O Yelp está lançando o Yelp Audiences, sua primeira oferta que permite que anunciantes baseados em localização e não baseados em localização alcancem usuários na web, com base em sua busca no Yelp atividade, a empresa anunciou quarta-feira. A segmentação é baseada na intenção de compra do usuário no Yelp e os anúncios não precisam levar de volta à plataforma do Yelp.
Segmentação baseada em comportamento. O Yelp está fazendo parceria com plataformas de demanda (DSPs) para entregar anúncios a seus usuários em sites, aplicativos e serviços de streaming de vídeo de terceiros (por meio de CTV). A segmentação é baseada na atividade do Yelp do usuário, “Isso inclui ações de busca, entrega e retirada, filtros de busca e categoria de interesse”, disse Tom Foran, vice-presidente sênior do Yelp e chefe do GTM nacional, ao Search Engine Land.
“O Yelp Audiences não depende de técnicas tradicionais de segmentação porque já estamos cientes do que as pessoas estão procurando comprar e, portanto, podemos mostrar anúncios mais relevantes com base nos sinais de compra exclusivos que o Yelp recebe de seus usuários”, acrescentou.
Medindo o desempenho. “Com a forma como os anúncios do Yelp Audiences são exibidos, os clientes recebem atualizações regulares sobre as métricas de desempenho”, disse Foran, “Também fornecemos relatórios regulares e percepções aos clientes por qualquer um dos fornecendo métricas brutas de desempenho ou relatórios finais que oferecem um resumo do desempenho da campanha. ”
O Yelp também trabalha com empresas de medição terceirizadas para oferecer suporte a análises mais robustas para anunciantes que precisam disso, acrescentou.
Públicos do Yelp x Yelp Audi rede ence. O Yelp tem uma oferta com nome semelhante, a Yelp Audience Network , que permite aos anunciantes veicular anúncios em sites de terceiros. A principal diferença é que clicar em anúncios exibidos na Rede de Público do Yelp leva os usuários à página de negócios do anunciante no Yelp.
Com o Yelp, o anúncio não precisa levar os consumidores de volta à plataforma do Yelp, tornando-o útil para anunciantes em mais setores.
Por que nos importamos. Os públicos do Yelp podem permitir que as marcas segmentem os usuários do Yelp com base em suas pesquisas no Yelp, filtros de pesquisa e interesses de categoria. Uma vez que esses anúncios aparecem fora da plataforma do Yelp e podem levar os usuários a páginas que também estão fora do Yelp (como a página de destino de um produto, por exemplo), esta oferta pode atrair mais anunciantes do que outras ofertas de anúncio do Yelp.
“O Yelp Audiences pode servir como uma solução omnicanal ou ajudar a aumentar o alcance do público quando uma rede nacional de café está procurando usuários que pesquisaram recentemente por café e chá como parte de uma campanha de férias”, Foran forneceu como exemplo, “Yelp O público também pode apoiar uma marca de colchão direto ao consumidor que busca usuários que procuraram uma loja de colchões em seu mercado local, oferecendo a esses usuários uma avaliação gratuita para experimentar o colchão em casa quando navegarem em outros sites ou aplicativos. ”
Além disso, 90% das pessoas fazem uma compra dentro de uma semana depois de visitar o Yelp, de acordo com uma pesquisa do Yelp conduzida por S urveyMonkey. Isso pode indicar que os usuários do Yelp estão prontos para tomar decisões de compra, o que pode tornar os públicos do Yelp uma maneira eficaz de alcançar consumidores prontos para comprar.
Sobre o autor
George Nguyen é um editor da Search Engine Land, cobrindo pesquisa orgânica, podcasting e e-commerce. Sua formação é em jornalismo e marketing de conteúdo. Antes de entrar na indústria, ele trabalhou como personalidade do rádio, escritor, apresentador de podcast e professor de escola pública.
