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Bom dia, profissionais de marketing e Google Ads’ novo sistema de ataque fez com que todos sentissem muitos sentimentos.
E com razão. Já vi alguns tweets já de anunciantes que lidam com o ridículo violações de anúncios. Isso pode ser especialmente difícil de explicar para clientes que não entendem por que uma empresa gigante de tecnologia como o Google não tem canais de suporte disponíveis ou adequados para resolver esses problemas também. Imagine como é difícil para as pequenas e médias empresas ou para aqueles que também estão tentando descobrir por conta própria.
Isso também parece ser um problema do lado do SEO local, na minha experiência pessoal. Certa vez, tive um cliente cujo GMB foi suspenso. O proprietário de uma pequena empresa fez sua própria ficha cadastral e não conseguiu descobrir como consertá-la. Então ele acabou de criar outro. Quando ele finalmente conseguiu entrar em contato com o suporte do GMB, a pessoa de ajuda disse-lhe para excluir a listagem que estava associada a sua conta YouTube muito lucrativa. É mais ou menos quando ele me ligou em pânico pedindo ajuda de emergência.
Vi um anúncio de emprego para uma vaga no Google que terminava com este quase provérbio: “Conheça o usuário. Conheça a magia. Conecte os dois. ” Talvez o Google seja muito grande para ver o IRL, as perspectivas in-the-weeds daqueles de nós que estão no meio disso todos os dias. Parece um sentimento perfeito diante das coisas, mas a execução parece faltar no geral.
Carolyn Lyden,
Diretora de conteúdo de pesquisa
O Google diz que seus redirecionamentos só precisam permanecer ativos por um ano
Para o bem do SEO e do Google sendo capaz de rastrear seus URLs alterados, Gary Illyes disse ao Twitter que qualquer redirecionamento deve permanecer ativo por no mínimo um ano. No entanto, você pode optar por mantê-los ativos por mais tempo para o bem dos usuários (nada é mais irritante do que clicar em um link para um novo site e obter um 404).
O “relógio” para este ano de o redirecionamento começa quando o Google rastreia e reconhece o redirecionamento-não necessariamente quando sua equipe implementa a mudança. Esse pode ser outro motivo para mantê-lo por mais tempo do que o ano mencionado.
Por que nos importamos. Esta é a primeira vez que o Google confirma oficialmente que os sinais passados por redirecionamentos duram para sempre mesmo depois que um redirecionamento é movido, se o redirecionamento estiver ativo por mais de um ano. Se você tiver partes interessadas ou clientes que realmente desejam remover redirecionamentos por qualquer motivo, é seguro fazer isso de uma perspectiva de SEO após essa marca de um ano (específico para a Pesquisa Google).
Por que o Google classificou este resultado? Eles dirão a você
O Google está lançando um novo recurso SERP que informa por que um resultado foi classificado dessa forma. Este recurso é uma expansão da sobre esta caixa de resultados lançada em fevereiro de 2021.
A Pesquisa Google pode mostrar os termos correspondentes na página da web e na sua consulta, incluindo os termos que estavam relacionados, mas não eram correspondências diretas. O Google também lista se links de outros sites influenciaram a classificação, se os resultados tinham imagens relacionadas, se havia motivos geográficos para a classificação dos resultados e muito mais.
A empresa agora está lançando isso nos EUA para o inglês resultados. Esperamos que seja visível em quase 100% das consultas nos EUA no final desta semana. O Google disse que vai expandir isso para mais países e idiomas com o tempo.
Por que nos importamos. Os profissionais de marketing de pesquisa sempre quiseram saber por que o Google classificou um site específico para uma determinada consulta. Bem, o Google agora está dando pistas bem detalhadas sobre o porquê. Obviamente, não se trata de pesos e sinais de classificação detalhados, mas informa se as palavras correspondem ou se aproximam, se as pessoas têm links para o site, se há motivos geográficos específicos e muito mais.
Leia a lista de fatores que encontramos aqui.
A Tabela Periódica de SEO: Fatores de sucesso da arquitetura
A maneira como seu site é construído ajuda os mecanismos de pesquisa a saber do que tratam suas páginas. Esses elementos incluem tudo, desde os URLs que você usa e a velocidade de carregamento da página até sua segurança e rastreabilidade.
O elemento mais crítico aqui é Rastrear (Cr) . Se um mecanismo de pesquisa não consegue rastrear e indexar suas páginas, você não tem esperança de aparecer nos resultados da pesquisa, muito menos em uma boa classificação. Em seguida, vem Celular (Mo) primeiro , que representa a otimização de seu conteúdo para que os usuários de celular possam ver tudo o que os usuários de desktop veem em seu site. Lado a lado com o celular está a velocidade (Sp) . Os atrasos no carregamento da página não apenas frustram os usuários e diminuem as conversões, mas o Google também deixou claro que a velocidade é um fator de classificação.
Mais questões básicas de arquitetura incluem o manuseio adequado de Duplicado (Dd) conteúdo configurando URLs canônicos-isso remete à repressão algorítmica mencionada acima em sites que simplesmente copiam o conteúdo de outros sites sem sua permissão. Além disso, o uso de palavras-chave contextuais apropriadas nos links permanentes de suas páginas ou URLs (Ur) envia um sinal para os mecanismos e usuários de que a página contém as informações que eles procuram. E, claro, um site seguro- HTTPS (Ps) -é o que está em jogo neste momento.
Este ano, também adicionamos dois novos elementos para nos mantermos atualizados com mudanças no mecanismo de busca como Core Web Vitals e a atualização da experiência da página. Estrutura (St) trata da arquitetura de informações de seu site. Também adicionamos Paridade (Pr) , o que significa que seu site deve oferecer a mesma experiência do usuário, independentemente do dispositivo em que o pesquisador ou usuário do site esteja.
Baixe toda a Tabela Periódica de SEO
Shorts sociais: Twitter, Instagram e TikTok
O Twitter está trabalhando em um botão de antipatia. “O Twitter escreve que os usuários iOS podem ver votos positivos e negativos em vários estilos diferentes (setas para cima e para baixo, um ícone de coração e um para baixo seta e ícones de polegar para cima e polegar para baixo) e que está testando o recurso para’entender os tipos de respostas que você considera relevantes em uma conversa, para que possamos trabalhar em maneiras de mostrar mais delas.’Atualmente, os votos não são públicos, ” escreveu Ian Carlos Campell para The Verge.
Gerenciador de mídia social s, alegrem-se! Os dados do Instagram agora abrangem 60 dias. E se expandirão ainda mais para 90 dias de dados no final do verão, de acordo com tweet de Vishal Shah , vice-presidente de produto do Instagram. Essa atualização será muito importante para ajudar os profissionais de marketing e as ferramentas SaaS a mostrar dados de tendências ao longo do tempo. Adoramos algo que facilite nosso trabalho.
Novos anúncios Spark do TikTok para impulsionar o conteúdo nativo. “Spark Ads permite que as marcas ampliem os vídeos orgânicos existentes que atendem aos objetivos de suas campanhas, como exibição e conversão de vídeo com grande flexibilidade e eficiência”, disse a Equipe Editorial do TikTok For Business no anúncio.
O que estamos assistindo: algoritmo do TikTok-ótimo para anunciantes, mas estranho se você diminuir o zoom
“Uma investigação do Wall Street Journal descobriu que o TikTok só precisa de uma informação importante para descobrir o que você quer: a quantidade de tempo que você passa com um determinado conteúdo. A cada segundo que você hesita ou assiste novamente, o aplicativo está rastreando você. ”
Esse é o resumo deste vídeo de 13 minutos no WSJ que se aprofunda em como o algoritmo do TikTok descobre os interesses dos usuários e os derruba muito nicho de buracos de coelho de conteúdo. O editor criou mais de 100 contas de bot e atribuiu a eles interesses específicos e, em seguida, fez com que assistissem a mais de 100 mil vídeos no aplicativo de mídia social.
TikTok diz”compartilha, gosta, segue e o que você assiste, todos desempenham um papel no que o TikTok mostra a você.”Mas o WSJ descobriu que o TikTok na verdade só precisa de uma métrica para atingir os usuários de forma tão específica: quanto tempo você demora com uma parte do conteúdo. “Por meio desse sinal poderoso, o TikTok aprende seus interesses e emoções mais ocultos.”
Este vídeo destaca o debate que temos visto em vários canais. Quando os profissionais de marketing de busca têm acesso ou segmentação com base nesses dados muito específicos, isso também significa que podemos personalizar nossa publicidade para esses públicos de nicho. Se você adora animais de estimação e o TikTok descobre que você adora buldogues franceses em particular, os anunciantes podem usar isso para fazer anúncios distintos para atender a esse público específico.
Mas o público pode não perceber que demorar em tipos específicos de vídeos do TikTok dá à empresa de mídia social e aos anunciantes em potencial essas informações-que, como prova o vídeo, podem ser muito pessoais.
É o dilema clássico da publicidade paga: o público quer publicidade direcionada, mas tem medo de revelar seus dados pessoais para obtê-la.
Sobre o autor
Carolyn Lyden atua como diretor de conteúdo de pesquisa para Search Engine Land e SMX. Com experiência em SEO, marketing de conteúdo, pesquisa local e análise, ela se concentra em tornar o trabalho dos profissionais de marketing mais fácil com notícias importantes e conteúdo educacional.
