O resumo diário de Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e pedaços essenciais de sabedoria para o profissional de marketing de pesquisa de hoje. Se você gostaria de ler isto antes que o resto da Internet o faça, inscreva-se aqui para que seja entregue a sua caixa de entrada diariamente.
Bom dia, profissionais de marketing, gostaria de compartilhar um pouco sobre a mentalidade que tento adotar-talvez ajude se a ansiedade às vezes levar o melhor de vocês (como acontece comigo).
Ao pesquisar e escrever, bem como programar e participar de nossas conferências SMX, me deparo com muitas informações que parecem que passam pela minha cabeça. Quando isso acontece, eu me concentro no jogo longo: o objetivo não é aprender algo isolado, mas dominá-lo e construir sobre ele. E, embora possa haver toneladas para pôr em dia, isso nem sempre será o caso se eu desistir disso. Da mesma forma, ganhar a primeira posição para uma palavra-chave geralmente não acontece da noite para o dia, então meu desenvolvimento de carreira também não.
Isso é o que eu estava pensando durante o SMX Create ontem, e é por isso que estabelecemos a série de jornadas de aprendizagem SMX deste ano: para dar aos profissionais uma maneira de se desenvolverem gradativamente, descobrir novos tópicos, fazer perguntas e, com sorte, sentir-se revigorados sobre o que fazem para viver. Continue lendo para ver alguns insights de nossos palestrantes que me ajudaram a me sentir assim. Espero que eles façam o mesmo por você!
George Nguyen,
Editor
Confira alguns de nossos tópicos do SMX Create
- “Relatar sobre o sucesso não é relatar números, é realmente relatar sobre metas e KPIs e garantir que haja uma conexão direta entre seus KPIs e suas metas”, disse John Shehata durante seu sessão sobre como analisar o sucesso do conteúdo. John também enfatizou a distinção entre KPIs e o que ele chama de”alavancas”:”KPIs são métricas de toda a empresa e’alavancas’são métricas específicas da equipe… Cada equipe pode ter suas alavancas, e essas alavancas podem influenciar o KPI. ” Saber qual é o que pode ajudá-lo a manter suas campanhas no caminho certo e em direção ao seu objetivo final.
- “Como gerentes de PPC, precisamos equilibrar duas realidades conflitantes : Nossos algoritmos Precisamos de tempo e investimento em dados, mas também precisamos garantir que nossos clientes não fechem enquanto aguardam o aprendizado de um algoritmo ”, disse Patrick Gilbert. Sua sugestão? Reduza o tamanho do ambiente de aprendizagem e aumente a qualidade dos dados existentes nesse ambiente-você pode acelerar a taxa em que os algoritmos fornecem previsões precisas.
- “Como SEOs, costumamos dizer escritores o que criar com base no que já está classificado , o que faz sentido, mas o que você publica é exatamente como o que já existe ”, disse Aja Frost,“ Então, encontrar uma maneira de combinar o que já está lá e depois pegar para o próximo nível realmente ajudará o desempenho de seu conteúdo. ” Seu negócio é único, assim como as necessidades de seu público; sintonize-se com essas necessidades para criar um conteúdo que também se destaque.
- “[O cliente] começou a colocar avaliações nas biografias dos vendedores e isso criou uma competição realmente saudável dentro da equipe de vendas porque todos eles realmente queriam ter o maior número possível de avaliações sobre eles… e isso realmente incentivou os associados de vendas a começarem a pedir avaliações e a criar essa cultura ”, disse Alli Berry, apontando uma maneira criativa de promover sua reputação e o SEO local. Solicitar avaliações pode ser difícil, mas as empresas podem encontrar uma maneira criativa de obtê-las para obter avaliações.
- “Fale com a sua equipe de atendimento ao cliente ou com a de seus clientes e pergunte sobre as perguntas, problemas e reclamações comuns que eles recebem ”, sugeriu Charlie Byrne,“ e, a seguir, resolva-os preventivamente [em seu texto do anúncio]. Essa tática também pode ser usada com feedback positivo para mostrar os pontos fortes do seu produto.
Os 2021 Search Engine Land Awards estão abertos para inscrições
Uma vez por ano, destacamos os profissionais e campanhas mais inovadores do setor com a maior homenagem em marketing de busca-o Search Engine Land Awards.
Os prêmios deste ano estão abertos para inscrições e é mais fácil do que nunca se inscrever: não exigimos mais métricas e estatísticas de campanha; você pode simplesmente nos enviar um resumo executivo (750 palavras ou menos) que mostra o desempenho digno de um prêmio de sua equipe durante o ano passado.
Em 2020, apresentamos o prêmio inaugural Search Engine Land Award para o Avanço da Diversidade e Inclusão no Marketing de Busca e, desta vez, estamos adicionando três novas categorias: Agência Boutique do Ano (para agências SEM e SEO) e Freelancer do ano.
Como juiz, posso dizer que a competição é difícil, mas vale a pena tentar ganhar uma homenagem que possa distinguir sua empresa dos concorrentes e reconhecer os esforços de sua equipe.
O período de inscrição está aberto agora até 4 de setembro. Comece criando sua conta e, se você tiver dúvidas, entre em contato conosco em [email protected] .
Jogadores de nicho movem-se para bloquear FLoC
A postura da Brave em relação ao FLoC é exatamente o que você esperava. A Brave, empresa de navegadores com foco na privacidade, anunciou que está removendo o FLoC, o substituto do Google para cookies de terceiros, de sua área de trabalho e Versões do Android. No anúncio , a empresa apresentou uma série de argumentos como para saber por que FLoC é prejudicial para usuários e editores-aqui está minha citação favorita: “Para que a Web seja confiável e floresça, acreditamos que é necessário muito mais do que o complexo, mas conservador, embaralhamento de cadeiras incorporado pelo FLoC e pelo Privacy Sandbox.” Essas são algumas palavras interessantes, mas também são o que você esperaria de um concorrente do Chrome que busca se diferenciar com base na privacidade.
DuckDuckGo também intervém. Para usuários que desejam continuar a usar o Chrome, mas não estão a bordo da nova tecnologia de segmentação de anúncios do Google, DuckDuckGo é promovendo sua extensão do navegador Chrome para bloquear FLoC. Brave e DuckDuckGo citam questões de privacidade como justificativas, mas o Google também está promovendo a privacidade do usuário como uma razão pela qual as pessoas deveriam adotar FLoC, mas aqui estamos. O cenário não é tão simples quanto a palavra do Google versus a de seus concorrentes-continue rolando para saber por que o Google também pode enfrentar pressões regulatórias à medida que o FLoC é lançado.
A transmissão ao vivo do Google Marketing está marcada para 27 de maio . Depois de pular 2020, o Google Marketing Live está de volta com um nome ligeiramente alterado para refletir a natureza digital do evento. A empresa tem um histórico de grandes anúncios e introdução de novos produtos aqui. Você pode registrar-se e assistir ao vivo ou direto até (você adivinhou) Search Engine Land, onde cobriremos todos os anúncios que são importantes para os profissionais de marketing de pesquisa. E, com toda a controvérsia em torno do FLoC, meu dinheiro diz que a empresa apresentará algumas descobertas interessantes para enfrentar seus oponentes.
É um monopólio ilegal se a privacidade do usuário melhora, mas a concorrência sofre?
“O que o Google está fazendo é tentar não repensar seu modelo de negócios”, disse Carissa Véliz, autora de Privacidade é poder . “Em espanhol, chamaríamos de refrito -algo que você cozinha de novo, tentando fazer com que pareça um prato diferente.” Esta é minha citação favorita do artigo da Wired “ Antitruste e privacidade estão em rota de colisão ”, porque é engraçado e porque acredito que é preciso-o que o torna mais engraçado ou mais trágico.
O artigo discute como o Facebook e o Google estão enfrentando escrutínio legal por razões aparentemente contraditórias: uma coalizão de estados entrou com um processo contra o Facebook por enfraquecimento da proteção de dados do usuário e outra coalizão de estados acusou o Google de práticas anticompetitivas relacionadas ao aumento de usuários proteções de privacidade (sim, isso mesmo, estamos falando sobre FLoC ). No entanto, a verdade é que o Google não está sendo criticado porque o FLoC supostamente isolará os dados do usuário dos anunciantes, é porque o FLoC é o ecossistema fechado do Google.
A questão então é: se uma empresa apresenta uma nova iniciativa para melhorar seus serviços para os usuários, mas a empresa também ganha uma vantagem competitiva como resultado, isso é um monopólio ilegal? Se a resposta for “não”, então acho que empresas como o Google terão seu manual entregue a eles: desde que cuidem de seus usuários, eles serão capazes de ofuscar estratégias potencialmente anticompetitivas. Se a resposta for”sim”, então talvez veremos uma cascata de regulamentação que tenta abordar as nuances que agora se tornaram comuns em nosso setor.
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