Google anunciou que tentará não mostrar histórias da web baseadas em “teaser” na Pesquisa Google e no Google Discover. A empresa disse que o ecossistema de publicação tem experimentado novas maneiras de criar histórias da web ricas, mas com base no que viu, os usuários não querem teasers onde eles estão sendo solicitados a clicar para obter a história completa.
O que são histórias da web? Web Stories ganhou vida com o nome de AMP Stories em 2018. Eles são essencialmente os mesmos que Instagram e Facebook Stories e Twitter Fleets, mas aparecem na guia Google Discover do aplicativo móvel do Google:
O Google define Web Stories como uma forma de “mergulhar seus leitores em experiências de carregamento rápido em tela cheia”. Um benefício das histórias na web é que “elas podem ser compartilhadas e incorporadas na web sem ficarem confinadas a um ecossistema ou plataforma fechada”, acrescentou o Google.
Muitos blogueiros, mídia de notícias e editores usam histórias da web para direcionar o tráfego do Discover para seus sites.
O que está mudando? Paul Bakaus, do Google, disse: “um teaser de uma ou duas páginas para a postagem do seu blog não conta uma história satisfatória para o leitor, então o Google fará o que for possível melhor não mostrá-los aos usuários ”. Isso significa que o Google em breve deixará de mostrar histórias da web baseadas em”teaser”na Pesquisa Google e no Google Discover.
No anúncio, o Google oferece exemplos do que fazer e não fazer:
<"Não fazer:
Curiosamente, o próprio exemplo do Google da receita Web Story no gif acima é tecnicamente um”não faça”de acordo com o lançamento. Isso levanta a questão de quem determina o limite de um teaser e como os editores equilibram a distribuição de conteúdo de graça em relação às histórias da web e, ao mesmo tempo, incentivam o envolvimento em suas propriedades. Por que a mudança. Paul acrescentou “infelizmente, pelo que os usuários estão nos dizendo, não é isso que eles querem. Em vez disso, as Web Stories são melhores quando contam uma história completa e não são usadas para “provocar” outro conteúdo. ” “Os leitores não gostam de se sentir forçados a clicar em uma postagem de blog conectada para terminar de ler”, acrescentou. Resumindo, o Google não deseja que você crie um Web Story com a intenção de tirar proveito de sua posição de classificação na Pesquisa Google ou no Discover, mas com o objetivo de enviar esse usuário ao seu próprio site, quando o usuário quiser ver o conteúdo no formato Web Stories. E quanto à monetização. O anúncio aborda o “elefante na sala”, que é o fato de muitos editores usarem os teasers do Web Story para direcionar o tráfego para suas próprias propriedades para monetização. A postagem implora que os editores “pensem sobre os usuários que consomem [histórias da web] e como o Google os exibe”. O anúncio lembra aos leitores que o Google oferece anúncios de histórias na web no Rede de Display do Google : “Você pode monetizar histórias da web diretamente com anúncios entre as páginas.” Paul admitiu que pode não funcionar tão bem quanto quando você monetiza seu próprio site, mas avanços estão sendo feitos nessa área. Ele disse: “Uma postagem de blog bem otimizada ainda pode lhe render mais dinheiro hoje, mas as redes de anúncios estão trabalhando na construção e expansão de suas integrações de histórias na web, então você deve ver os CPMs e as taxas de preenchimento melhorar com o tempo.”
É interessante que o Google esteja citando a experiência do usuário na mudança para os teasers das histórias na web, enquanto promove seus próprios produtos de publicidade como a solução. Os usuários do Web Story preferem anúncios a conteúdo orgânico na plataforma?
Os editores já estão sofrendo com o ecossistema de pesquisa e mídia social em evolução, e blogueiros e publicações menores provavelmente são mais capazes de gerar receita no site do que por meio de anúncios do Web Story.
Paul postou este vídeo explicando a mudança:
Por que nos importamos. Muitos editores têm experimentado histórias na web e visto um grande engajamento do usuário e cliques positivos. Lembre-se de que se você estiver produzindo um “teaser” ou histórias curtas da web que exigem que os usuários cliquem no seu site para ler a história completa, o Google em breve poderá não mostrar suas histórias na Web na Pesquisa Google e no Google Discover.
Também vale a pena observar que a alternativa às histórias da web de teaser é comprar anúncios entre as páginas para compensar a remoção do conteúdo de teaser de suas listas de Pesquisa e Descoberta. Muitos editores podem ter que ajustar novamente suas estratégias para acomodar essa mudança ou encontrar uma alternativa para a criação de histórias na web.
Sobre o autor
