Esta semana, notamos o conteúdo de reempacotamento da NFL e da Nickelodeon, um distrito de esgoto nomeando nomes e uma propriedade de conteúdo de $ 75 milhões que está considerando apenas agora um site.
NFL recruta um novo público na Nickelodeon
QUEM: National Football League e canal infantil a cabo Nickelodeon
O QUE: Nickelodeon (de propriedade da ViacomCBS Domestic Media) recentemente exibiu uma versão infantil do jogo de playoffs wild-card da NFL entre Chicago Bears e New Orleans Saints na Nickelodeon. (A versão principal foi ao ar na CBS.)
Os locutores do jogo para a transmissão adaptaram suas chamadas para agradar as crianças. As celebrações do touchdown envolveram mais do que uma dança rápida-sim, esses são canhões de lodo virtuais.
é assim que você faz MÁXIMO pic.twitter.com/4KjF0md1FE
-Nickelodeon (@Nickelodeon) 11 de janeiro de 2021
“Foi o encontro do senhor Rogers com John Madden,” observou o escritor da ESPN Tim Keown. Ele compartilhou como o personagem-título de Young Sheldon da CBS explicou as penalidades com linguagem amigável para crianças, como”Um falso começo… é como quando meu pai começa a comer o jantar antes que mamãe dê graças”.
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: tem tudo a ver com aumentar o público . Crianças que crescem assistindo a um esporte se transformam em adultos que continuam assistindo a esse esporte. Depois de décadas exibindo jogos da NFL, a ViacomCBS optou por atingir um novo público de uma forma nova, interessante e relevante. As regras não mudaram. Os jogadores não mudaram. O tempo e o campo do jogo não mudaram. O que mudou foi a forma como todo aquele conteúdo foi empacotado. E transformou a experiência de todos os espectadores.
COMO FOI DESCOBERTO: a equipe CMI (alguns dos quais amam futebol, outros que amam a Nickelodeon) viu a transmissão.
Um início falso… é como quando meu pai começa a trabalhar com pá no jantar antes que mamãe dê graças. O @NFL e a @Nickelodeon se uniram para recrutar um público mais jovem-e transformaram a experiência #content para todos os espectadores por meio do @CMIContent. #WeeklyWrap Clique para tweetar
O distrito de Sewer trata, twitta e repete a apreciação dos funcionários
OMS: Distrito de Esgoto Regional do Nordeste de Ohio
O QUÊ: O localmente famoso NEORSD O identificador do Twitter agradeceu a cada um dos funcionários da agência individualmente no Twitter por seus primeiros nomes. Algumas das menções incluíram uma mensagem única, como um agradecimento pelo apoio no help desk ou parabéns pela aposentadoria iminente.
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: todo mundo gosta de ser reconhecido, e mencionar funcionários em seu conteúdo humaniza sua empresa. Além disso, os funcionários estão mais propensos a verificar e compartilhar o conteúdo da sua organização quando se sentem conectados a ela. A conta hilária do NEORSD frequentemente envolve funcionários em seu conteúdo e usa o humor para animar o que poderia ser uma conta enfadonha para uma agência de tratamento de águas residuais.
COMO FOI DESCOBERTO: Alguns membros da equipe CMI riem desse nome no Twitter e viram o exemplo do funcionário.
[e-mail protegido] recentemente fez seus funcionários se sentirem como o número 1-agradecendo a cada um pelo nome. Leia este e outros exemplos de #content fazendo barulho no #WeeklyWrap de @CMIContent. #SocialMedia Clique para tweet
Morning Brew adiciona novos sabores
QUEM: Morning Brew
O QUE: Morning Brew-o boletim informativo por e-mail que dois alunos da Universidade de Michigan começaram em 2015 e venderam uma participação majoritária para a empresa-mãe do Business Insider por um estimado em US $ 75 milhões em outubro 2020-está indo para multimídia. Depois de acumular um público de 2,5 milhões de líderes de negócios, a equipe planeja expandir para programas, podcasts e talvez até mesmo um site.
POR QUE ISSO É IMPORTANTE: depois de cinco anos e milhões de dólares ganhos com a receita de anúncios, a Morning Brew só agora está considerando um site-algo que a maioria das empresas considera um item básico. É um ótimo lembrete (e estudo de caso para ajudá-lo a convencer os chefes) para se concentrar em tornar uma tática singular bem-sucedida antes de adicionar uma nova tática de conteúdo.
“Desde o início, eles sabiam criar um e-mail que eles próprios liam”, escreveu John McCarthy em O Tambor . “Riddles gerava intriga. As citações provocaram reflexão. Os marcadores mantinham as pessoas em movimento. ”
John também explica como a equipe do Morning Brew “implacavelmente” corta sua lista de e-mail para garantir que o e-mail alcance um público engajado.
COMO FOI DESCOBERTO: um membro da equipe CMI viu o artigo no The Drum (sempre amamos uma boa história sobre boletins eletrônicos).
Você pode construir um negócio sem um site? @MorningBrew prova que você pode-se você se concentrar em um ótimo #content para seu público mais envolvido. Veja o que eles estão fazendo a seguir no #WeeklyWrap de @CMIContent. Clique para tweetar
Imagem da capa por Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
