Activision Blizzard não publica seus jogos na própria China, mas com a ajuda de seu parceiro NetEase. Mas essa licença termina em 2023 e o culpado é claro, um chefe da Activision Blizzard – e não é difícil adivinhar o nome. A NetEase é uma gigante no mercado chinês de jogos e tecnologia. A NetEase opera vários jogos da Blizzard como parceiro de licença na China desde 2008. Tem nomes como Overwatch, Hearthstone, Diablo 3, Heroes of the Storm e a série StarCraft. No entanto, esses jogos não poderão mais ser usados na China a partir de 23 de janeiro de 2023. Isso ocorre porque a licença atual da NetEase expirará.
Fim da parceria de 14 anos
A parceria de 14 anos entre a Blizzard e a NetEase chegou ao fim. A Blizzard Entertainment emitiu um comunicado afirmando que o contrato de licenciamento existente com a NetEase expirará em 23 de janeiro de 2023. Após essa data, a maioria dos serviços de jogos da Blizzard na China continental será suspensa. Isso inclui a série Warcraft, “StarCraft”, “Diablo 3”, “Hearthstone” e muitos outros produtos de jogos da Blizzard. No entanto, alguns jogos como “Diablo: Immortal” têm um contrato separado. Não fará parte deste escopo. “Diablo: Immortal” foi desenvolvido e publicado em conjunto pelas duas empresas.
Em comunicado, a Blizzard afirmou que as duas partes não chegaram a um acordo de renovação. “A empresa está buscando alternativas para trazer os jogos da Blizzard de volta aos jogadores no futuro”, disse o presidente da Blizzard Entertainment, Mike Ybarra.
A esse respeito, a Netease respondeu que está fazendo o possível para negociar com a Activision Nevasca. A Netease afirma que espera antecipar a renovação do contrato. Após um longo período de negociações, a Netease ainda não conseguiu chegar a um acordo. “Lamentamos muito que a Activision Blizzard tenha anunciado o término da cooperação hoje. Teremos que aceitar esta decisão. A Netease continuará a cumprir um dever, a servir os nossos jogadores até ao último momento.”
Qual é a razão para a quebra da negociação?
De acordo com o The Paper, um insider revela o principal razão para o término da cooperação. A fonte afirma que o preço é a principal questão do contrato. A Blizzard tem um novo preço alto que a NetEase não poderia aceitar.
Atualmente, há rumores de que várias empresas de jogos são potenciais interessados. Essas empresas estão dispostas a negociar com a Blizzard. Nomes como Tencent, Perfect World e Bilibili fazem parte da lista. No entanto, a Tencent afirma que não está olhando nessa direção no momento.
Histórico das negociações da NetEase e da Activision Blizzard
As negociações entre a NetEase e a Activision Blizzard já duram algum tempo. No entanto, já havia indícios de que ambas as partes não chegariam a um acordo. A Activision Blizzard tem enfrentado algumas crises financeiras evidentes em seu relatório financeiro do terceiro trimestre de 2022. O novo acordo teria coberto uma série de jogos lançados na Blizzard China. Esses jogos representam aproximadamente 3% da receita líquida da Activision Blizzard em 2021.
Em agosto, as duas empresas não conseguiram chegar a um acordo para”World of Warcraft”. Eles tiveram que encerrar a cooperação após três anos de desenvolvimento. A Blizzard e a NetEase discordaram sobre os termos da cooperação. Esta é a principal razão para o cancelamento do acordo.
Assim como para “Diablo: Immortal”, a NetEase desenvolve parcialmente outros jogos móveis IP da Blizzard para distribuição global. No entanto, ele apenas desfruta da participação nas receitas do mercado chinês. Na verdade, a Blizzard exige que a NetEase pague um grande depósito ou taxa pré-paga como garantia.
De acordo com relatos, o novo acordo fará com que a NetEase reduza ainda mais sua receita. Isso porque ela estará atuando como agente de jogos da Blizzard. Para jogos desenvolvidos em conjunto, a NetEase também arcará com mais riscos financeiros e pressão de mercado.
O novo contrato não é uma cooperação econômica para a NetEase. Na verdade, não será um acordo econômico para nenhum fabricante de jogos chinês com capacidade de representar os jogos da Blizzard. Isso significa que a Blizzard pode ter dificuldade em conseguir novos parceiros no mercado chinês.
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Por que os requisitos da Blizzard são tão altos?
A Activision Blizzard pode estar ansiosa para encontrar um novo crescimento de desempenho. Isso provavelmente é responsável por seus novos requisitos. Os jogos da Blizzard tiveram alto tráfego no passado. Porém, com a constante falta de investimento, a Blizzard não consegue produzir um jogo comparável a “World of Warcraft”. Nem “Hearthstone” nem “Overwatch” podem ser considerados “sucessores”. Embora já tenham sido populares no mercado de jogos online, tanto a reputação do jogador quanto as classificações dos jogos têm uma clara tendência de queda.
O que deixa os jogadores ainda mais desapontados é que depois de “Overwatch”, a Blizzard não lançou um novo jogo online jogo por seis anos. A única grande mudança é continuar atualizando o pacote de expansão de “World of Warcraft”. Seis anos é muito tempo para a indústria de jogos em rápida mudança.
A lua de mel da NetEase e da Activision Blizzard acabou
A cooperação de 14 anos entre a NetEase e a Blizzard é facilmente a mais bem-sucedida na Indústria chinesa de jogos. Em 2008, a Blizzard concordou em licenciar exclusivamente “StarCraft 2”, “Warcraft 3: The Frozen Throne” e “Warcraft 3: Reign of Chaos” para a NetEase. Em abril do ano seguinte, a Blizzard licenciou ainda mais o “World of Warcraft” para a Netease.
Pelas duas cooperações acima, a NetEase pagou nada menos que US$ 301,5 milhões em autorizações, royalties, consultoria e outras taxas. Mas também graças aos direitos de agência de muitos jogos da Blizzard, o negócio de jogos da NetEase aumentou rapidamente. No quarto trimestre de 2009 e no primeiro trimestre de 2010, principalmente devido à operação de “World of Warcraft”, a receita de negócios de jogos da NetEase aumentou cerca de 60% e 50% ano a ano, respectivamente.
Como resultado , A Blizzard realmente abriu o mercado chinês. Com o influxo de jogadores chineses no jogo, uma pesquisa de Edward Hunter mostrou que, em agosto de 2009, o número de jogadores online de “World of Warcraft” atingiu 13,1 milhões, estabelecendo um recorde.
Esta vitória-win cooperação continuou por muitos anos. Desde então, a NetEase conquistou sucessivamente novos produtos como “Diablo 3”, “Hearthstone”, “Heroes of the Storm” e “Watching Pioneer”. “Diablo 3” vendeu 2 milhões de cópias logo após o lançamento de seu servidor chinês.
Não há vencedores
Netease, que brilha na era do mobile games, estabeleceu-se firmemente como o segundo maior fabricante de jogos na China. A julgar pelo desempenho recente, a receita gerada pela agência de jogos da série Blizzard também se tornou menos importante na proporção do desempenho geral da Netease.
Os lucros líquidos que os jogos da Blizzard contribuem para a NetEase estão recentemente em baixa dígitos. A expiração do contrato não terá nenhum impacto no desempenho financeiro da NetEase. De acordo com o relatório financeiro da NetEase, a Blizzard e a Microsoft contribuirão com apenas 9,1% da receita da Netease.
Em termos de desenvolvimento de jogos, a NetEase é boa em gamificar IPs familiares ao público. Por exemplo, seus antigos jogos “Westward Journey in Dreams” e “Westward Journey” mantiveram uma forte capacidade de atrair dinheiro por mais de dez anos. Em termos de IP internacional, a NetEase ganhou IPs como Onmyoji e Harry Potter. No entanto, deve-se notar que, nos últimos anos, os jogos “populares” da Netease são todos IPs autorizados. Isso inclui nomes como Harry Potter e Diablo. No entanto, seus próprios jogos IP originais não têm muitos IPs.
Em termos de jogos estabelecidos, muitos dos jogos da NetEase também caíram severamente. De acordo com os dados da Sensor Tower, o volume de negócios de “Onmyoji” no primeiro semestre de 2022 caiu 50% em relação ao ano anterior. O faturamento de “Harry Potter: Magic Awakening” diminuiu mês a mês. Muitas vezes, fica fora do top 50 ou mesmo 100 da lista dos mais vendidos.
Este ano, a aparição de “Diablo: Immortal” é um jogo IP relativamente bem-sucedido após o novo jogo da NetEase. No entanto, o fim da cooperação com a Blizzard também significa que a NetEase perdeu muitos grandes IPs, como Warcraft e Interestelar.
A Blizzard estará mais distante do mercado chinês
A partir de hoje , A influência da Blizzard no mercado chinês não é tão boa quanto antes. A Blizzard esteve ausente dos jogos populares por muitos anos. Após esse “rompimento”, a distância entre os jogadores chineses e a Blizzard aumentará ainda mais. Se a Blizzard não conseguir um novo parceiro rapidamente, será uma grande perda para a empresa.
No momento, não será fácil para a Blizzard encontrar um parceiro do mesmo nível da NetEase na China. Rumores afirmam que Tencent, Perfect World e Bilibili estão em contato com a Blizzard. No entanto, não há confirmação oficial de nenhuma dessas empresas.
