Em uma postagem do blog hoje, o Google anunciou que fará seu alternativa a cookies de terceiros disponível para teste público no segundo trimestre de 2021.
“Aprendizagem federada de coortes (FLoC)… efetivamente esconde indivíduos’na multidão’e usa o processamento no dispositivo para manter o histórico da web de uma pessoa privado no navegador… O Chrome pretende disponibilizar coortes baseadas em FLoC para testes públicos por meio testes de origem com seu próximo lançamento em março e esperamos começar a testar coortes baseadas em FLoC com anunciantes no Google Ads no segundo trimestre ”, disse o Google em um anúncio.
O Google anunciou em outubro que está testando uma alternativa aos cookies de terceiros, chamada Federated Learning of Cohorts (FLoC). Esse processo basicamente agrupa pessoas com interesses semelhantes em coortes para proteger a privacidade do indivíduo e permite que os anunciantes ainda veiculem anúncios relevantes, mantendo a navegação de cada pessoa privada. Com esses testes acontecendo no final de 2020, fazia sentido que o Google anunciasse o plano de eliminar o suporte para cookies de terceiros no Chrome nos próximos dois anos.
Por que nos importamos. Os cookies carregam o peso da publicidade online há muito tempo e assumiram uma importância maior à medida que a web evoluiu e o marketing de busca também. Com mais consumidores e usuários de internet se preocupando com a proteção de seus dados e privacidade online, os navegadores estão abandonando o modelo de rastreamento de cookies. O modelo FLoC do Google afirma proteger a privacidade do indivíduo, mas ainda permite que os anunciantes vejam os dados coletivos. Essa mudança pode ser um ajuste para anunciantes que dependem muito do Google Ads para obter receita.
O problema de atribuição. Os cookies têm sido o principal motivador da atribuição de publicidade. As empresas de tecnologia e navegadores têm trabalhado muito para eliminar os modelos de rastreamento desatualizados com base em cookies, preservando ao mesmo tempo suas próprias receitas de anúncios. Um estudo da Universidade de Princeton de 2016 descobriu que o Google rastreia dois terços das atividades conectados. Navegadores como DuckDuckGo (que recentemente atingiu mais de 100 milhões de pesquisas por dia), Firefox e Safari mostraram dedicação à privacidade com seu compromisso de eliminar rastreamento, cookies e impressão digital do navegador .
O modelo FLoC é o futuro da medição de publicidade para o Google, que tenta fornecer aos anunciantes os dados de que precisam para atribuir, medir e determinar o tráfego fraudulento de visitantes reais, ao mesmo tempo que mantém a privacidade dos indivíduos online. O Google diz: “Nossos testes mostram que os anunciantes podem esperar ver pelo menos 95% das conversões por dólar gasto em comparação com a publicidade baseada em cookies.”
Encontrando o equilíbrio. GDPR, CCPA, a eliminação de cookies de terceiros, navegadores que reprimem as impressões digitais e outras medidas de privacidade devem ser equilibradas com o entendimento de que as empresas de tecnologia dependem de anúncios receita e as empresas dependem da publicidade para gerar mais tráfego e expandir seus próprios negócios.
“Estamos mais confiantes do que nunca de que o Privacy Sandbox é o melhor caminho para melhorar a privacidade dos usuários da web, garantindo que os editores possam ganhar o que precisam para financiar um ótimo conteúdo e que os anunciantes possam alcançar as pessoas certas para seus produtos”, a anúncio diz. Enquanto isso, outros gostam de A Electronic Frontier Foundation se pergunta se é muito fácil para dados individuais serem decodificados com tecnologias como FLoC.
O Google busca feedback. Com qualquer nova tecnologia, os testes do usuário permitirão que os anunciantes forneçam feedback ao Google sobre suas experiências com o modelo, incluindo atribuição, prevenção de fraude de anúncios e anti-impressão digital.
Em uma postagem do blog na sexta-feira, o Google anunciou: “O Google está lançando experimentos com o objetivo de fornecer aos licitantes a oportunidade de testar e fornecer feedback colaborativo sobre propostas de privacidade de anúncios-esses são recursos destinados a melhorar a proteção da privacidade do usuário e fornecer mecanismos para testar as propostas do Chrome Privacy Sandbox. Encorajamos os licitantes interessados a inscrever-se E participe! ”
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