Muitos profissionais de marketing falam sobre a criação de conteúdo valioso.
O que significa uma parte do conteúdo ter valor? Se o seu conteúdo oferece valor, ele terá sucesso garantido?
A resposta curta para a última pergunta é: Não. Muitos fatores influenciam o sucesso. Mas é mais provável que você alcance seus objetivos se primeiro examinar suas ideias de conteúdo.
Use esta lista de verificação para confirmar quais ideias vale a pena seguir.
1. É algo que seu público deseja?
Este é o critério mais importante. Se você gastar tempo e dinheiro reunindo conteúdo que ninguém realmente pediu, é mais provável que ele não dê certo. É como fazer um bolo de chocolate e, em seguida, convidar pessoas que são intolerantes ao glúten para apreciá-lo. Talvez o bolo seja delicioso, mas os convidados não o comerão.
Criar #content que o público não quer é como assando um bolo de chocolate para pessoas com intolerância ao glúten, diz @millanda via @CMIContent. Clique para tweetar
Como você pode garantir que uma ideia de conteúdo corresponda a um desejo ou necessidade real de seu público?
Primeiro, estabeleça um processo para sincronizar com um representante de vendas e um representante de atendimento ao cliente (se aplicável) para descobrir o que os clientes/clientes atuais têm curiosidade. Sua ideia se enquadra nessas curiosidades ou preocupações?
Em segundo lugar, faça uma pergunta ou pesquisa de palavras-chave sobre sua ideia para ver se ela está entre as perguntas que as pessoas estão fazendo ou as informações que estão tentando encontrar.
Muitas ferramentas podem ajudá-lo a fazer isso. Entre eles:
Quando você encontra palavras-chave que correspondem à sua ideia de conteúdo, qual é o volume das palavras-chave? Um volume mais baixo é bom se você estiver criando conteúdo no fundo do funil, mas se estiver tentando alcançar um público mais geral, convém uma ideia de conteúdo com um volume de palavras-chave relevante mais alto.
Você também pode usar esse processo não apenas para verificar sua ideia, mas também para melhorá-la e fortalecê-la com base nos novos ângulos que descobrir.
2. A ideia foi concretizada?
Você tem uma ideia que acha fantástica; ele se ajusta à marca, ajuda seu público-alvo e sua equipe pode criá-lo com o tempo e os recursos disponíveis.
Mas certifique-se de verificar se a ideia não foi realizada. Muitas vezes, isso é tão simples quanto uma pesquisa do Google, mas você não está apenas procurando correspondências diretas.
Por exemplo, digamos que a ideia seja escrever um post sobre os doces favoritos de Halloween em todo o país. Uma rápida pesquisa pelos “melhores doces de Halloween por estado” revela que muitos sites publicaram conteúdo sobre essa ideia:
Agora você pode argumentar que as pessoas adoram esse tipo de conteúdo, e é por isso que tantos sites fazem isso, e você tem uma nova maneira de escrever sobre qual doce é o mais popular. Mas se o seu conteúdo normalmente não compete com sites populares como Delish e Better Homes and Gardens, você pode não querer jogar sua versão dessa ideia no ringue. O público já viu a mesma ideia várias vezes e ela simplesmente não terá o mesmo apelo de algo novo.
Como torná-lo original
Mesmo que sua ideia esteja concluída, você não precisa desistir imediatamente. Muitas vezes, há maneiras de dinamizar e descobrir um conceito ainda mais interessante.
Se uma ideia #content foi feita, procure oportunidades para dinamizá-la conteúdo, diz @millanda via @CMIContent. Clique para tweetar
Aqui estão algumas perguntas para orientar esse pivô de ideia:
- Quando você olha para as versões publicadas dessa ideia, que novas perguntas e curiosidades vêm à sua mente? (Exemplo: quantos estados preferem chocolate em vez de bala de goma?)
- O que as pessoas comentaram ou comentaram sobre o conteúdo publicado? Eles sugerem ou identificam explicitamente novos ângulos a explorar? (Exemplo: uma chamada de uma falha na metodologia)
- Essa mesma metodologia da ideia publicada pode ser aplicada a outro conceito? (Exemplo: qual é o traje mais popular, filmes de terror favoritos, etc., por estado?)
- Existe uma maneira de aprofundar essa ideia para obter insights mais específicos? Há necessidade de uma visão mais ampla? (Exemplo: evolução da mudança de doces favoritos de cada estado ao longo dos anos)
- Podemos usar os dados ou outras informações para mostrar uma nova perspectiva? (Exemplo: quais balas favoritas têm mais açúcar para determinar quais estados gostam mais de doces?)
Dedicando um tempo para entender o que foi publicado relacionado à sua ideia, você pode aprimorar seu conceito e garantir que ele seja novo e interessante.
3. A ideia funciona com uma meta de marketing?
Raramente uma parte do conteúdo cumpre todas as suas metas de marketing de conteúdo . Se você tentar fazer com que ele cumpra várias tarefas, é mais provável que acabe fracassando em todos os aspectos.
Cada conteúdo deve ter um objetivo principal e objetivos secundários, como:
- Aumente o conhecimento da marca classificando os termos do topo do funil
- Aumente o conhecimento da marca classificando os termos do meio do funil
- Aumente o conhecimento da marca, gerando buzz nas redes sociais
- Ajude clientes/clientes em potencial a entender mais sobre sua oferta (suporte de vendas)
- Auxiliar os visitantes na conversão por meio do conteúdo da parte inferior do funil
- Crie um recurso para construir backlinks e/ou autoridade de marca
Seus objetivos podem se sobrepor, mas cada conteúdo deve ter um objetivo específico para moldar a ideia, de forma que o conteúdo resultante e a promoção entreguem o que sua organização espera.
Cada pedaço de #content deve ter um objetivo específico para moldar a ideia, diz @millanda via @CMIContent. Clique para tweetar
Ao criar um calendário editorial, inclua seus objetivos gerais de conteúdo na parte superior e observe o objetivo de cada parte do conteúdo para que você e sua equipe fiquem focados em seu propósito ao planejar e criar o conteúdo.
4. A ideia provocará uma reação?
Para que seu público se preocupe com seu conteúdo, ele deve provocar uma resposta ou emoção. Sua ideia fará isso? A questão é um proxy para determinar se o seu conteúdo é importante.
Discuti esse tópico em um bate-papo #CMWorld Twitter recente, no qual expliquei que mesmo tópicos “enfadonhos” poderiam ser emocional .
A5. Mesmo os tópicos mais “enfadonhos” afetam as pessoas.
Que tal uma empresa que vende materiais para telhados? Não é apenas construção; é sobre famílias se sentirem protegidas-sobre se sentirem protegidas de tempestades e ter orgulho da casa que você tem.
As emoções nunca são entediantes! #CMWorld pic. twitter.com/ACqONCX09G
-Amanda Milligan (@millanda) 10 de novembro de 2020
A reação não precisa ser”emocional”. Considere o conteúdo de como fazer. Geralmente é simples, mas quando bem feito, deixa o leitor com uma sensação de alívio e, eventualmente, de realização.
Pergunte antes de criar
O valor do seu conteúdo começa antes de ser criado. Tudo começa na fase de ideia. Ao perguntar-e responder-essas quatro perguntas, sua ideia melhor desenvolvida tem mais chances de criar algo que seu público e sua empresa desejam.
Todas as ferramentas identificadas no artigo vêm do autor. Você pode sugerir suas ferramentas relevantes favoritas (incluindo as da sua empresa nos comentários).
Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
