Apesar de não lançar nenhum dispositivo, a Apple teve um mês surpreendentemente lotado lutando pelo Apple Watch, enquanto Jony Ive ajudou com caridade e Rihanna tocou no Super Bowl para a Apple Music.
Honestamente, você tem sorte de ainda estar usando um Apple Watch. Alegações selvagens em fevereiro de 2023 não chegaram ao ponto de dizer que você tinha 24 horas para entregar seu relógio às autoridades, mas houve conversas sérias sobre a proibição de a Apple vender novos.
Foi sério que a proibição sempre foi descrito com muita seriedade e foi baseado em palavras da Casa Branca. Ou melhor, foi baseado em como a Casa Branca intencionalmente não disse uma palavra.
Após um longo processo legal da Comissão de Comércio Internacional (ITC) movido contra a Apple pela empresa médica AliveCor, o governo Biden teve a opção de pesar. O ITC diz que a Apple é culpada de infringir as patentes da AliveCor em relação à frequência cardíaca monitoramento.
Como consequência dessa conclusão, o ITC decidiu que as vendas do Apple Watch deveriam ser proibidas nos EUA. No entanto, tal decisão não tem efeito até depois de um período de Revisão Presidencial de 60 dias.
Esses 60 dias se passaram sem que o presidente Biden diga uma coisa ou outra, então a decisão do ITC permanece.
Para surpresa de ninguém, a Apple não está cedendo e, em vez disso, continua a argumentar que as patentes da AliveCor são inválidas de qualquer maneira, então pronto. A Apple realmente ganhou esse argumento no tribunal-e, portanto, a AliveCor está apelando.
Portanto, definitivamente há uma proibição do Apple Watch, exceto que não há e não pode haver até que todas as apelações tenham sido ouvidas. Uma decisão será alcançada, ou mais provavelmente um acordo, mas vai demorar tanto que a Revisão Presidencial de 60 dias parecerá um minuto e meio.
América versus Apple
O presidente poderia ter intervindo durante esse período de revisão e dito não, não haverá proibição. O presidente Obama fez exatamente isso em 2013, quando o ITC pediu a proibição de certos modelos mais antigos de iPhone e iPad.
Os tempos mudaram, porém, e o tribunal da opinião pública contra a Big Tech, incluindo a Apple, mudou o suficiente para que os políticos estejam ponderando. Durante o Estado da União deste mês, por exemplo, o presidente Biden incluiu um apelo à ação antitruste contra grandes empresas de tecnologia.
Mesmo antes desse discurso, a Agência Nacional de Telecomunicações e a Administração de Informações (NTIA) estava dizendo que a Apple e o Google deveriam ser forçados a ter várias lojas de aplicativos de terceiros.
A NTIA diz que deveria haver mais lojas de aplicativos e o presidente pede ação, mas você seria perdoado por pensar que ninguém realmente faz nada.
Você pode estar errado, porque neste mês aprendemos exatamente o quanto e com que eficácia grandes empresas de tecnologia como a Apple podem moldar as leis nos bastidores.
Especificamente, aprendemos os detalhes de como os esforços de lobby das principais empresas de tecnologia, incluindo a Apple, frustraram a legislação de direito de reparo de Nova York. Anunciado em dezembro de 2022, foi imediatamente reconhecido como”desdentado”, para não dizer inútil, mas agora pudemos ver como a diluição foi feita.
A Apple estava longe de ser a única empresa pressionando por concessões que tornavam a lei final sem valor, mas ainda é difícil ter em mente ao mesmo tempo que a Apple é a empresa mais admirada do mundo.
No lado bom
Apple Glasgow
Ainda assim, a Apple reconheceu oficialmente em fevereiro que sua equipe da Apple Glasgow se sindicalizou, o que é admirável. Mesmo que tenha demorado muito e a Apple não pareça ter exatamente abandonado sua postura geralmente antissindical em todo o mundo.
Também em boas notícias, a Apple Music iluminou o Super Bowl para todos os convidados no estádio, e as pessoas em casa desejando poder escapar para o escritório. O show do intervalo foi Rihanna, e um estudo divertido, mas estatisticamente duvidoso, disse que o show foi melhor do que o jogo.
Além disso, a Apple se destacou de praticamente todas as outras empresas de tecnologia em fevereiro de 2023 pela forma como demitiu milhares e milhares de trabalhadores-e a Apple não.
A Apple conseguiu isso melhor do que seus concorrentes, bem, gerenciando-o melhor do que seus concorrentes. Onde eles contrataram funcionários durante os anos do COVID e, assim, deram empregos às pessoas em tempos difíceis, a Apple não o fez e, portanto, não tinha ninguém para demitir.
Falando em empregos
Enquanto os EUA viram demissões em massa, outros países estavam se saindo muito melhor. Esse é um daqueles casos em que um anúncio de aumento de empregos demora vários anos para acontecer de fato, mas pelo menos houve anúncios.
Assim, por exemplo, a Índia se saiu bem este mês com o fornecedor da Apple, Salcomp, dizendo que vai dobrar sua força de trabalho local para 25.000 nos próximos três anos.
Notícias sobre a criação de outros empregos na Índia deveriam chegar no início de março, mas no final de fevereiro houve um problema. A fábrica de cabos Lightning da Apple no distrito de Tirupati, na Índia, foi paralisada por um incêndio que causou o colapso de parte de um prédio.
Mas, no Reino Unido, havia dois empregos. E ambos foram para Jony Ive.
Jony Ive e LoveFrom’s Emblema real inglês e galês para o rei Charles
Um deles foi a comissão bastante séria para projetar o emblema real para a coroação do rei Charles. Essa é a mesma coroação que algumas fontes dizem que os músicos famosos são recusando o convite para se apresentar lá.
E o outro trabalho de Jony Ive e sua equipe na LoveFrom, que foi anunciado este mês, foi para a instituição de caridade Comic Relief, igualmente séria. Todos os anos, o Comic Relief é promovido por pessoas que usam narizes vermelhos, e todos os anos a instituição de caridade faz com que os narizes sejam sutilmente redesenhados para que ninguém possa simplesmente aparecer em um mais velho sem ser notado.
Sir Jony Ive e seu LoveFrom Comic Relief Red Nose da equipe dobra plana
Excelente design. É por isso que a Apple e os ex-funcionários da Apple sempre são realmente admirados.
Ou quase sempre. Este mês, vários serviços de emergência continuaram a reclamar sobre relatórios falsos do recurso de detecção de falhas da Apple.
Mas sem ele, outros socorristas não teriam sido capazes de encontrar um carro batido a tempo, depois que ele foi arremessado a 60 pés da estrada e em meio a arbustos.
Então, embora tenha sido anunciado em janeiro, foi em fevereiro que o HomePod renovado chegou às mãos dos compradores. E a Apple revelou que, realmente, só foi trazido de volta por causa da demanda do público.
O novo HomePod, de volta demanda pública
Esqueça o público-até mesmo os engenheiros de reparo ficaram impressionados com o novo HomePod. Talvez a Apple não tivesse que diluir aquela lei de direito de reparo de Nova York, afinal.
E então talvez a Apple não tenha que pagar uma multa de $ 39 bilhões que a União Européia está ameaçando trazer alegadas práticas antitruste com a Apple Music.
Assim como no caso da patente do Apple Watch, porém, levará muito tempo para que isso seja decidido nos tribunais.
No entanto, caso você pense que os processos judiciais nunca terminam, houve um que realmente foi concluído este mês. O Serviço Federal Antimonopólio da Rússia (FAS) disse originalmente em 2021 que iria multar a Apple em US $ 12,12 milhões por suposto abuso da posição dominante da App Store.
A Apple tentou sair disso, mas você não pode fugir da lei para sempre. Em fevereiro de 2023, a Apple pagou sua multa.
E isso provavelmente estará na mente de Tim Cook por anos, pois para pagar a multa, a Apple teve que entregar o equivalente a pouco menos de uma hora de lucro.
