramente mencionada internamente.
Não comer. Externamente, é mencionado infinitamente mais do que internamente.
-Gary 鯨 理 ／ 경리 Illyes (@methode) 13 de maio de 2020
Então, por que o EAT é importante para o SEO?
Você já ouviu a frase“ o conteúdo é rei ? ” Ou “apenas crie conteúdo de alta qualidade?”
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Não responda a isso. Porque, claro, você tem. Os profissionais de SEO têm procurado mais conteúdo repetidamente.
Embora bem-intencionadas, essas frases me fazem olhar revirado porque, na verdade, não nos dizem nada sobre o que torna o conteúdo de alta qualidade.
Mais imagens? Conteúdo de formato mais longo? Alt tags em abundância? Melhores metas? O mundo pode nunca saber.
Agora, o Google está nos dando algumas dicas sobre o que eles consideram conteúdo de alta qualidade, e isso pode ter enormes implicações para o marketing de conteúdo e os profissionais de SEO.
As diretrizes do EAT dizem aos revisores humanos reais, que avaliam centenas de sites, exatamente que tipo de conteúdo o Google considera de alta qualidade.
De acordo com as diretrizes deles, um ótimo conteúdo deve:
Ajudar os usuários. Ser criado por um especialista. Ser postado em um site oficial. Ser confiável. Ser atualizado regularmente.
Se possível, o conteúdo deve ser criado por um alto nível de especialização, embora seja “conhecimento diário” de pessoas com experiência na vida real é aceitável quando apropriado.
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Páginas que espalham o ódio causam danos, desinformam ou enganam os usuários podem receber uma classificação EAT mais baixa da pesquisa avaliadores.
Aqui está sua lista de verificação do EAT com 7 maneiras de melhorar o EAT do seu site
Agora você sabe que o EAT não está relacionado à sua mo lasanha de m, mas para algoritmo do Google . Você sabe por que isso é importante-e por que os profissionais de SEO estão sempre atentos a isso .
Mas o que isso significa para o seu site? Isso significa que você precisa melhorar seu jogo de conteúdo.
Aqui está uma lista de verificação de sete etapas para ajudar seu site a ser mais autoritário e confiável.
1. Diga aos visitantes quem você é
Todos os três pontos das diretrizes do EAT indicam que o Google deseja saber quem cria o conteúdo e se essa (s) pessoa (s)/site é uma fonte legítima para esse conhecimento.
Se você ainda não tem uma página Sobre nós ou uma página de equipe que descreve quem sua equipe é-e quem são seus criadores de conteúdo-agora é a hora.
Páginas do autor são uma maneira simples de estabelecer a experiência, autoridade e confiabilidade de sua equipe.
2. Trabalhe com especialistas para criar conteúdo
O Google não quer apenas um bom conteúdo; ela quer conteúdo de pessoas que sabem do que estão falando.
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Em vez de contratar ghostwriters para produzir conteúdo incompleto no alto-clique nos termos-chave, trabalhe com especialistas na área para criar conteúdo no qual o Google confia.
Isso pode significar entrevistar um cientista, contratar um especialista para postar como convidado ou trabalhar com outra empresa para publicar pesquisas de alto nível.
3. Torne o objetivo do seu conteúdo claro
Qual é o objetivo do seu conteúdo?
Você deseja informar, explicar, convencer ou descrever?
Use títulos e cabeçalhos que tornam o propósito do seu conteúdo extremamente claro e usam uma linguagem direta.
Por exemplo, eu usei cabeçalhos nessas postagens que são perguntas, então você sabe que terá todas as suas perguntas sobre o EAT respondidas.
Não produza conteúdo longo e sinuoso. Vá direto ao ponto e cubra o tópico da forma mais clara (e completa) possível.
4. Atualize o conteúdo regularmente
Criamos uma quantidade incrível de dados todos os dias.
Em 2025, criaremos uma média de 463 bilhões de GB de dados todos os dias. Isso significa que o conteúdo fica desatualizado rapidamente.
Ferramentas são atualizadas, sites são colocados off-line, pessoas assumem novas funções e o Google atualiza o algoritmo… de novo.
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Na minha experiência, a vida útil média do conteúdo online é de cerca de dois anos, dependendo do tópico e do setor.
Mantenha seu conteúdo preciso e atualizado, incluindo atualizações de conteúdo em sua estratégia de SEO.
Atualizar estatísticas, práticas recomendadas, e verifique se há links inativos a cada poucos anos, principalmente para conteúdo de alto nível.
5. Link para fontes de alta qualidade
Se você quer ser visto como um especialista, precisa confiar em dados reais.
Link para fontes oficiais, estudos e documentos de pesquisa para faça backup de seus pontos e mostre que você sabe do que está falando.
Use fontes confiáveis como NCBI e JSTOR para encontrar estudos para fazer backup de declarações.
Você também pode criar links para tweets, artigos ou relatórios feitos por profissionais do setor. Por exemplo, neste artigo sobre E-A-T, me referi aos comentários de Gary IIlyes do Google, que poderia (provavelmente) ser considerado um especialista no Google.
6. Considere vários pontos de vista
Para ser confiável, o conteúdo deve olhar para os problemas de vários ângulos e examinar o que cada ângulo contribui para a conversa geral.
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Por exemplo, se o seu conteúdo é sobre os melhores tipos de sorvete para comer, há uma boa chance de um tipo de sorvete não ser perfeito para todas as pessoas.
Um uma pessoa pode gostar do sorvete feito com ovos cultivados localmente como este “Não é balde de sorvete de frango frito.” E, outra pessoa pode ter dificuldade em escolher entre sorvete e um coquetel, então eles optam por A coleção Boozy Capsule da OddFellows Ice Cream. Ou sorvete com sabor de churrasco .
As possibilidades são infinitas. Mas, o objetivo é explicar os diferentes pontos de vista sobre um tópico para estabelecer a confiança do seu público e fazer com que pareça que você é um especialista.
7. Preste atenção à sua reputação online
Sua reputação online pode afetar a confiabilidade do seu site e do seu conteúdo.
Proteja a reputação de sua marca , mantendo-se atento à imprensa negativa e respondendo a avaliações negativas imediatamente.
Reivindique todos os seus perfis sociais para o nome de sua marca (para que ninguém tente pegá-los!) e incentive os clientes a deixar comentários positivos sobre sua marca.
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Você não precisa enlouquecer tentando construir uma marca massiva se isso não fizer sentido para o seu negócio, mas certifique-se de que seu bom nome não seja manchado.
🍩 Donut Leve EAT levemente
Sempre que o Google faz uma mudança, alguns profissionais de marketing de SEO pensam que é o sinal do Apocalipse, como a grande escassez de Twinkie em 2012.
A boa notícia é que o Google deixou claro que o EAT não é um grande mude que vai prejudicar as classificações de pesquisa.
Em vez disso, é uma diretriz interna que ajuda o Google a determinar se um determinado conteúdo é de alta qualidade.
Mas isso não significa que seja inútil. Os profissionais de SEO podem usar as diretrizes do EAT para informar melhor seu processo de criação de conteúdo e produzir um ótimo conteúdo que o Google tem mais chances de se classificar bem.
Crédito da imagem em destaque: Paulo Bobita
