da Apple 
Como você deve ter ouvido, recentemente a Meta (empresa controladora do Facebook) relatou uma queda substancial em sua receita e, mais especificamente, uma grande queda de 26% na receita, um total de US$ 250 bilhões, e grande parte disso A diminuição se deve ao recurso App Tracking Transparency (ATT) da Apple, que mudou a forma como os anúncios funcionam em aplicativos iOS.Agora, um novo relatório do Recode aprofunda como o Meta tentou encontrar uma solução alternativa para anúncio para iOS, relata 9to5Mac.
A ATT da Apple está forçando a Meta a mudar a forma como coleta informações para anúncios relevantes
A Meta, após o relatório da diminuição da receita, destacou a Transparência de Rastreamento de Aplicativos da Apple como uma das coisas que a afetaram a maioria. A transparência de rastreamento de aplicativos foi anunciada em junho de 2020 e lançada com o iOS 14.5 e deu aos usuários do iPhone a capacidade de desativar o rastreamento de aplicativos de seu comportamento na Internet para exibir anúncios personalizados. No entanto, o rastreamento de aplicativos é importante para os anunciantes, pois eles usam suas informações para exibir anúncios relevantes para seus interesses e, compreensivelmente, quanto mais relevante o anúncio for para você, mais fácil será para os anunciantes fazerem você comprar os produtos.
O ATT da Apple tornou as informações menos relevantes para os usuários, e os anunciantes do Meta sofreram com isso. No entanto, a Meta e muitos de seus anunciantes esperam ver um aumento na receita este ano, mas ficou mais difícil para eles anunciar para usuários do iOS.
De acordo com o relatório, a Meta decidiu compensar o problema. Ele criou uma solução alternativa de”medição agregada de eventos”, que fornece aos anunciantes acesso a métricas para um público muito maior, ao mesmo tempo em que nega informações de usuários individuais. Praticamente, as informações que os anunciantes obtêm são menos pessoais, então os anúncios são menos relevantes para um usuário específico de iPhone ou iPad.
Meta agora criou uma solução de medição agregada de eventos para anúncios no iOS
Por outro lado, o relatório destaca que o Facebook também impulsionou a venda de produtos em seus próprios aplicativos, como vitrines digitais no Instagram e Facebook, que é um plano apresentado na primavera passada, assim que as mudanças de privacidade da Apple entraram em vigor. O Facebook também poderia gerar receita com essas vendas. No entanto, apesar disso, o relatório indica que os anúncios da Meta para usuários de iOS nunca terão o mesmo nível de eficiência de antes da ATT. Ficamos imaginando o que essas mudanças podem levar no futuro, mas tudo o que podemos fazer até agora é esperar para ver.
Recentemente, o valor das ações Meta tem caído
Algumas semanas atrás, informamos sobre o preço exato que o recurso App Tracking Transparency da Apple custou à gigante de mídia social Meta. Quando publicou seu relatório de receita inicial, as ações da Meta caíram US$ 73,95 para terminar aquele dia em US$ 249,05. E agora, no momento em que escrevo, as ações da Meta caíram ainda mais em US$ 217,70.
E parece que os problemas do Facebook continuarão neste ano. Como informamos anteriormente, a previsão da empresa para 2022 não parece melhorar muito e afirmou que há ventos contrários devido ao aumento da concorrência de outros aplicativos e plataformas de mídia social pelo tempo e atenção das pessoas. Além disso, houve uma mudança no engajamento sem seus próprios aplicativos para plataformas de vídeo como o Instagram Reels, mas eles monetizam a taxas mais baixas do que Feed e Stories. Basicamente, está lutando para encontrar maneiras de expandir seus negócios durante esses tempos de mudança.
Infelizmente para a Meta, está olhando para um possível custo de US $ 10 bilhões apenas por causa da transparência de rastreamento de aplicativos da Apple e os usuários gastando seu tempo em Reels e encontrar outras coisas para fazer além de ficar sentado por muito tempo no Facebook.