Esta é a segunda iteração da minha lista de principais vídeos virais de todos os tempos, e eu não sabia como seria difícil revisitar esta lista. p>
Em apenas dois anos, muita coisa mudou. A rápida ascensão do TikTok levou o Instagram a lançar o Reels em agosto de 2020, por exemplo. O YouTube lançou os curtas-metragens na Índia em setembro de 2020 e nos Estados Unidos em março de 2021.
A atenção da indústria de vídeo digital agora está presa em vídeos curtos-aqueles com duração de 15 segundos a um minuto-em vez disso das informações demográficas do público nessas plataformas de vídeo social.
Atualmente:
25% dos usuários do TikTok têm entre 10 e 19 anos, 22,4% têm entre 20 e 29 anos e 21,7% têm entre 30 e 39 anos. 22,9% dos usuários do Instagram têm entre 18 e 24 anos e 31,5% têm entre 25 e 34 anos. 77% dos usuários do YouTube têm entre 15 e 25 anos e 77% têm 26 anos 35.
Além disso, 72,6% do YouTube A base de usuários é masculina, enquanto 56,5% do Instagram e 61% da base de usuários da TikTok é do sexo feminino.
Portanto, você deve se concentrar na plataforma que seu público-alvo prefere ou o conteúdo que fala sobre o que eles são apaixonados?
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O cenário do vídeo viral está mudando
TV conectada foi a tela de crescimento mais rápido entre os espectadores do YouTube em 2020.
Na verdade, Tara Walpert Levy relatou recentemente que mais de 120 milhões de americanos transmitiram o YouTube ou YouTube TV em suas telas de TV em dezembro de 2020.
E, cada vez mais, as pessoas estão optando por assistir seu conteúdo favorito com outras pessoas.
De acordo com a Talk Shoppe, 57% dos americanos dizem que assistem a vídeos do YouTube s em telas de TV com outras pessoas. Portanto, essa nova tela pode se tornar uma virada de jogo ainda maior do que o advento dos dispositivos móveis foi há uma década.
Por outro lado, algumas mudanças foram mais evolutivas.
Há dois anos, 23 dos 25 principais vídeos com mais visualizações de todos os tempos eram videoclipes, com “ Luis Fonsi-Despacito ft. Daddy Yankee ”no topo da lista com 6,1 bilhões de visualizações.
Hoje, se eu selecionasse os 40 vídeos mais visualizados de todos os tempos, tudo que você veria seria uma lista de vídeos do YouTube que consistem em uma mistura de conteúdo infantil, como este vídeo do bebê tubarão com 8,8 bilhões de visualizações.
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Ainda acho que “visualizações” não é uma medida precisa de “viralidade”, pelo menos não por si só.
Por exemplo, o YouTube diz que uma”visualização”é contada quando alguém assiste a 30 segundos do seu anúncio em vídeo (ou a duração, se for menor que 30 segundos) ou interage com o anúncio, o que ocorrer primeiro.
O Facebook e o Instagram dizem que uma”visualização”é contada depois que alguém assiste a apenas 3 segundos de um vídeo de qualquer duração.
E o TikTok diz que uma “visualização” é contada assim que o vídeo começa a ser reproduzido no feed de alguém.
É por isso que Global Video Measurement Alliance diz:“ A contagem de visualizações não corta mais. ”
Além disso, as visualizações podem ser compradas.
Agora, não sou falar sobre a compra ilícita de visualizações de terceiros para aumentar artificialmente sua contagem de visualizações. Estou falando sobre o uso de publicidade para promover seu conteúdo.
Ei, essa segunda opção é perfeitamente legítima-na verdade, o YouTube e o Facebook a incentivam para garantir que seu público-alvo veja seus vídeos.
Em julho de 2006, 63 milhões pessoas em todo o mundo visitaram o YouTube.com, de acordo com os primeiros dados da comScore publicados sobre o site de compartilhamento de vídeos. Hoje, mais de 2 bilhões de usuários conectados visitam o YouTube a cada mês.
Portanto, qualquer lista dos principais vídeos virais de”todos os tempos”será fortemente inclinada a favor de vídeos que foram enviados em mais últimos anos.
É por isso que minha lista abaixo dos 40 principais vídeos virais de todos os tempos exclui conteúdo infantil, bem como videoclipes de grandes gravadoras.
Minha lista também usa engajamentos-uma combinação de curtidas, compartilhamentos e comentários-bem como visualizações para garantir que os vídeos tenham “se tornado virais” à moda antiga: eles mereceram.
Finalmente, o primeiro vídeo, “ Me at the zoo , ”foi publicado em 29 de maio de 2005.
Eu escolhi isso como meu ponto de partida apontar e selecionar dois ou três dos principais vídeos virais de cada um dos anos seguintes para dar aos criadores de conteúdo e profissionais de marketing de vídeo uma ideia de como o processo de “tornar-se viral” mudou com o tempo.
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Esperançosamente, isso fornecerá e você com 40 lições úteis, valiosas e práticas que você pode aplicar este mês, esta semana ou amanhã em sua própria estratégia de marketing de vídeo.
Ano 1: 29 de maio de 2005 a 28 de maio de 2006
Um dos primeiros vídeos virais que ajudaram a colocar o YouTube no mapa foi o Lazy Sunday .
Carregado em dezembro de 2005, era uma cópia pirata do Esquete do Saturday Night Live, The Chronicles of Narnia Rap.
Então, qual era a popularidade deste vídeo?
Bem, David Itzkoff do The New York Times relatou naquela época que o Domingo Preguiçoso arrasou até 1,2 milhão de visualizações nos primeiros 10 dias.
E LeeAnn Prescott, da Hitwise, relatou em dezembro de 2005 que as visitas ao YouTube aumentaram 83% desde que o vídeo foi carregado-e passaram as visitas ao Google Video. (E o resto é história.)
No final de janeiro de 2006, Prescott relatou: “Desde minha postagem no mês passado no YouTube e no SNL Chronicles of Narnia rap, o YouTube continuou a ganhar participação de mercado contra outros sites de busca de vídeo, e desde que ultrapassou o Google Video, também ultrapassou o Yahoo! Pesquisa de vídeo. ”
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Então, Lazy Sunday foi removido do site de compartilhamento de vídeo em fevereiro de 2006.
Em uma postagem no blog do YouTube, a equipe do YouTube explicou: “A NBC recentemente entrou em contato com o YouTube e nos pediu para remover o vídeo Lazy Sunday: Chronicles of Narnia do Saturday Night Live.
Sabemos o quão popular esse vídeo é mas o YouTube respeita o direito dos detentores dos direitos autorais. Você ainda pode assistir ao vídeo Lazy Sunday do SNL gratuitamente no site da NBC. ”
Ironicamente, o Saturday Night Live reenviou o Lazy Sunday em seu Canal do YouTube em agosto de 2013, sete anos e meio após sua remoção.
Por que eles fizeram isso e que lição você pode aprender com isso? Bem, os proprietários de direitos autorais podem monetizar seus vídeos no YouTube.
Sim, eles precisam dividir sua receita de anúncios com o YouTube. Mas, parece razoável supor que alguém na NBC finalmente descobriu que o SNL poderia ganhar mais dinheiro permitindo que os anunciantes exibissem anúncios contra o Lazy Sunday no YouTube e também no site da NBC do que continuariam a acumular conteúdo de vídeo por conta própria site, que recebe significativamente menos tráfego.
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Outro vídeo que se tornou viral no primeiro ano do YouTube foi Evolution of Dance . Carregado por Judson Laipply em abril de 2006, tem 309 milhões de visualizações e 1,6 milhão de engajamentos, de acordo com dados da Tubular Labs .
Agora, ele deveria ter ainda mais visualizações e engajamentos, mas este vídeo foi bloqueado em os EUA por vários anos com base em direitos autorais porque contém conteúdo do Warner Music Group (WMG).
Então, por que eles fizeram isso e que lição você pode aprender disso?
Bem, usando o sistema de ID de conteúdo do YouTube, os proprietários de direitos autorais podem escolher monetizar um vídeo e compartilhar a receita com o remetente. Ou eles podem bloquear a visualização de um vídeo inteiro.
Então, o WMG não pareceu querer compartilhar o agachamento com Laipply por vários anos.
Mas, então, o O conglomerado multinacional de entretenimento e gravadoras decidiu que alguma receita era melhor do que nenhuma ou de repente começou a se importar com o que eu havia escrito dois anos atrás, quando descobri que o Evolution of Dance havia sido bloqueado.
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Em ambos os casos, não presuma que você pode amostrar livremente uma música sob o princípio de “uso justo”. E se você quiser incluir alguma música ou efeitos sonoros em seus vídeos, sem ter que negociar licenças com cada proprietário de direitos autorais, use a Biblioteca de áudio do YouTube para encontrar faixas de áudio de alta qualidade, que são livres de royalties.
Ano 2: 29 de maio de 2006 a 28 de maio de 2007
Um dos principais vídeos virais do segundo ano do YouTube foi ‘ Chocolate Rain’Canção Original de Tay Zonday . Carregado em abril de 2007, tem 130 milhões de visualizações e 1,7 milhão de engajamentos.
Aqui está a história de fundo. O vídeo foi postado originalmente no 4chan.org, onde o movimento de tirar o fôlego do microfone de Zonday foi ridicularizado e toneladas de vídeos de paródia foram feitos em resposta.
Mas Chocolate Rain não se tornou viral até julho de 2007, quando o YouTube apresentou simultaneamente todos os vídeos de paródia e resposta em sua página inicial.
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Ok, quais lições podem nós aprendemos com esse vídeo viral com sua letra e entrega não convencionais?
Bem, mesmo que você seja ridicularizado pelos criadores de tendências que se autodenominam, você ainda pode rir por último quando for convidado para o Jimmy Kimmel Ao vivo e depois receba “uma taxa muito alta” quando seu vídeo se tornar parte de uma campanha promocional da Dieta de Chocolate de Cereja Dr. Pepper.
Um dos outros vídeos virais mais importantes do segundo ano do YouTube é Charlie mordeu meu dedo-de novo!
Carregado em maio de 2007, tem 886 milhões de visualizações e 2,7 milhões de engajamentos.
Howard Davies-Carr, pai de Harry e Charlie, mora no Reino Unido. Ele carregou o vídeo no YouTube para que pudesse ser assistido pelo avô dos meninos, que morava no EUA
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Depois que se tornou viral inadvertidamente, ele escolheu monetizar o vídeo permitindo que os anúncios sejam veiculados ao lado dele . Em 2011, foi relatado que a família Davies-Carr ganhou mais de £ 100.000 em receita de publicidade com o vídeo.
O dinheiro do vídeo viral foi suficiente para permitir que a família comprasse uma nova casa.
E aqui está a atualização mais recente: um NFT do meme “Charlie mordeu-me” acabou de ser leiloado em 23 de maio de 2021, por $ 760.999.
Então, o vídeo viral pode ser em breve excluído, o que “realmente machucaria” qualquer pessoa que queira aprender mais lições da história do que a mordida de Charlie “machucaria realmente” o dedo de Harry.
Ano 3: 29 de maio de 2007 a 28 de maio de 2008
Alguns vídeos engraçados de gatos se tornaram virais durante o terceiro ano do YouTube, dando ao site de compartilhamento de vídeos uma reputação imerecida que ainda está tentando superar hoje.
Um deles era o de Charlie Schmidt Keyboard Cat!-O ORIGINAL!
Este vídeo foi enviado em junho de 2007 e tem 62,5 milhões de visualizações e 1,1 milhão de engajamentos.
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Este vídeo apresenta um tabby, que parece tocar uma melodia no teclado. Agora, visto por si só, faz muito pouco sentido.
Mas quando o editor técnico Brad O’Farrell encontrou a filmagem e a colocou no final de outro vídeo, ela se espalhou como um incêndio.
“Jogue com ele, Keyboard Cat”tornou-se uma forma de sinalizar que era hora de encerrar depois de uma situação embaraçosa ou erro cometido por escorregar e cair.
Os mashups do Keyboard Cat adicionaram um toque mais absurdo a situações já absurdas, como um homem caindo de uma esteira ou Miss Teen South Carolina perdendo sua geografia.
Combine isso com a tendência da Internet para gatos, e uma mania nasce.
No entanto, outros vídeos em gêneros diferentes também se tornaram virais durante esse período.
Isso inclui LEAVE BRITNEY ALONE! de Chris Crocker, que teve 50,7 milhões de visualizações e 657.000 engajamentos.
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O vídeo agora está indisponível porque Crocker fechou sua conta no YouTube em setembro de 2015.
Muitas pessoas pensam erroneamente que os únicos vídeos que se tornam virais são aqueles com animais, bebês e dança. Bem, isso não é necessariamente verdade.
Ano 4: 29 de maio de 2008 a 28 de maio de 2009
Agora, reconheço que meu próximo exemplo apresenta uma criança fofa, o que prejudica a afirmação que acabei de fazer.
No entanto, David After Dentist ainda vale a pena incluir na minha lista dos principais vídeos virais de todos os tempos.
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Carregado em janeiro de 2009, tem 140 milhões de visualizações e 547.000 engajamentos.
E qual é a história de fundo? Bem, David DeVore Sr. fez o vídeo de seu filho, David Jr., em maio de 2008. Pelos próximos sete meses, ele apenas compartilhou o vídeo com a família e amigos. Em seguida, ele carregou no YouTube para facilitar o compartilhamento.
David Sr. disse: “Devido ao limite do YouTube para o número de e-mails para os quais você pode enviar o link para compartilhamento privado, eu escolhi para torná-lo público pensando que ninguém acharia tão engraçado quanto nós. Mostra o que eu sei. ”
O vídeo se tornou viral e a família DeVore logo foi convidada a se juntar ao Programa de parceria do YouTube , que lhes permitiu monetizar“ David After Dentist. ”
De acordo com a Time,“… está valendo a pena: os DeVores fizeram quase o suficiente para cobrir a (eventual) educação universitária de David. ”
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Que lições isso ensina aos profissionais de marketing?
Em primeiro lugar, os vídeos de curta duração podem se tornar virais. Quem não compartilharia um vídeo com uma criança que pergunta: “Isso é vida real?”
Em segundo lugar, se o YouTube convidar você a incluir um de seus vídeos mais inesquecíveis em seu Programa de Vídeo Individual, basta dizer , “Sim.”
Agora, deixe-me compartilhar um exemplo poderoso de um vídeo viral do quarto ano do YouTube que não inclui gatos engraçados, crianças fofas ou movimentos de dança antigos: Susan Boyle-Singer-Britain’s Got Talent 2009.
Carregado em abril de 2009, este vídeo teve 96 milhões de visualizações em agosto de 2010, quando o clipe foi removido do canal Britain’s Got Talent devido a uma reivindicação de direitos autorais de Alain Boublil Music Ltd.
No entanto, ainda existem cópias no YouTube. Isso inclui Susan Boyle-Britains Got Talent 2009 Episódio 1-Sábado, 11 de abril | HD de alta qualidade, que tem 252 milhões de visualizações e 1,1 milhão de engajamentos.
Então , qual é a lição em vídeos virais com Susan Boyle?
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Dr. Karen Nelson-Field conduziu uma pesquisa rigorosa sobre esse tópico no Instituto Ehrenberg-Bass de Ciências de Marketing da University of South Australia. E ela publicou suas descobertas em “Viral Marketing: The Science of Sharing. ”
Nelson-Field relatou:“ Quando um vídeo incluía uma história criativa de triunfo pessoal, era mais compartilhado do que outros dispositivos criativos ”(incluindo bebês/crianças pequenas, animais e dançando/cantando)…
Ela acrescentou: “Curiosamente, apesar de ser um dispositivo criativo mais aplicável para garantir o sucesso do compartilhamento, o triunfo pessoal raramente é exibido em conteúdo de vídeo viral. Em nossa amostra de 800 vídeos, ele apareceu em menos de 3 por cento de todos os vídeos. ”
Ela concluiu:“ O triunfo pessoal, portanto, representa a melhor oportunidade para os profissionais de marketing. ”
Ano 5: 29 de maio de 2009 a 28 de maio de 2010
No quinto ano do YouTube, um dos vídeos virais mais memoráveis foi JK Wedding Entrance Dance .
Carregado em julho de 2009, tem 102 milhões de visualizações e 510.000 engajamentos.
Ok, então este vídeo apresenta dança. E o próximo inclui um homem a cavalo, que é um animal.
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Claro, estou falando sobre Old Spice | O homem que seu homem poderia cheirar . Carregado em fevereiro de 2010, tem 59,7 milhões de visualizações e 261.000 engajamentos.
Agora , talvez eu não precise apontar o óbvio, mas este vídeo viral é um anúncio.
Na verdade, ele fazia parte de uma campanha que consistia em oito vídeos do YouTube, que somaram um total de 98,7 milhões de visualizações e 337.000 engajamentos.
E a campanha era para um item de higiene diário, então quem poderia imaginar que se tornaria viral?
Mas, isso não é tudo. Em julho de 2010, Noreen O’Leary e Todd Wasserman da Adweek relataram que as vendas mensais de Old Spice Body Wash aumentaram 107% após a campanha.
Então, há alguma outra lição a aprender? Bem, este vídeo viral apresenta uma”cabeça falante”.
Esse é o termo depreciativo dado aos comerciais de TV que consistem em um pitchman exaltando as virtudes de um produto. Agora, muitos funcionários da agência argumentam que os falantes não são “criativos”.
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Mas, como David Ogilvy disse em seu clássico livro, Ogilvy on Advertising, “Quando escrevo um anúncio, não quero que me diga que o considera’criativo’. Quero que você o ache tão interessante que compre o produto”. Amém.
Ano 6: 29 de maio de 2010 a 28 de maio de 2011
Outro vídeo viral que não mostra animais, bebês ou dança é o BED INTRUDER SONG !!!
Carregado em julho de 2010 por Schmoyoho, tem 150 milhões de visualizações e 1,3 milhão de engajamentos.
O que os profissionais de marketing podem aprender com o vídeo mais assistido de 2010? Bem, os Irmãos Gregory pegaram a peculiar entrevista de televisão que Antoine Dodson deu após a tentativa de agressão de sua irmã e a transformaram em um líder das paradas para Auto-Tune the News.
O próximo vídeo viral apresenta cantando. É Rebecca Black-sexta-feira .
Carregada originalmente em março de 2011 para o canal do Ark Music Factory, essa versão teve mais de 166 milhões de visualizações antes de ser removida do YouTube em junho de 2011 devido a disputas legais entre ARK Music e Black.
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No entanto, a”versão oficial”que foi enviada ao canal de Rebecca em setembro de 2011 tem 153 milhões de visualizações e 2,2 milhões de engajamentos.
Então, qual é a história por trás disso vídeo? Bem, não se tornou viral em março até que sites como BuzzFeed e Reddit a publicaram como”a pior música de todos os tempos”.
Isso mesmo, o hino pop de Rebecca Black tornou-se viral apenas porque as pessoas estavam zombando dela.
Mas Jeremy Scott, o cofundador do CinemaSins, acha que todos nós fomos enganados.
Em março de 2011, ele escreveu em Tubular Insights ,“ Fomos configurados e manipulados-tocados como uma guitarra de segunda mão. Not by Black, veja bem-continuo bastante convencido de que ela é apenas uma garota normal de 13 anos. Acho que o verdadeiro mestre das marionetes aqui é a Ark Music Factory. ”
Ele acrescentou:“ A Ark Music Factory é a empresa que produziu o vídeo e acho que eles fizeram tudo isso acontecer. Para ser claro: acho que eles sabiam que a música era ruim… acho que eles a enviaram mesmo assim… e acho que começaram a usar marcadores sociais e sites de mídia social para obter especificamente algumas visualizações do vídeo com base em sua baixa qualidade. ”
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Agora, ele admitiu na época: “Não tenho nenhuma prova… obviamente. Mas eu tenho muitas bandeiras vermelhas e evidências circunstanciais. ”
Isso incluiu:
O vídeo estava inicialmente no canal da Ark Music Factory, não no de Rebecca Black. Este vídeo foi escolhido pela Internet como o um para zombar no mesmo dia. O site do Arch tinha anúncios em banner para comprar as músicas de seus artistas no iTunes. As pessoas costumam jogar sites com curadoria para fins de marketing.
Então, que lições você pode aprender com isso?
Bem, existem 5.542 paródias e remixes de”Friday”de Rebecca Black no YouTube com um total de 815 milhões de visualizações e 9,8 milhões de engajamentos.
Então, mesmo se você for cético em relação à teoria de Scott, você deveria ainda considere cuidadosamente sua conclusão: “O ditado de que’não existe publicidade negativa’nunca foi mais verdadeiro do que hoje… Se você acha que as empresas de marketing não são experientes o suficiente para saber disso e tentar lucrar com isso-até a ponto de zombar daquilo que eles estão encarregados de promover-então você é muito ingênuo. ”
Ano 7: 29 de maio de 2011 a 28 de maio de 2 012
Agora, o próximo vídeo viral do sétimo ano do YouTube foi feito por uma organização sem fins lucrativos pouco conhecida. É KONY 2012 .
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Carregado em março de 2012, tem 103 milhões de visualizações e 1,8 milhões de engajamentos. (Este vídeo tem restrição de idade e está disponível apenas no YouTube.)
O O incrível sucesso deste vídeo de 30 minutos demonstra como uma entidade relativamente desconhecida ainda pode causar um impacto global nas mídias sociais com conteúdo poderoso e um estratégia de marketing .
Que lições você pode aprender com seu sucesso?
Em julho de 2007, Mary Madden, especialista em pesquisa sênior do Pew Internet & American Life Project, disse: “Os jovens adultos são os mais’contagiosos portadores’na propagação viral do vídeo online.”
E em março de 2012, um novo relatório sobre o vídeo viral KONY 2012 de Lee Rainie, Paul Hitlin, Mark Jurkowitz , Michael Dimock e Shawn Neidorf do Pew Research Center encontraram o mesmo padrão.
De acordo com o repo da Pew rt, aqueles de 18 a 29 anos eram muito mais propensos do que os adultos mais velhos a ter ouvido falar muito sobre o vídeo KONY 2012. E também eram muito mais propensos do que os adultos mais velhos a aprender sobre isso por meio das redes sociais, em vez de fontes de notícias tradicionais.
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Além disso, os adultos mais jovens tinham duas vezes mais chances do que os adultos mais velhos de assistir ao vídeo no YouTube ou Vimeo. Portanto, este deve ser seu público-alvo também.
Em maio de 2012, Tio Drew | Capítulo 1 | Pepsi Max se tornou viral. Apresentando Kyrie Irving disfarçado, este vídeo teve 57,7 milhões de visualizações e 239.000 engajamentos.
Bem, este vídeo não parece um anúncio, parece? E de acordo com a descrição do vídeo, “Pepsi MAX foi a um pick-up game em Bloomfield, NJ, fingindo filmar um documentário sobre um jogador de basquete chamado’Kevin’. Quando seu tio Drew entrou no jogo, algumas coisas mágicas aconteceram. ”
E mesmo que você não seja um fã do Brooklyn Nets, você pode aprender algumas lições úteis, valiosas e práticas sobre como criar uma paródia/esquete de comédia/pegadinha que se torna viral apenas assistindo ao Tio Drew.
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Ano 8: 29 de maio de 2012 a 28 de maio de 2013
Agora, percebo que você provavelmente acho que estou excluindo todos os videoclipes desta lista, mas se você voltar e reler o que eu realmente disse, isso apenas”exclui videoclipes das principais gravadoras”.
Por que estou discutindo sobre o que foi excluído ?
Porque eu realmente queria incluir o próximo vídeo viral nesta lista. É PSY-GANGNAM STYLE ( 강남 스타일) M/V .
Carregado em julho de 2012, tem 4,1 bilhões de visualizações e 27,2 milhões de engajamentos.
Como Kevin Allocca, gerente de tendências do YouTube, disse em uma postagem no Blog oficial do YouTube,“ Este ano, coreano A música pop transcendeu fronteiras e conquistou o mundo. ”
E como Chris Atkinson acrescentou em uma postagem no Tubular Insights:“ Este é um grande sucesso de ruptura porque, sim, a música é cativante, mas o vídeo tem tudo o que você deseja: loucura, garotas gostosas e uma dança funky. ”
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Por outro lado, Dove Esboços de beleza real | Você é mais bonita do que pensa (3 minutos) não apresenta uma dança funky.
Este vídeo esclarecedor se tornou viral em abril de 2013 e tem 69,6 milhões de visualizações e 189.000 engajamentos.
Como diz a descrição do vídeo, “Em um dos filmes mais famosos do Dove, Real Beauty Sketches explora a lacuna entre como os outros nos percebem e como nos percebemos. Cada mulher é o tema de dois retratos desenhados pelo artista forense treinado no FBI Gil Zamora: um baseado em sua própria descrição e o outro usando as observações de um estranho. Os resultados são surpreendentes… ”
Por que este vídeo se tornou viral?
Bem, Susan Wojcicki, CEO do YouTube, escreveu um op-ed em Adweek Dito isso,
“Esses anúncios em vídeo não apenas geram impressões, eles deixam impressões. Mulheres com idades entre 18 e 34 anos têm duas vezes mais chances de pensar bem de uma marca que fez um anúncio poderoso e quase 80% mais chances de curtir, compartilhar, comentar e se inscrever depois de assisti-lo. Também realizamos estudos de recall de anúncios em oito das campanhas do Empowering Ads Leaderboard, e todas tiveram desempenho nos 25% principais de suas categorias, com a maioria entre os 10% principais. ”
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Wojcicki também perguntou: “Então, se os anúncios fortalecedores são tão eficazes, por que só os vemos agora?”
Ela disse:
“Em parte porque as mulheres estão sendo chamadas a anunciar para mulheres. Apesar do fato decepcionante de apenas 11% dos diretores de criação serem mulheres, metade dos criativos responsáveis pelos anúncios fortalecedores em nosso placar eram mulheres. Com a expectativa de que as mulheres controlem dois terços dos gastos do consumidor nos EUA na próxima década, as agências de criação seriam sábias em capacitar as mulheres não apenas em seus anúncios em vídeo, mas em suas próprias fileiras. ”
Ano 9: 29 de maio de 2013 a 28 de maio de 2014
Aqui está outro videoclipe que não foi criado por uma grande gravadora. É Ylvis-The Fox (What Does The Fox Say?) [Videoclipe oficial em HD] .
Enviado em setembro de 2013, tem 1 bilhão de visualizações e 8,8 milhões de engajamentos.
Agora, se eu preciso defender minha inclusão deste videoclipe, então eu pode apontar para a postagem de Allocca no Blog oficial do YouTube, que listava”O que o Raposa diz?”como os principais vídeos em alta de 2013, em vez de um dos principais vídeos de música do ano.
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Por que este vídeo se tornou viral ? Bem, tem música que as crianças podem gostar, pessoas vestidas com fantasias de animais e muita dança funky. Mas, talvez seja apenas uma estranha coincidência.
Por outro lado, dois outros vídeos virais do nono ano do YouTube não apresentam nada disso.
O primeiro é GoPro: Backflip sobre cânion de 72 pés-Kelly McGarry Red Bull Rampage 2013 . Carregado para o canal GoPro no YouTube em 22 de outubro de 2013, este vídeo de esportes mostra Kelly McGarry inverte um desfiladeiro de 72 pés de comprimento no Red Bull Rampage 2013 para ganhar o segundo lugar.
O vídeo tem 208 milhões visualizações e 2,4 milhões de engajamentos.
O segundo é PRIMEIRO BEIJO . Como diz a descrição do vídeo, “Pedimos a 20 estranhos para se beijarem pela primeira vez…”
Carregado em março de 2014, teve 149 milhões de visualizações e 666.000 noivados.
Aqui está a história de fundo: WREN, uma marca relativamente desconhecida fora dos círculos da moda, conquistou a indústria e mostrou como um uma pequena marca com recursos limitados poderia criar uma das campanhas de marketing mais comentadas do ano.
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Apenas um mês depois de sua release, First Kiss had increased website traffic by 14,000% and sales by 13,600 percent.
Not bad. Not bad at all.
Year 10: May 29, 2014 to May 28, 2015
One of the viral videos from YouTube’s tenth year is Always #LikeAGirl.
Uploaded in June 2014, it got 69.7 million views and 382,000 engagements.
As the video’s description says, “Using #LikeAGirl as an insult is a hard knock against any adolescent girl. And since the rest of puberty’s really no picnic either, it’s easy to see what a huge impact it can have on a girl’s self-confidence.”
The description also quotes Lauren Greenfield, the filmmaker, and director of the #LikeAGirl video. She says, “In my work as a documentarian, I have witnessed the confidence crisis among girls and the negative impact of stereotypes first-hand.”
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She adds, “When the words ‘like a girl’ are used to mean something bad, it is profoundly disempowering…. I am excited to be a part of the movement to redefine ‘like a girl into a positive affirmation.”
But, July and August of 2014 will long be remembered for the Ice Bucket Challenge, which involved pouring a bucket of ice water over your head to promote awareness of ALS, also known as Lou Gehrig’s disease, and to encourage donations to research.
One of the videos that went viral was Bill Gates ALS Ice Bucket Challenge. It’s worth noting that Gates accepted Mark Zuckerberg’s ALS Ice Bucket Challenge.
Uploaded to the Bill Gates channel on YouTube on Aug 15, 2014, the video got 37.1 million views and 800,000 engagements.
It’s also worth noting that the Ice Bucket Challenge raised over $220 million worldwide.
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Another video that went viral during YouTube’s tenth year is 10 Hours of Walking in NYC as a Woman.
Uploaded in October 2014 by Rob Bliss Creative, a viral video agency, it has 50.4 million views and 161,000 engagements.
This viral video also generated 448 response videos, which got a total of 215 million views and 2.5 million engagements.
This included 10 Hours of Walking in NYC as a Woman in Hijab, w hich got 18.9 million views and 238,000 engagements. And, as we’ve all been told, imitation is the sincerest form of flattery.
Year 11: May 29, 2015 to May 28, 2016
In YouTube’s eleventh year, it’s worth noting that one of the videos that went viral was YouTube Rewind: Now Watch Me 2015 | #YouTubeRewind.
Celebrating the videos, people, music, and moves that made 2015 memorable, the video featured 89 YouTube stars. (Blinding flash of the obvious: This is a sure-fire way to help a video go viral.)
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It got 154 million views and 3.4 million engagements.
And now for something completely different.
Who would have guessed that one of the videos that went viral during this year would be ‘Obama out:’ President Barack Obama’s hilarious final White House correspondents’ dinner speech.
And who would have guessed that it would have been uploaded by Global News in April 2015 and go on to get 50.8 million views and 566,000 engagements?
Here’s the backstory: As President Obama was getting set to leave office, he didn’t hold back in his final speech at the White House correspondents’ dinner, firing barbs at himself, Donald Trump, Hillary Clinton, Ted Cruz, Bernie S anders, and Justin Trudeau.
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Obama said, “If this material works well, I’m going to use it at Goldman Sachs next year. Earn me some serious Tubman’s.”
Hey, there are lots of lessons that content creators and video marketers can learn from this guy. Obama’s 2008 presidential campaign team was named #1 in the Fast Company 50.
The magazine said, “This year’s most successful startup took a skinny kid with a funny name and turned him into the most powerful new national brand in a generation.”
Fast Company added, “The team has become the envy of marketers both in and out of politics for proving, among other things, just how effective digital initiatives can be.”
Another video that went viral the following month has changed the viral video landscape as we know it. Uploaded by Candace Payne to her Facebook page in May 2016, the video was initially called, “It’s the simple joys in life…” There, it got 180 million views and 2.9 million engagements.
Then, a version was uploaded to YouTube, where it was named, LAUGHING CHEWBACCA MASK LADY (FULL VIDEO). There, it got 13 million views and 158,000 engagements.
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Altogether, 1,561 videos of the “Chewbacca Mask” woman or lady were uploaded to YouTube (678), Facebook (458), Instagram (307), Twitter (117), and Twitch (1).
They got a total of more than 200 million views and over 4.7 million engagements. But, the lion’s share of both views and engagements were on Facebook, not YouTube.
And, what lesson can literally everyone in the social video industry learn from that?
Well, shortly after Payne’s video went viral, Facebook started making moves to become “video first” in July 2016, according to USA Today.
And shortly after that, Mark Zuckerberg started talking up Facebook’s “video first” strategy in November of that year, according to USA Today.
The process of going viral started mutating in unexpected directions. Coincidence? I think not.
Year 12: May 29, 2016 to May 28, 2017
Up to this point in time, YouTube content creators had relied on their imagination to create great content that might unexpectedly get an intense psychological response like happiness, exhilaration, amazement, inspiration, hilarity, warmth, or surprise. They wanted to trigger viewer motivation to not only watch but also to like, comment on, and share their video.
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A good example is Samsung India Service (SVC) – Most Watched Video in 2017 – We’ll take care of you, wherever you are.
The video’s description says, “This video shows a story of how a young Samsung Engineer undaunted by rough terrain, attends to a customer complaint in a remote hilly area. His efforts help bring up smiles on the faces of a group of children, for whom their Samsung Television is the medium to celebrate their special moment.”
Uploaded to the Samsung India channel on Dec. 30, 2016, this four-minute-long video has 212 million views and 217,000 engagements.
From this point on, many (but not all) YouTube content creators could also leverage the large base of subscribers that many (but not all) YouTube influencers had built over the years.
They could borrow a page out of the YouTube creator playbook, which shared the know-how developed by a generation of YouTube content creators to develop content strategies that would resonate with 21st-century consumers.
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And up to this point in time, YouTube content creators had relied on adver tising to monetize their views and engagements – earning five figures per year at first and then six figures per year on YouTube.
But, from this point on, many (but not all) YouTube influencers started creating sponsored videos for brands, often making a lot more money.
For example, check out Ping Pong Trick Shots 3 | Dude Perfect.
Uploaded to Dude Perfect’s YouTube channel in April 2017, which has 56.2 million subscribers, this sponsored video for Oreo got 308 million views and 7 million engagements.
Up to this point in time, viral videos had been uploaded to YouTube first and then shared to Facebook and other social media.
But from this point on, many (but not all) videos that went viral started being uploaded to both platforms simultaneously.
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And up to this point in time, many viral videos had featured personal triumph, a baby/young child, a parody/comedy skit/prank, dancing/singing, an animal, or some other creative device.
But from this point on, many (but not all) videos could go viral by providing useful, valuable, and practical tips, tricks, and hacks.
For example, check out Get clever with your clutter…and these 7 organization hacks!
Uploaded to Blossom’s Facebook page in May 2017, which has 56.5 million subscribers, it got 451 million views and 16 million engagements.
Year 13: May 29, 2017 to May 28, 2018
The need to build a large base of subscribers in order to increase the odds of having your videos “go viral” has prompted some (but not many) brands to start acting as if they were media companies.
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Instead of creating “hero” content once or twice a year, they started creating “hub” content once or twice a week.
What’s “hero” content?
Well, it’s the kind of conten t that you want to push to a big, broad audience. You know, your Super Bowl moment. A brand might have only one hero moment in a year, such as a product launch or an industry tent-pole event.
For example, YouTube continues to create hero content because it continues to work.
YouTube Rewind: The Shape of 2017 | #YouTubeRewind celebrated the videos, people, music, and memes that made 2017 memorable.
So many content creators were featured in the video that the description couldn’t include all their names. The video got 238 million views and 5.6 million engagements.
Hub content, on the other hand, is the kind of content that you develop on a regular basis to give a fresh perspective on your target’s passion points. This content is uploaded once or twice a week.
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For example, check out Door in the Sky. Uploaded to Red Bull’s Facebook page in November 2017, which has 49 million subscribers, it got 264 million views and 5.7 million engagements.
But, that’s just the tip of the iceberg.
Red Bull uploaded 2,484 videos to its Facebook page from May 29, 2017, to May 28, 2018.
It also uploaded 1,883 videos to its Instagram account and another 581 videos to its YouTube channel during that period.
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And these 5,302 videos got a combined total of more than 3.5 billion views (that’s billion with a “b”) and 158.8 million engagements over 365 days.
And 106 of these videos got more than a million views and 100,000 engagements.
These are viral videos b y anyone’s definition. And, on average, Red Bull is creating more than two of them a week.
Want an Instagram example of hub content? Then, check out @kingjames takes it and wins it with the Tissot Buzzer Beater! #ThisIsYourTime.
Uploaded to the NBA’s Instagram account in May 2018, which has 35.2 million subscribers, this sponsored video for luxury watch brand Tissotgot 3.9 million views and 807,000 engagements.
But, we’re just scratching the surface. The NBA uploaded 133 sponsored videos to Instagram from May 29, 2017 to May 28, 2018.
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It also uploaded 170 sponsored videos to Facebook and two sponsored videos to YouTube, which earned 267.4 million views and 29.9 million engagements over 365 days.
Just 112 of these sponsored videos got more than a million views and 100,000 engagements. So, these are also viral videos by the definition that we’ve been using.
On average, the NBA is creating more than two of them a week. And if you consider that the regular season begins in late October and the playoffs end in early June, then the NBA’s sponsored videos are going viral about three to four times a week when basketball games are actually being played.
Year 14: May 29, 2018 to May 28, 2019
This brings us to the final year that I wrote about two years ago. In my earlier article, I asked a rhetorical question: “Do you really need your videos to go viral in order in order to generate results these days?”
With 20/20 hindsight, I would like to ask for a mulligan. It turns out that rumors of the death of viral videos were greatly exaggerated.
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For example, many industry observers – including me – mistakenly thought that the so-called Facebook Apocalypse of January 2018 signaled the death of viral videos on that platform.
Hey, even Adam Mosseri, who was then the Head of News Feed for Facebook, said at the time, “Because space in News Feed is limited, showing more posts from friends and family and updates that spark conversation means we’ll show less public content, including videos and other posts from publishers or businesses.”
But, despite the apocalyptic prognostications of industry observers, 10 tricks you didn’t know you could do with your food!, which was uploaded to Blossom’s Facebook page on Sept. 18, 2018, still managed to get 489 million views and 10.4 million engagements.
Although this content is no longer available, MetDaan Fashion posted a video entitled, 10 tricks you didn’t know you could do with your food!, to Facebook on April 9, 2021.
So, you can get an idea of why this genre of content went viral.
Meanwhile, 2019 turned out to be the breakout year for TikTok. For example, on Feb. 19, 2019, Caleb Cutler uploaded “Food Surgery” to his TikTok account.
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His video about surgery on a banana went viral and got 6.5 million likes.
Meanwhile, the most liked creator video of the year on YouTube was aptly titled, Make This Video The Most Liked Video On YouTube.
Uploaded by MrBeast on Jan. 16, 2019, it has 90.6 million views and 18.4 million engagements.
Now, if you think that TikTok has forced me to change my ranking criteria, then you’re right.
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The (global) ranking of this collective endeavor to create the most liked video on YouTube is based on “likes” of videos uploaded in 2019, excluding videos from artists, brands, media companies, and children’s content.
Hey, Ralph Waldo Emerson once wrote, “A foolish consistency is the hobgoblin of little minds.”
Besides, along with the most liked creator video of the year, MrBeast also had one of the top trending videos of year, and one of the most viewed YouTube channels of the year, making his presence and impact impossible to ignore.
And, ultimately, he used that influence to bring the YouTube community together – through ultra-charitable challenge videos, and a massive creator collaboration, #TeamTrees.
Within the first week of launching the campaign with Mark Rober, over 3,800 videos were uploaded with the #TeamTrees tag, as creators around the world joined the effort to raise $20 million to plant 20 m illion trees.
Year 15: May 29, 2019 to May 28, 2020
On April 9, 2020, the Ohio Department of Health uploaded Flatten The Curve – Social Distancing Works to their Facebook page.
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Their video got 123 million views and 1.8 million engagements.
On May 22, 2020, Jordy Wilson uploaded Wind wave to his outdoorkindaguy account on TikTok. Featuring “Lose Control” by Meduza, Becky Hill, and Goodboys, the viral video got 27.8 million likes.
As I mentioned in my post, Top-Trending 2020 YouTube Videos Demonstrate Longer Is Stronger, the average length of the top-trending YouTube videos was 18:33 last year and the median length was between 15:43 and 17:13.
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So, short-form videos may be the bright shiny object, but don’t count out longer-form content.
In fact, the #2 top-trending video last year, Backyard Squirrel Maze 1.0-Ninja Warrior Course, was 21:39 long.
The description says, “Squirrels were s tealing my birdseed so I solved the problem with mechanical engineering:)”
Uploaded to Mark Rober’s channel on YouTube on May 24, 2020, this educational video has 76.8 million views and 2.4 million engagements.
Year 16: May 29, 2020 to May 28, 2021
It’s worth noting that the top-trending 2020 video, 8:46 – Dave Chappelle, was 27:20 long.
Chappelle says in the video’s description, “Normally I wouldn’t show you something so unrefined, I hope you understand.”
This is not a special but rather an impromptu purging of feelings and thoughts delivered by Chappelle during his show in Ohio on June 6, 2020, shortly after George Floyd’s death.
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Uploaded to Chappelle’s Netflix is a Joke channel on YouTube June 11, 2020, this enlightening video has 30.3 million views and 997,000 engagements.
Meanwhile, Bella Poarch officially created the most-liked video on TikTok in August 2020.
Her lip-syncing video, Bella does M to the B, got a whopping 50 million likes for simply bopping her head to “Soph Aspin Send” by Millie B.
Of course, prank videos like SHE WAS SUNBATHING 🤣 (PARODY), continue to be popular, year in and year out.
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Uploaded by Julius Dein to Facebook on Dec. 16, 2020, this video is 3:17 long. And it got 733 million views and 4.1 million engagements.
What Lessons Can You Learn From the Top 40 Viral Videos of All Time?
So, what valuable lessons can content creators and video marketers take away from examining the videos that have gone viral over the past couple of years?
Many of the key trends were spotted in July 2019 by the Google/Insight Strategy Group, which asked 12,000 people worldwide what they had watched in the last 24 hours.
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Their answers were reported in an interactive feature on Think with Google entitled, What the world watched i n a day.
The participants, ages 13 to 64, watched a wide variety of content, ranging from traditional media to online video.
This included YouTube (78%), Subscription VOD (45%), Facebook (43%), cable TV (39%), Instagram (33%), satellite TV (28%), network websites (28%), and Snapchat (12%).
The survey asked people to choose their No. 1 reason to watch from a list of 20 reasons and found the following results:
Helps me relax and unwind.Teaches me something new.Allows me to dig deeper into my interests.Makes me laugh.Relates to my passions.Is inspiring.Makes me forget about the world around me.Keeps me in-the-know.Addresses social issues that are important to me.Has high production quality.Helps me be efficient.Is on a network or platform I like.Is easy to watch on-the-go.Doesn’t require my full attention.Reminds me of my life.Takes me back to another time in my life.Has its finger on the pulse of culture.Created by people like me.Makes me feel part of a community.Has famous actors.
Right there, you have a long list of ways that a video’s content can tap into your target audience’s personal interests and passions before you get to the network or platform that it’s on.
In other words, content is still King. The platform is – at best – a Baron.
In fact, the ability to help people dig into their interests was twice as important as being on a preferred network or platform. And it was four times more important than featuring famous actors.
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So, yes, trends in the digital video marketing business generally don’t move in a straight line. Some tendencies and fashions change. Other movements and things don’t. And still, other developments and crazes unexpectedly move sideways.
But, if there is one over-arching lesson can you learn from reviewing the top 40 viral videos of all time, then it is: Create content worth sharing.
Yes, you can upload it to different platforms.
Yes, you can make it in longer or shorter formats.
And, yes, your audience may watch it on a variety of different devices.
If you want lots of people to help your video go viral by sharing it with all of their friends, family, and colleagues, then create content that helps them relax and unwind, teaches them something new, allows them to dig deeper into their interests, makes them laugh, relates to their passions, is inspiring, makes them forget about the world around them, keeps them in-the-know, or addresses social issues that are important to them.
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In short, two-thirds of what makes a video go viral is content that speaks to what they’re p assionate about. Only one-third is the platform that they prefer.
Now, that’s a valuable lesson that’s worth learning, whether you’re a content creator or a video marketer.
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All screenshots taken by author, June 2021
