O resumo diário de Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e pedaços essenciais de sabedoria para o profissional de marketing de pesquisa de hoje. Se você gostaria de ler isto antes que o resto da Internet o faça, inscreva-se aqui para que seja entregue a sua caixa de entrada diariamente.
Bom dia, profissionais de marketing, e lá vamos nós de novo,
Tenho certeza de que você já viu as últimas notícias jurídicas sobre os casos antitruste do Google (se não viu, verifique os detalhes abaixo). Pedimos aos profissionais de marketing suas reações, e um traço comum nesta história e em outras notícias relacionadas ao Google parece ser a resignação dos profissionais de marketing em relação aos problemas. A atitude predominante parece ser:”É o mundo do Google e estamos apenas tentando fazer o melhor por nossas marcas e clientes”. A mesma atitude parecia prevalecer na pesquisa sem clique notícias. Muitos profissionais de marketing disseram: “Sim, fede, mas o que podemos fazer?”
O lado oposto, que Brad Geddes oferece no artigo abaixo, é que o Google está tentando construir um negócio e que qualquer um de nós que tentasse fazer o mesmo também usaria qualquer vantagem competitiva. Da mesma forma, alguns acreditam que o Google está dando o melhor de si em pesquisa e publicidade para atender ao usuário e fornecer os resultados mais relevantes-seja em forma de anúncio ou orgânica.
É um debate comum que temos no Search Engine Land: Qual é a troca de ideias entre o Google e os profissionais de marketing? Como funciona o fluxo e fluxo entre um gigante da tecnologia e o resto de nós? O que você acha? Eu adoraria ouvir sua opinião. Envie-me um email para [email protected] .
Carolyn Lyden,
Diretora de conteúdo de pesquisa
Os profissionais de marketing não ficaram surpresos com o ‘Projeto Bernanke’, ‘Jedi Blue’
do Google
Dez estados se uniram em dezembro de 2020 para processar o Google por supostamente monopolizar a indústria de publicidade digital. O processo afirma que, quando o Facebook começou a ganhar força como anunciante rival, o Google fez um acordo com o Facebook para reduzir a concorrência em troca de dar à empresa de mídia social uma vantagem nos leilões de anúncios administrados pelo Google. O projeto foi chamado de “Jedi Blue”.
Agora, documentos recém-lançados e não editados arquivados nesse caso (que agora foram redigidos) mostram que o Google operava um programa secreto que usava dados de lances anteriores na bolsa de publicidade digital da empresa para supostamente dar uma vantagem ao seu próprio sistema de compra de anúncios sobre os concorrentes. A vantagem era chamada de”Projeto Bernanke”e usava dados de lances que o Google reunia de anunciantes usando a própria bolsa de anúncios da empresa de tecnologia para se beneficiar.
Por que nos importamos. Bem, parece que alguns profissionais de marketing não se importam. Muitos profissionais de marketing simplesmente presumem que o Google está fazendo essas coisas e eles precisam trabalhar dentro dessa estrutura. “Infelizmente, não há substituto real para o Google quando se trata do Google Ads”, disse Amalia Fowler, diretora de marketing da Snaptech Marketing. “A Microsoft é tecnicamente uma alternativa, mas o grande volume de pesquisas no Google a torna inquestionável, então adotamos essa mentalidade de ter que aturar o Google.”
Outros, entretanto, acreditam que o caso afetará os anunciantes. “Uma reclamação central dos estados é que os anunciantes foram prejudicados. Esta é uma alegação chave na reclamação alterada pelos 14 estados e Porto Rico arquivada no mês passado ”, disse Mike Swift ao Search Engine Land.
Como a inclusão pode levar à diversidade no marketing e nas comunicações
“A missão aqui é espalhar a mensagem. Estamos bastante evangelísticos do nosso lado ”, disse a Dra. Lauren Tucker na conclusão de uma ampla conversa sobre inclusão, equidade e diversidade. É fundadora da Do What Matters, consultoria dedicada a promover a diversidade na indústria de serviços de marketing, com foco especial em agências. Mas quando ela fala sobre diversidade, inclusão e equidade, ela coloca inclusão e equidade em primeiro lugar. “Nós nos concentramos nas operações e na mudança operacional, por isso procuramos usar o gerenciamento de inclusão em primeiro lugar como um meio de reconectar o comportamento organizacional para tornar a inclusão um padrão.”
Contratar um Diretor de Diversidade não é uma panacéia. “Isso é realmente importante para mim”, disse Tucker, “porque tive Diretores de Diversidade me procurando em total frustração. Ao longo do ano passado, parece que todo mundo decidiu contratar um Diretor de Diversidade. Não me interpretem mal, essas pessoas são adoráveis. Infelizmente, o que isso significa é uma ideia geral de diversidade, equidade e inclusão. ”
Em vez disso, disse Tucker, “o que você precisa fazer é focar no talento e contratar um Chief Talent Officer, cuja única responsabilidade é gerenciar o portfólio de talentos e aconselhar o C-suite sobre o que precisa ser feito. ” Os Grupos de Recursos de Funcionários podem ajudar a gerenciar o bem-estar social e cultural da agência e podem ajudar o Chief Talent Officer a ser a voz dos funcionários para a liderança executiva.
“Mas eles também podem articular a narrativa de mudança que precisa acontecer dentro, dentro da base de funcionários, para que a comunicação seja nos dois sentidos.” Essa, acredita Tucker, é a maneira de alavancar os aspectos positivos do ativismo dos funcionários.
As preocupações com SEO e segurança impulsionam o surgimento de sistemas de gerenciamento de conteúdo híbridos e sem cabeça
A maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMSs) que as empresas usam hoje foi originalmente criada para um único propósito-entregar conteúdo para um navegador da web de desktop. Olhando mais de perto, o WordPress-a plataforma de código aberto agora usada para tudo, desde e-commerce a sites corporativos massivos e possuindo 65% do mercado de CMS-foi construída em 2003 como uma plataforma de blog, competindo com nomes que você raramente ouve hoje fora de um discussão histórica.
O progresso que o WordPress fez desde seu início é inegavelmente admirável-ele democratizou quase sozinho a publicação na web e permaneceu incrivelmente versátil, em parte por causa de um ecossistema de desenvolvedores responsável por quase 60.000 plug-ins. Esse ecossistema permite que a plataforma seja muito responsiva às tendências-os recursos geralmente começam como plug-ins e, à medida que ganham popularidade e utilidade, são posteriormente gravados na plataforma principal.
O outro lado dessa força é uma fraqueza debilitante. A funcionalidade de inserção inevitavelmente resulta em inchaço do código, e esse vasto ecossistema de plug-ins traz consigo um número considerável de vulnerabilidades de segurança. Combine isso com a crescente importância da velocidade do site para classificação em SERPs, juntamente com a necessidade dos profissionais de marketing de fornecer conteúdo para mais plataformas do que nunca, e você entenderá por que muitos estão procurando uma alternativa para os sistemas de gerenciamento de conteúdo “tradicionais”.
Com uma proposta de valor semelhante a uma plataforma de dados do cliente ou uma plataforma de gerenciamento de ativos digitais, o Headless CMS serve como um repositório para todo o conteúdo de uma empresa-principalmente textual, mas também incluindo imagens e outros formatos. É para ser a “única fonte de
verdade ”para profissionais de marketing de conteúdo e incorpora uma interface de programação de aplicativo (API) que permite ao CMS entregar conteúdo a qualquer canal.
Saiba mais sobre CMSs sem cabeça e híbridos
A maioria das pequenas e médias empresas aprende marketing de mídia social por tentativa e erro, de acordo com dados de SkyNova . Em uma pesquisa com mais de 400 empreendedores, 70% disseram que aprenderam o que funciona apenas por adivinhação, enquanto 42% copiaram outras marcas e 39% usaram tutoriais online gratuitos. A melhor parte? Mais de um terço saiu da intuição. Às vezes, quando você sabe, você simplesmente sabe.
Microsoft adquire Nuance, investigações de lista de bloqueio do Google, O Reddit testa seu próprio Clubhouse e o Twitter reduz as opções de anúncios
A Microsoft adquiriu a Nuance. A Microsoft afirma que adquiriu empresa de tecnologia de fala Nuance por US $ 19,7 bilhões, um prêmio de 23% sobre o preço de fechamento de sexta-feira, como ele aumenta suas ofertas de saúde. Estamos interessados em ver se a tecnologia de IA da Nuance irá cruzar para soluções de marketing para pesquisadores e anunciantes também.
O Google oculta os vídeos de ódio do YouTube dos anunciantes. O Google usa uma lista de bloqueio para tentar impedir os anunciantes de construir campanhas publicitárias no YouTube em torno de termos de ódio, mas menos de um terço dos termos na lista foram bloqueados em uma investigação da The Markup.
O Clubhouse precisa de outro competidor? Entre no Reddit. O Reddit está explorando silenciosamente um novo recurso que permitiria bate-papos de voz executados pelo moderador, possivelmente semelhante ao Clubhouse .
O Twitter reformula seu pacote de publicidade. Para simplificar e fornecer mais clareza em torno de suas ofertas, o Twitter reduziu seus mais de 22 formatos de anúncio para apenas 5 categorias de publicidade : anúncios promovidos, anúncios seguidores, Twitter amplify, Twitter takeover e Twitter live.
A otimização para “perto de mim” funciona?
Lembro-me de ter lido uma postagem em um grupo de marketing geral do Facebook em que alguém chamou seu negócio de “Encanador Perto de Mim” para tentar capturar o público de SEO local que procura esse termo exato. Minha reação instintiva foi: “ Não é assim que funciona . ” Bem, a piada é minha, de acordo com dados de Joy Hawkins com a Sterling Sky.
“Fizemos muitos testes de otimização para termos’perto de mim'(ex:’encanador perto de mim’) e descobrimos que adicionar ocorrências de’perto de você’,’próximo’e’perto de mim’ao o conteúdo de uma página (incluindo metatags) tem um impacto positivo na classificação ”, escreveu Hawkins.
Outra grande surpresa? A maioria das pesquisas “perto de mim” está acontecendo no desktop, não no celular. Hawkins disse que, embora as pequenas empresas ainda não tenham adotado essa estratégia, os sites de diretórios definitivamente o fizeram. Portanto, se seus clientes SMB e de SEO locais desejam obter uma vantagem, experimente testar essa estratégia da Sterling Sky.
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